【摘要】“軟實(shí)力”這一概念誕生于特定的世界地緣政治和美國(guó)國(guó)內(nèi)政治語(yǔ)境，其魅力有賴“硬實(shí)力”的支撐，其內(nèi)涵包含美國(guó)霸權(quán)的現(xiàn)實(shí)存在。因此，以“軟實(shí)力”來(lái)主導(dǎo)中國(guó)的主流話語(yǔ)并不妥，而文化領(lǐng)導(dǎo)權(quán)因其包含了階級(jí)分析視角和如何推翻資本主義制度的人類解放訴求， 則是更全面、豐富和深刻的理論框架。當(dāng)前，要提高中國(guó)的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，促進(jìn)全球信息傳播民主化，需要考慮與新興國(guó)家在媒體和互聯(lián)網(wǎng)方面進(jìn)一步合作，推動(dòng)國(guó)內(nèi)傳播秩序的民主化，抵制新自由主義文化意識(shí)形態(tài)的侵蝕，重建有社會(huì)主義、國(guó)際主義內(nèi)涵的批判新聞傳播理論，彰顯“社會(huì)至上”原則和表達(dá)最大多數(shù)勞動(dòng)者的立場(chǎng)。

【關(guān)鍵詞】軟實(shí)力  文化領(lǐng)導(dǎo)權(quán)  國(guó)際話語(yǔ)權(quán)  文化商業(yè)化  階級(jí)

【中圖分類號(hào)】G20                    【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

“軟實(shí)力”與文化領(lǐng)導(dǎo)權(quán)

學(xué)術(shù)前沿：有些西方學(xué)者提出，約瑟夫·奈將權(quán)力資源簡(jiǎn)單地二分為硬實(shí)力和軟實(shí)力并不妥當(dāng)。您覺(jué)得“不妥之處”在哪里？基于軟實(shí)力產(chǎn)生的魅力是先驗(yàn)性的嗎？

趙月枝：區(qū)分“硬實(shí)力”和“軟實(shí)力”，并強(qiáng)調(diào)“軟實(shí)力”的重要性和優(yōu)先性，有其理論分析價(jià)值和政策指導(dǎo)意義。畢竟，“不戰(zhàn)而屈人之兵”是上上策。但是，正如我在《國(guó)家形象塑造與中國(guó)的軟實(shí)力追求》一文中提到的，奈的概念是建立在“循環(huán)論證”基礎(chǔ)上的。基于“軟實(shí)力”產(chǎn)生的魅力不是先驗(yàn)性的。不是任何文化、意識(shí)形態(tài)以及價(jià)值觀都有天然的魅力；一場(chǎng)正義的反侵略戰(zhàn)爭(zhēng)，也即“硬實(shí)力”的展示，也可能產(chǎn)生魅力和吸引力。

從“美國(guó)經(jīng)驗(yàn)”來(lái)看，奈的分析也是片面的。這是因?yàn)椋瑳](méi)有美國(guó)的軍力和財(cái)力，就沒(méi)有其“軟實(shí)力”。例如，二戰(zhàn)后，美國(guó)電影在西歐的影響，得益于戰(zhàn)爭(zhēng)硝煙未滅，美國(guó)的軍用飛機(jī)就把好萊塢電影運(yùn)到了歐洲做宣傳，更得益于馬歇爾計(jì)劃。冷戰(zhàn)期間，社會(huì)主義價(jià)值體系對(duì)資本主義價(jià)值體系形成過(guò)實(shí)實(shí)在在的挑戰(zhàn)，否則，在被美國(guó)視為“后院”的拉美，美國(guó)就不必對(duì)古巴進(jìn)行封鎖，更不必用顛覆手段推翻智利民選的、有社會(huì)主義傾向的阿連德政權(quán)了。冷戰(zhàn)以后，新自由主義意識(shí)形態(tài)成了美國(guó)“軟實(shí)力”的核心，但我們不能忽略的是，這期間，美國(guó)在世界上多少國(guó)家有軍事力量，又大大小小打了多少戰(zhàn)爭(zhēng)。在這方面，美國(guó)新自由主義意識(shí)形態(tài)的旗手、《世界是平的》作者托馬斯·弗里德曼（Thomas L. Friedman）早在1999年就說(shuō)了句大實(shí)話。在《快的世界宣言》（Manifesto for a Fast World）一文中，弗里德曼道出了美國(guó)的“軟實(shí)力”和“硬實(shí)力”以及市場(chǎng)這只“看不見(jiàn)的手”與它背后那個(gè)“隱藏的拳頭”的關(guān)系：沒(méi)有F-15戰(zhàn)斗機(jī)的制造者麥道，就沒(méi)有麥當(dāng)勞的繁榮；那只為硅谷技術(shù)創(chuàng)造了安全的世界市場(chǎng)的看不見(jiàn)的拳頭叫作美國(guó)陸軍、空軍、海軍和海軍陸戰(zhàn)隊(duì)。他進(jìn)一步引述美國(guó)一位外交政策史專家的話說(shuō)，好的思想和技術(shù)需要一個(gè)強(qiáng)大的政權(quán)通過(guò)示范來(lái)推廣和通過(guò)在戰(zhàn)場(chǎng)上獲勝來(lái)保護(hù)。

