河北西柏坡柏里水鄉風景如畫,是農文旅融合發展的典范。
王 星攝
位于山東威海榮成的海草房唐鄉民宿,頗具當地文化特色。
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春節期間,抖音和安徽歙縣聯合推出魚燈IP,特色民俗表演吸引了眾多游客。
抖音公益供圖
科技賦能、業態融合、場景多元、服務優化……旅游業持續創新,活力涌動。近日,中國旅游協會旅游新質生產力研討會在河北省西柏坡柏里水鄉舉辦。來自旅游領域的專家學者、企業代表圍繞鄉村游、民宿、研學游等,探討新質生產力賦能旅游業高質量發展的新路徑。
“一村一故事一特色”
2025年中央一號文件提出,推進鄉村文化和旅游深度融合,開展文化產業賦能鄉村振興試點,提升鄉村旅游特色化、精品化、規范化水平。
記者了解到,研討會舉辦地西柏坡柏里水鄉位于革命圣地腹地,曾經是貧困村??德每毓杉瘓F在貧瘠的土地上填補種植土,修建水土防護擋墻和步道,栽種近30萬棵樹木,為荒坡披綠裝,如今森林覆蓋率超過85%。依托綠色山水和紅色文化,柏里水鄉已變身革命圣地的“生態明珠”,是集生態休閑、紅色研學、文化體驗、特色民宿、會議會展、戶外運動、康體養生等于一體的全國農文旅融合典范。
中國旅游協會休閑農業與鄉村旅游分會會長劉江敏表示,鄉村旅游積蓄并釋放著愈發深厚的市場潛能,成為振興鄉村產業的有力引擎。鄉村旅游應堅持以人為本、以文為脈、以生態為基礎、以產業為核心。發展鄉村旅游從產品策劃設計之初就要整合當地的文化、生態、勞動力等資源,做到“一村一故事一特色”,構建獨具鄉村DNA符號的消費場景。同時積極培育鄉村旅游市場主體,提高市場主體兼顧長遠發展與短期利益的發展意識、服務意識和鄉村美學意識。
在提升鄉村旅游特色化、精品化等方面,如何用大數據助力,培育鄉村新業態?抖音集團企業社會責任部鄉村文旅項目負責人何慧介紹,過去兩年,抖音公益、抖音生活服務聯合多地文化和旅游部門,推進實施了“美好鄉村等你來”鄉村旅游數字提升行動,運用數字化、網絡化、智能化科技創新成果,創新提升鄉村旅游業態、產品和服務,進一步發揮鄉村旅游助力數字鄉村建設和鄉村全面振興的重要作用。
目前,抖音已成為全面展示鄉村的旅游資源、產品、線路的內容平臺之一?!抖兑?024鄉村文旅數據報告》顯示,過去一年,抖音新增鄉村內容數10.9億個,播放量近2.8萬億。1990萬鄉村游客在抖音下單,2萬個鄉村文旅商家增收超47億元。海量數據背后也涌現出“貴州村超、我的阿勒泰、隰縣小西天、潮汕英歌舞”等出圈案例。流量轉化成當地的經濟效益。今年春節,抖音上大火的潮汕英歌舞和火壺表演,帶動相關文旅產品的團購訂單量分別增長超過7倍和4倍。此外,豆包大模型在鄉村旅游場景上的應用也越來越具體,火山引擎AI練播房、AI直播復盤等工具可以幫助旅游企業在直播、內容場景上提質增效,實現直播內容的穩定輸出,并基于直播數據做復盤及優化建議等,助力轉型創新。
民宿成休閑新空間
隨著休閑度假的蓬勃發展,民宿成為旅游市場中亮眼的板塊。途家數據顯示,春節假期熱門城市民宿預訂量同比增長兩成。民宿已成為展示地方文化的載體和休閑生活新空間。多地民宿為游客提供非遺互動體驗,游客從旁觀到沉浸式參與,使文化傳承從靜態展示轉向動態體驗。
中國旅游協會民宿客棧與精品酒店分會會長張曉軍說,各級政府應積極落實中央一號文件要求,發展民宿經濟,為民宿企業經營創造更好的營商環境,為民宿產業發展創造更好的政策環境。當前需把握技術變革機遇,培育民宿新質生產力。民宿應朝數智化、綠色化、國際化轉型,通過大數據、人工智能重構產業鏈、價值鏈、供應鏈,優化民宿行業管理,提升游客體驗;以低碳環保理念、技術和設備,打造綠色民宿;以國際化思維、產品、服務,講好民宿里的中國故事,迎接更多入境游客。
張曉軍建議,創新民宿要推動業態融合,挖掘文化特色,打造主題民宿,提升文化附加值。民宿可以成為非遺會客廳,為游客提供非遺特色餐飲、體驗式工作坊、表演與展示、非遺文創產品銷售等豐富的內容。針對不同游客,推出個性化、定制化民宿產品。探索民宿共享,整合閑置房源,提高資源利用率。與多領域機構合作,推出跨界融合產品,豐富民宿生活體驗。
AI研學更有趣
記者從多家旅行社了解到,今年初寒假旅游市場中的研學游需求旺盛,研學與傳統文化、自然科普、冰雪運動等廣泛融合,成為旅游消費熱點。
研學游是教育與旅游相融合的新業態,在提升精神素養、傳承弘揚中華優秀傳統文化等方面發揮重要作用,特別受到青少年喜愛。去年底,文化和旅游部印發的《關于促進旅行社研學旅游業務健康發展的通知》提出,豐富研學游資源供給,鼓勵文化、歷史、藝術、科技、教育、體育、自然資源等領域和工業、農業、服務業等行業面向社會提供優質研學旅游資源。
中國旅游協會研學旅行分會會長魏巴德認為,研學游需要科技創新。人工智能將增加研學課程的設計能力,根據學生學習需求、興趣點等,智能規劃出最適合的研學路線;有效進行因材施教,借助大數據分析學生興趣與能力,定制研學內容,根據學生反饋動態調整課程,實現“千人千面”的學習體驗。人工智能可增強游客體驗,借助VR、AR等技術,創造出逼真的學習環境,讓學生仿佛置身于歷史事件現場、科學實驗現場,極大地提高學生的參與度,使知識的獲取過程變得生動有趣。同時,將高校的人工智能學院、人工智能等相關企業打造為研學基地,提升研學游的專業性和吸引力。此外,安全是研學游的重中之重,通過人工智能耳機、人工智能背包、人工智能手表等,可實時追蹤學生位置、健康數據,結合AI預警系統,提升安全管理效率。
