近日，外國游客在浙江省寧波市寧海縣前童古鎮品嘗當地特色美食。

胡學軍攝（人民視覺）

日前，在安徽省銅陵市一家藥店內，外籍人士使用外國人來華工作許可證與社會保障卡融合集成實體卡刷卡購物。

儲著傳攝（人民視覺）

近日，外國游客在山東省青島市品嘗啤酒。

許叢軍攝（人民視覺）

覆蓋精品購物、精致美食、精彩旅游、精美展演四大領域，開展豐富多彩、形式多樣的系列活動……近期，商務部重點打造的標志性擴消費活動品牌“購在中國”將與第五屆消博會同步啟動，釋放中國消費市場的強大“磁力”。

“購在中國”，購什么？如何進一步優化“購在中國”的各類商品和服務供給？外籍消費者對此有何期待？記者進行了采訪。

外籍人士點贊“購在中國”

“購在中國”，外籍人士在中國買些什么？對哪些商品和服務“點贊”？

北京市朝陽區三里屯，是各類國際精品、本土新品、國貨潮品的匯集之地，常年吸引大量外籍人士購物、用餐、休閑。在三里屯太古里商圈，記者采訪了不少“洋面孔”，聽聽他們“購在中國”的體驗如何。

“我上周剛逛了什剎海和五道營胡同，這些地方的酒吧、美食和特色工藝品令我印象深刻。”一位日本大學生說。

“不論是合資品牌還是中國本土品牌，中國玩具和兒童用品的品質越來越好了。”一對推著嬰兒車逛街的荷蘭夫妻說。

“中國品牌電子產品耐用，售后服務也好。我正準備去附近的客服中心體驗免費的手機貼膜服務。”一位長期在華工作的德國女士說。

外國媒體和機構也注意到中國消費市場的火熱。

今年以來，中國消費市場亮點紛呈，尤其是消費品以舊換新政策帶動了手機、平板電腦、智能手表（手環）等新一波消費熱潮。美國《華爾街日報》稱，中國政府采取一系列措施促進消費，推動內需增長。1月推出的以舊換新政策涵蓋家電、汽車、智能手機等多個領域。隨著財政支持、消費促進以及科技創新的持續推進，中國經濟有望保持穩定增長。

以今年春節假期為例：中國消費相關行業日均銷售收入同比增長10.8%，其中商品消費和服務消費同比分別增長9.9%和12.3%、跨境游整體訂單同比增長三成。全球多家金融機構發布的2025年經濟展望報告分析稱，中國經濟高質量發展逐步顯現成效，消費和服務業占比有望進一步提升。

2025年，中國大市場將為各國消費者帶來更多驚喜。

隨著首發經濟火熱，各地首店密集上新、首展煥新場景、首發持續激發購買熱潮，“全國精品首發季”于近日在上海啟動。據了解，中國今年將開展“雙品網購節”“數商興農慶豐收”“絲路云品電商節”等活動，引導平臺提升品質、優化服務，讓網上購物購得放心、購得舒心。此外，“服務消費季”“中華美食薈”“跟著電影品美食”“跟著賽事品美食”等活動也將形成合力，打造更多服務消費熱點，激發服務消費潛力。

“當前，首發經濟、非遺市集、沉浸式文旅、潮玩體驗店、創意咖啡館等消費場景加速向‘新’，新意十足。”商務部市場運行和消費促進司司長李剛表示，商務部組織開展的“購在中國”系列活動，將打造更多“必購、必吃、可玩、可觀”的商旅文體健融合消費場景。

購、吃、游、展亮點紛呈

“購在中國”，涉及衣、食、住、行、游、購、娛等方方面面。商務部有關負責人介紹，“購在中國”系列活動將圍繞精品購物、精致美食、精彩旅游、精美展演四大領域，創新多元化消費場景，打造國際友好消費環境。

激發多樣化、差異化的消費潛力，需要不斷優化各類商品和服務供給。外籍人士的一次滑雪之旅，就濃縮了“購在中國”的多種體驗。

“我來華那年，正趕上中國舉辦冬奧會，冰雪運動、冰雪經濟發展很快。冰雪消費體驗不斷改善，我有深刻體會。”在北京一所高校求學的韓國留學生金玄哲酷愛滑雪，河北崇禮、新疆阿勒泰、黑龍江哈爾濱……每逢雪季，他都利用節假日到中國各地的知名雪場滑雪。

作為“深度”滑雪愛好者，金玄哲每到一地“開板”，一住就是幾天，期間在衣、食、住、行、游、購、娛等方面都有支出。“在中國，可以網購專業級的優質雪具，不僅品質好、物流快，而且價格合理；東北、新疆等地雪場的雪好極了，可以和全世界最好的雪場相媲美；雪場周邊的配套設施也很完善，包括便利的交通、舒適的酒店、地道的中國美食；如果受傷了，求醫問藥也方便……這些，對各國滑雪愛好者的吸引力很強。”金玄哲說。

