調(diào)查樣本：此次調(diào)查共回收有效問卷3164份。男性受訪者占65.0%，女性受訪者占35.0%。18歲以下占9.0%，18—30歲占50.7%，31—40歲占32.1%，41—50歲占6.2%，50歲以上占2.0%。日常居住地為城市的占64.5%，鄉(xiāng)鎮(zhèn)占24.1%，農(nóng)村占11.4%。城市樣本覆蓋全國(guó)31個(gè)省、直轄市、自治區(qū)，其中所在地區(qū)為一線城市的受訪者占20.3%，新一線城市受訪者占31.7%，二線城市受訪者占18.6%，三線城市受訪者占16.6%，四線及以下城市受訪者占12.8%。

調(diào)查時(shí)間：2019年3月—4月

調(diào)查方式：互聯(lián)網(wǎng)、微信公眾平臺(tái)推送電子問卷

主要發(fā)現(xiàn)：

·公眾對(duì)文化和旅游的需求很大，旅游成為人們文化消費(fèi)的重要載體。

·七成受訪者對(duì)我國(guó)文化旅游融合發(fā)展的現(xiàn)狀表示滿意，80.2%的受訪者對(duì)文化旅游融合發(fā)展的未來充滿信心。

·近六成受訪者認(rèn)為文旅融合能夠更好地滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要。

·文化、文物旅游和節(jié)慶會(huì)展旅游是公眾最熟悉的文化旅游產(chǎn)品類型，有超七成受訪者愿意嘗試新的文旅融合形式。

·“特色小鎮(zhèn)”是公眾印象最深的文旅融合創(chuàng)新模式，“主題公園”是公眾認(rèn)同度最高的文旅融合典型模式。

·一線城市文旅融合發(fā)展?fàn)顩r最好，新一線城市發(fā)展?jié)摿ψ畲蟆?/p>

·近六成受訪者認(rèn)為“內(nèi)容創(chuàng)意”是發(fā)展文化旅游最重要的內(nèi)容，國(guó)外文旅融合先進(jìn)模式值得學(xué)習(xí)和借鑒。

黨的十八大以來，習(xí)近平總書記就文化和旅游工作發(fā)表了一系列重要論述，科學(xué)回答了事關(guān)文化建設(shè)和旅游發(fā)展的方向性、根本性、全局性問題。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，中華民族在幾千年歷史中創(chuàng)造和延續(xù)的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，是中華民族的根和魂，建立在五千多年文明傳承基礎(chǔ)上的文化自信，是更基礎(chǔ)、更廣泛、更深厚的自信。同時(shí)強(qiáng)調(diào)，旅游是傳播文明、交流文化、增進(jìn)友誼的橋梁，是人民生活水平提高的一個(gè)重要指標(biāo)。聯(lián)合國(guó)世界旅游組織指出，全世界旅游活動(dòng)中約有37%涉及文化因素，文化旅游者以每年15%的幅度增長(zhǎng)。推進(jìn)文化和旅游深度融合，大力發(fā)展全域旅游，是不斷滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的美好生活需要的重要手段，是推動(dòng)旅游高質(zhì)量發(fā)展與實(shí)現(xiàn)文化高效能傳播的必然要求。對(duì)于文化與旅游的融合發(fā)展現(xiàn)狀，公眾如何看待？公眾對(duì)不同文旅結(jié)合模式的評(píng)價(jià)如何？對(duì)此人民論壇問卷調(diào)查中心進(jìn)行調(diào)查，為進(jìn)一步發(fā)展文旅融合提出對(duì)策建議。

公眾對(duì)旅游興趣濃厚，“文化概念”是公眾旅行中最為關(guān)注的方面

改革開放以來，我國(guó)實(shí)現(xiàn)了從旅游短缺型國(guó)家到旅游大國(guó)的歷史性跨越，旅游已經(jīng)成為了公眾節(jié)假日重要的消費(fèi)方式。“十二五”期間，旅游業(yè)全面融入國(guó)家戰(zhàn)略體系，成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。2015年旅游業(yè)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的綜合貢獻(xiàn)度達(dá)到10.8%；國(guó)內(nèi)旅游、入境旅游、出境旅游全面繁榮發(fā)展，中國(guó)成為世界最大的國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)、世界第一大國(guó)際旅游消費(fèi)國(guó)和世界第四大旅游目的地國(guó)家。

2017年全年國(guó)內(nèi)游客達(dá)到50.01億人次，比上年增長(zhǎng)12.8%，國(guó)內(nèi)旅游收入4.57萬億元，增長(zhǎng)15.9%；入境游客13948萬人次，增長(zhǎng)0.8%。國(guó)際旅游收入1234億美元，增長(zhǎng)2.9%；國(guó)內(nèi)居民出境13051萬人次，增長(zhǎng)7.0%。全年實(shí)現(xiàn)旅游總收入5.40萬億元，增長(zhǎng)15.1%。隨著全面建成小康社會(huì)持續(xù)推進(jìn)，旅游已經(jīng)成為人民群眾日常生活的重要組成部分。

調(diào)查結(jié)果顯示，公眾對(duì)于旅游有著較為濃厚的興趣，“非常喜歡”和“比較喜歡”旅游的受訪者分別占54.1%和25.2%。在旅游活動(dòng)中，有56.8%的受訪者最關(guān)注“文化概念”，其次為“創(chuàng)新創(chuàng)意”（54.9%）、“體驗(yàn)收獲”（53.4%）和“品質(zhì)質(zhì)量”（43.7%）。在旅游模式上，公眾最偏好“閑適的鄉(xiāng)村民俗之旅”（58.2%），當(dāng)問及旅游的意義時(shí)，有超過五成的人選擇了“探索新鮮，提升見識(shí)”（57.7%）和“暫別‘煙火’，享受文藝”（54.0%）。可見，人們旅游不僅僅是為了放松心情，對(duì)文化的體驗(yàn)和感受也逐漸成為了旅游中的主流。