【摘要】面對消費主義呈現的新特點，需要倡導更為合理且健康的消費觀念，拉動經濟可以通過刺激消費擴大內需，但絕不要消費主義。要注重消費者的消費體驗和消費需求，警惕極端消費主義傾向。

【關鍵詞】消費主義  抵制  刺激消費    

【中圖分類號】F014.5    【文獻標識碼】A

消費主義在我國呈現出新的表現趨勢

中國經過改革開放40多年，目前已經成為世界第二大經濟體、第二大出口國、第一大吸引外國投資國，人民生活水平大幅度提高，富裕階層開始涌現，消費主義在中國也從嶄露頭角到逐步流行。

根據有關專家學者的分析，2018年，消費者一方面因為對于數字技術的掌握不同而展現出獨特的價值觀，另一方面又在某種程度上拋棄了舊的消費主義浪潮，形成了新的消費視角。例如，不再將價格、數量、新產品和可炫耀程度作為消費時的主要考慮因素，而是在買什么、何處買、為何而買、以及購買之后的社交反應等方面有著更為成熟和精明的思考。由此形成了五大新消費主義特點：一是線上線下雙線購買。消費者既愛網購也愛逛實體店，既喜歡貨比三家，也愿意在購物方面節約時間。二是購物社交化。社交媒體的購物黏性增強，購物甚至成了社交的副產品，社交群體中的朋友圈成為了消費的新推手。三是體驗至上。對于消費者而言，購物買的不僅是消費，更是一種體驗，既包括商品本身帶來的體驗，也包括從購買動機形成到完成下單，甚至再購買全流程的消費體驗，“雙十一”購物節就是體驗至上的典型。四是健身消費風行。運動健身已經成為新的生活方式，健身的過程也是消費的過程。有調研表明，消費者學歷越高收入越高，越愿意為運動投入時間和金錢。五是擁抱價值經濟。收入的增加和消費的便利給沖動消費提供了土壤，也帶來了閑置物品的堆積。更多的消費者希望物品可以被更有價值地使用。新消費主義來襲和新消費力量的形成給生產企業提出了應對消費升級的任務。

在消費主義的認知下，人們之間的關心與照顧可以用消費行為取而代之。只要個人自己買得起或者為他人買得起某種具有符號意義的商品，個人就可以自動收獲愛情、友情和親情。而獲得他人尊重的重要方式，就是看個人是否能夠進行某種炫耀性的消費，能否不計后果地大講排場和大肆花銷，能否擁有某種象征和代表身份地位的奢侈品。個人的自我實現更是有賴于對消費無止境地追求，有了還要再有，好了還要好上加好，一切為了消費，似乎只有在消費領域無所不能、無所不用其極，才能夠獲得最大的自我實現的滿足感。

消費主義緣何流行

在消費主義擴散的過程中，除了上述重要原因之外，金融和互聯網行業也起了技術上的助推器作用。金融業對于消費主義的助推作用體現在兩個方面。第一，分期付款固然有刺激消費的功用，但是過分使用、不當使用，會導致儲蓄不足，寅吃卯糧。中國改革開放以來令人矚目的成就的取得，得益于中國人克勤克儉勵精圖治，樂于儲蓄和投資，而不是慣于超前消費。在當下，我們絕不能夠拋棄自己原有的優勢。第二，金融市場產生的投機泡沫往往與實體經濟脫離，造成虛假繁榮的幻象，誘導人們縱情消費、過度消費。所以，一定要對本國金融市場加以嚴格的監管，杜絕投機泡沫的產生。

互聯網行業對于提升消費、滿足人們正常的消費需求有著不容忽視的積極作用。但是，我們也必須認識到，這一行業有時也會對消費主義的暗流涌動推波助瀾。在互聯網信息的影響和滲透之下，消費信息的獲得更加容易，一機在手，行情盡知；以互聯網為基礎的電商普及，使得消費品的可得性增強，足不出戶，網購到家；以互聯網為支撐的移動支付使得消費支付更為便捷，各類支付系統紛紛大顯身手；依托于互聯網的發展，自媒體使得消費成果的分享和炫耀也更為得心應手，發個朋友圈，虛榮心倍加滿足。所有這些，在適當的范圍和程度內，都是有益無害的或者危害甚小的。但是，超過了一定限度，必定導致消費主義滋生和人們對于消費的過度追求。這需要人們謹慎地使用互聯網進行理性消費，對于消費主義有著內在的警覺。