這里，還有必要回顧一下奈提出“軟實(shí)力”這一概念的世界地緣政治和美國(guó)國(guó)內(nèi)政治語(yǔ)境。20世紀(jì)90年代初，美國(guó)通過(guò)“冷戰(zhàn)”拖垮蘇聯(lián)，通過(guò)侵略、顛覆和有選擇的經(jīng)濟(jì)支持分化和瓦解“不結(jié)盟運(yùn)動(dòng)”后，已在軍事和經(jīng)濟(jì)上力不從心，而且面臨與日益重新強(qiáng)大起來(lái)的德國(guó)和日本競(jìng)爭(zhēng)的局面。面對(duì)部分美國(guó)精英關(guān)于美國(guó)即將衰落的悲觀論調(diào)，奈認(rèn)為，美國(guó)還有“軟實(shí)力”資源可以維護(hù)其世界霸主地位。今天，中國(guó)知識(shí)界希望通過(guò)與美國(guó)的“戰(zhàn)略伙伴關(guān)系”，實(shí)現(xiàn)“和而不同，美美與共”的“大同世界”的夢(mèng)想。但是，如果因?yàn)檫@個(gè)夢(mèng)想就有意無(wú)意遮蔽、進(jìn)而抹殺美國(guó)的軍事帝國(guó)主義性質(zhì)和現(xiàn)實(shí)存在，那他們就真的把“軟實(shí)力”概念變成了美國(guó)知識(shí)精英在中國(guó)投放的一枚“煙霧彈”了。在客觀上，這等于為增強(qiáng)美國(guó)的“軟實(shí)力”起到了奈和他的同事們恐怕自己都無(wú)意奢求的“自干五”或“美分黨”作用。

這個(gè)概念在美國(guó)產(chǎn)生的時(shí)間和十多年后被中國(guó)進(jìn)口、大力弘揚(yáng)的時(shí)間差，以及此后的世界歷史語(yǔ)境變遷本身，也導(dǎo)致了中國(guó)“軟實(shí)力”話語(yǔ)對(duì)美國(guó)“軟實(shí)力”的無(wú)意強(qiáng)化。一方面，2008年金融危機(jī)早已徹底暴露了市場(chǎng)自由主義意識(shí)形態(tài)的誤區(qū)，斯諾登在揭底美國(guó)自由民主和人權(quán)話語(yǔ)的虛偽性的同時(shí)，也挑戰(zhàn)了信息技術(shù)的解放性特質(zhì)的言說(shuō)以及“谷歌”民主的迷思，而奧巴馬的亞洲“再平衡”戰(zhàn)略更再一次彰顯了美國(guó)在亞洲的軍事野心。在這樣一個(gè)美國(guó)“軟實(shí)力”急劇下降和美國(guó)及其亞洲代理國(guó)家不斷向中國(guó)進(jìn)行軍事挑釁的時(shí)刻，中國(guó)部分知識(shí)精英偏偏不但在拾人牙慧，而且把美國(guó)的“軟實(shí)力”繼續(xù)當(dāng)作理所當(dāng)然的存在。這實(shí)在是匪夷所思。