作者：南開大學經濟學院、南開大學虛擬經濟與管理研究中心教授 劉曉欣
在當前的國際形勢和國內經濟結構轉變之下，消費己經成為推動我國經濟高質量發展的主要驅動力。數字經濟在疫情防控期間展現出強大發展活力和優勢，拓寬了居民的消費渠道，改變了居民的消費模式和消費習慣，在一定程度上縮小了城鄉居民消費差距，展現出其對打通國內大循環、拉動內需、促進消費的重要意義。為了更好適應數字經濟下的消費轉型升級，應進一步健全數字消費標準管理體系，積極推動線上線下消費深度融合，打造數字消費產品和服務體系，構建數字消費增長的長效機制。
數字經濟條件下的消費新業態新模式
數字經濟拓寬消費渠道，新消費場景不斷涌現
自2013年起，我國已連續八年成為全球最大的網絡零售市場 。據統計，2020年，我國網上零售額達11.76萬億元，較2019年增長10.9%；其中，實物商品網上零售額9.76萬億元，占社會消費品零售總額的24.9%。以“互聯網+”為代表的數字消費更好地促進了國內消費，有利于加快形成國內大循環為主體，國內國際雙循環相互促進的新發展格局。
另外，隨著互聯網及信息技術手段與傳統金融服務業態的有機結合，網上支付、移動支付、網上銀行、金融服務外包以及網上借貸、網上保險、網上基金等數字金融服務相繼出現。同時，隨著數字經濟的快速發展以及數字金融的廣泛普及，諸多新的消費場景不斷涌現，如電商直播、“云購物”、在線教育、在線醫療、智慧旅游等。
數字經濟改變消費模式和消費習慣，推動消費升級
疫情防控期間，人們普遍居家隔離，線上服務需求爆發式增長，線上辦公、在線游戲、線上教育培訓等行業需求激增。同時，發展數字經濟成為各國促進經濟盡快恢復的一項關鍵性舉措。在此契機之下，網上購物、電子消費迅速發展，推動了數字消費模式轉型升級。數字消費不僅改變了人們的生活方式，同時逐漸改變著居民的消費模式。消費模式由以廣播、電視等傳統消費方式到如今以網絡購物、網上支付為載體的現代服務方式，逐漸由實向虛，虛實并存。
伴隨著消費模式的轉變，數字經濟也推動居民消費習慣的優化。數字技術的普及和發展，為廣大消費者提供了各種豐富的信息資源，提高了信息對稱性，方便了城市居民的工作和生活，滿足了個人全面健康發展的需求，推動了城市居民的消費結構由以往傳統的以物質性消費為主逐步向物質性與非物質性消費并重轉變，在某種程度上使得我國居民的恩格爾系數下降。居民的消費開始逐漸重視對精神財富的追求，這體現了我國居民生活水平的提高以及消費結構的優化。同時，數字金融的普及和規范化及法治化發展，利于中低收入家庭降低生產和生活成本，對生活相關的基礎性消費具有顯著的促進作用。
數字經濟縮小城鄉居民消費差距，驅動消費結構優化
一方面，受到移動互聯網技術、大數據及人工智能技術等新興技術的影響和以此為主要代表的數字經濟新業態的驅使，數字消費在推動我國城鄉居民消費水平和消費質量差距進一步縮小的同時，極大程度地挖掘了農村居民的消費潛力，消費需求走向多元化的趨勢明顯，消費結構持續調整優化。另一方面，數字經濟可以滲透到社會主義經濟和生產活動的各個方面，不但能夠極大地提高企業的生產和服務效率，而且還能夠極大地擴大企業的就業規模，提高勞動生產率和生產質量，進而推動和促進收入分配結構的調整，增加居民有效需求，提升消費水平和層次，推動消費結構的轉型升級。
在數字經濟的引導下，消費者的需求將從單一產品體驗的提升，進一步發展為定制化的消費場景。數字經濟以科學技術的推動力重塑了我國居民對于商品消費的需要和動能模型，拓寬了一些新場景，如商品和服務消費的新范圍和新途徑，更新了我國居民商品消費結構最終優化的新思路。同時，互聯網等新興技術為中小企業提供了新的發展機會，為新興經濟體提供了一系列全新的機遇。服務業的數字化快速發展極大推動了我國傳統生產要素之間的組織關系結構的轉變，催生一系列能夠適應現代產業融合發展戰略方向與現代消費發展趨勢的新業態新模式。
數字經濟發展下我國新型消費的發展對策
健全數字消費標準管理體系。以數字信息為核心內容的新一輪技術革命的到來，將會對人們的生產和生活產生重大的影響。為了搭上這趟新科技革命的列車，應大力發展數字生產力，豐富數字產品和服務，制定支撐數字消費的產品和服務標準。國家層面需要進一步加強數字化技術方面的投入,構建高質量的數字信息基礎設施，形成有利于新興消費業態的監管方式。
積極推動線上線下消費有機融合。近年來，在新一輪科技革命和產業變革的背景下，我國加快推進新經濟業態模式發展，培育經濟新增長點。以網絡購物、移動支付、線上線下融合等為特點的新經濟業態，在促進可持續和健康的經濟發展中發揮了重要作用。數字技術與居民生活消費的有機結合為其消費發展提供了一種全新的驅動力，推動了居民生產和消費方式變革。為了加快資本循環和周轉，實現商品價值，可以通過適度的消費信用擴張來完成消費的擴張。
打造數字消費產品和服務體系。在市場經濟中，生產擴張往往快于消費擴張，從而導致產能過剩；給定范圍內的需求變化往往無法在生產端及時傳遞，導致有效供給不足。供應方面體現為產品的供給能力跟不上需求變化，不能有效滿足日益增長的消費需求，更難以引導和創造消費需求。應該在傳統數字消費領域基礎上，創新數字產品和服務供給，積極探索融合性數字服務新業態新模式，構建更加完整的數字經濟產品和服務生態，打造數字消費新亮點。
構建數字消費增長的長效機制。需加大對數字消費領域的科研投入，增強扶持力度，鼓勵金融機構研發數字消費專屬產品和服務。同時，增強居民的數字消費能力，提高居民收入，尤其是中下層居民的收入。由于邊際消費傾向的作用，低收入者的收入提高越大，越容易促進消費。因此，應該進一步加快調整分配結構，更加注重社會公平，真正地從根本上扭轉收入差距擴大的趨勢。應始終堅持富民優先發展的基本思路，將初次分配和再分配視為一個有機的整體，不僅要從再分配的環節即社會保障、公共服務等綜合水平和其他合理的結構進行改革，更要拓寬至初次分配的各個環節，包括對薪酬、保險、福利“三位一體”在內的薪酬制度體系進行改革。
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