“購在中國”如何提升購物、美食、旅游、展演等領域的消費體驗？外籍人士對此期待不小。

吸引外國消費者來華“買買買”——今年各重點商圈、步行街、商場、超市、奧特萊斯及品牌企業將開展惠民促銷，首發新品優品，助力消費者惠購全球好物。“今年，中國將增加離境退稅商店的數量，提供更好的離境退稅服務。對外國人來說，購物退稅會更快捷。”經常往返于中歐之間的外企員工艾利克斯說。

吸引外國消費者來華“逛吃逛吃”——更多美食集市、廚藝交流、食材博覽等活動，各種美食榜單、美食地圖、美食名店，將讓國內外消費者“探店”“拔草”更有底氣。“比起知名評級機構，中文互聯網和中國APP對餐廳的鑒定通常更可靠。”熱愛中國美食的英語教師布魯諾說。

讓“游在中國”更有吸引力——城市漫步、旅居休閑以及入境游、康養游、郵輪游、旅游列車游等精品旅游線路和產品不斷推出，助力外國游客到訪中國、感受中國、體驗中國。“我計劃在這個夏季前往桂林、成都和重慶旅行。在中國社交媒體上，這是一條很受歡迎的路線。”在深圳工作的美國人查爾斯說。

精美展演方面，中國將繼續積極引進、支持舉辦國內外精品文藝演出、高規格體育賽事、高品質文博展覽。“在北京，不論是圣誕節、公歷新年還是中國農歷新年，都能領略全球最優秀的策展人、音樂家和畫家的風采。我從不擔心缺席這樣的享受。”北京某高校留學生艾琳說。

進一步釋放開放政策紅利

開放大門越開越大，是中國消費市場強大“磁力”的根源。

近年來，中國不斷擴大單方面免簽國家范圍，過境免簽境內停留時間延長至240小時，推動入境旅游持續升溫。截至去年底，中國已對38個國家實行單方面免簽入境政策，加上與中國已經全面互免簽證的25個國家，共63個國家的公民可持普通護照免簽來華。

商務部有關負責人表示，“購在中國”活動的首次舉辦，將讓更多國內外消費者感受“購在中國”的獨特魅力，讓世界各國企業共享中國消費市場的巨大發展機遇。

面對五洲四海來客，如何進一步釋放單方面擴大開放的政策紅利？

據了解，今年中國將繼續優化入境政策，有序擴大單方面免簽國家范圍，提升外籍人員過境免辦簽證政策效能；同時，優化外籍人員入境通關手續，在入境區域提供入境服務指南、通訊服務、外幣兌換、移動支付等一攬子服務。

為便利外籍人員在華消費，中國還將完善多層次、多元化支付服務體系，推動更多商戶開通境外銀行卡受理功能，支持更多境外電子錢包在境內使用。商務部明確，今年將打造一批國際消費集聚區和入境消費友好型商圈，完善公共場所多語種標識及導覽設施，并設立外籍人員服務熱線。

連點成線，以線帶面。做大做強“首發經濟”、增設境外直飛航線、落實市內免稅店政策、優化營業性演出等活動審批流程……上海、北京、廣州等國際消費中心城市將繼續發揮輻射帶動作用。

聚焦服務消費，北京將推動文娛、旅游、體育、美麗健康、家政服務等領域消費體驗提升。建設“演藝之都”“博物館之城”，繁榮“演唱會經濟”，建設環球影城二期、“兩園一河”等重大項目，推動電競、冰雪運動發展……2025年，北京圍繞“全球新品首發地、國潮消費策源地、服務消費標桿地”定位，為提振消費推出多項舉措。

上海是全國中華老字號最多的省份。在商務部去年公布的第三批中華老字號名單中，上海新增34個，總數累計達到197個。為此，上海將老字號振興作為建設國際消費中心城市的重要抓手，納入該市“四大品牌”戰略。去年底，上海市商務委等5部門出臺實施意見，圍繞非遺保護、業態創新、技術應用等11個方面，“一品一策一方案”精準施策，支持老字號創新發展。

李剛介紹，下一步將聚焦綠色、智能、健康、文旅等消費新增長點，組織開展“購在中國”系列活動。“后期來看，我國消費市場韌性強、潛力大、活力足，回升向好的基本趨勢沒有改變。隨著各項擴消費政策措施持續發力，‘購在中國’系列活動有序開展，今年的消費市場總體將繼續呈現平穩發展態勢。”李剛說。