對于仍然處于經濟發展過程之中的我國來說，消費主義過度蔓延的負面影響更大

這種“消費萬能”的認知從表面上看是吸引人的和具有魅惑力的，但是“最短的路往往是最長的路”。一旦陷入消費主義享樂主義的泥潭，拔腳出來并不容易。無論對于個人還是對于整個社會來說都是如此。沖動性的、非理性的消費往往因為不計后果而后患無窮；浪費性的、耗竭性的消費導致對自然資源的瘋狂掠奪和對生態環境的嚴重破壞；炫耀性和浮夸性的消費經常惡化人際關系，引致人心躁動及不和諧的社會環境出現。

對于仍然處于經濟發展過程之中的我國來說，消費主義過度蔓延的負面影響更大。一是資源不足與資源浪費并行。我國目前仍然是一個資源匱乏的國家，保護和珍惜資源乃是重中之重，但是消費主義所倡導的不加節制的消費、一次性消費、“用過就扔”的消費，是對資源極大的浪費。二是追求幸福的目的和手段沖突。追求幸福原本無可厚非，但是追求幸福的手段要得當。在不計后果的消費之后，往往獲得的不是幸福而是災難。例如，在校大學生很多情況下是容易被消費主義迷惑的群體之一。有的大學生在不惜貸款購買了某個名牌手機之后，面對的是危害全家的債臺高筑。三是習慣以短期視角取代長期視野。無論對于個人來說還是對于社會來說，若要取得持久的、平衡的全面發展，需要具備的是長期視野，站得高方能望得遠。令人羨慕的身份不是表現在外表上，而是體現在正確的世界觀上。消費主義及時行樂、只顧眼前的短視行為，往往會犧牲長遠的宏大目標，導致艱苦奮斗的動力不足，貪圖享受的惰性倍增。四是個人行為的自主性被削弱而受控性增強。在消費主義浪潮的席卷之下，迷失方向的人只會隨波逐流，跟著感覺走，盲目追趕所謂的“時尚”和“時髦”，喪失了獨立思考的能力，生怕自己落后于“潮流”。而一些忽視社會責任的企業則會千方百計地誘導消費者去滿足那些被刺激出來的需求，被攀比出來的需求，為了“博眼球”而產生的需求，以此賺取高額利潤。

警惕極端消費主義傾向

極端消費主義無論作為一種潮流，還是作為一種風氣，在我國當前形勢下都是不合時宜的，是與經濟建設的總體戰略部署實施所要求的氛圍背道而馳的。

第一，從思想和精神導向上，我們必須反其道而行之，大力提倡艱苦奮斗的精神，杜絕享樂主義思潮泛濫。

第二，作為消費品的生產方，企業在追求市場占有率的同時，應該關注自身所肩負的社會責任。不能為了獲取利潤而不擇手段，利用虛張聲勢的廣告和花樣百出的營銷方式，誘導消費者陷入過度消費的圈套。

第三，對于消費者來說，或許“消費者教育”和證券市場的“投資者教育”一樣，應該被提上日程。尤其對于正處于成長階段的青少年群體來說，引導他們樹立合理消費的價值觀勢在必行，包括鼓勵他們樹立堅定的理想價值信念，發揮自主意識和個人的創造性，不盲目追求消費潮流。這方面，媒體宣傳發揮正面的輿論導向作用意義重大。

第四，在金融等行業，對于消費主義，可以考慮采取一些切實可行的措施和手段，比如限制某些信譽不良、不具備切實償還能力的個人信貸消費，對其設置更高的審批門檻。

第五，在滿足人民更高水平的精神需求方面，還要進行更加深入的研究，包括探索豐富多彩同時具有深刻精神內涵的消費方式。既然消費主義在滿足人們需求方面以“走捷徑”的方式趁虛而入，我們需要做的就是針鋒相對。探索如何通過更加健康的而不僅僅是金錢和物化的途徑去建立人與人之間的信任、關心與合作關系；建立衡量個人價值的全新的社會道德準則，而不是把這項任務完全交由市場體系去完成；建立理想的自我實現體系，改變完全以財富的多少、消費能力的大小作為成功的唯一標志的選擇。這些目標的達成絕非一日之功，需要持之以恒、鍥而不舍的嘗試和努力。

（作者為北京大學經濟學院教授）

【參考文獻】

①《網絡助推“消費主義”嗎？》，新華網，2015年4月24日。

責編/賈娜    美編/宋揚

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