【摘要】新媒體作為新時代文化傳播的主要渠道，在知識產權保護方面應得到高度關注。需深刻認識新媒體時代知識產權保護的三個關鍵，即核心價值、發展難題及實踐切入點，以加深價值認識為基礎，堅持以問題為導向，著力破解新媒體知識產權保護的掣肘難題。

【關鍵詞】新媒體  知識產權  保護    【中圖分類號】G231    【文獻標識碼】A

深刻認識新媒體知識產權保護的核心價值

保護和激勵知識產權所有者的創作積極性。保護新媒體知識產權關系到每一位創作者參與中國特色社會主義文化繁榮發展的熱情。但近些年來頻頻出現的原創音樂作品被抄襲、文學作品被剽竊、學術成果被盜用等現象，深深傷害了原創者的創作情感，也引發了公眾對知識文化產權保護的質疑。保護新媒體知識產權有助于推進相關立法的健全化，培育尊重知識產權的社會氛圍，使原創作者的勞動成果獲得充分的精神和物質回報，從而激勵創作者的創新意愿和熱情，在健康、法治的文化環境中盡顯才華。

健全我國知識產權保護法律法規的現實需要。隨著新媒體智能時代的到來，新技術的日日變化、時時更新，凸顯了互聯網監管法律法規的滯后性。由于侵害知識產權的后果無法迅速體現，加之部分立法者、創作者和受眾對知識產權保護的認識不足，導致新媒體知識產權保護的制度化未得到應有的重視。因此，加強新媒體知識產權的保護，有助于補齊我國互聯網法治建設的“短板”，促進法律法規的細化，使全面依法治國更進一步在尖端領域得到彰顯，推動我國知識產權保護法律法規的與時俱進。

堅定文化自信、促進中國特色社會主義文化繁榮發展的必由之路。習近平同志在十九大報告中強調指出：“文化興國運興，文化強民族強。”并提出“發展面向現代化、面向世界、面向未來的，民族的科學的大眾的社會主義文化。”實現文化強國目標，需以健全的制度保障為基礎。新媒體作為當前文化傳播的主要載體之一，在助推中華文化時代回歸的進程中發揮著關鍵作用。近些年來，我國的文化軟實力迅速提升，中國文化產品遠揚海外，在世界范圍內刮起了“中國風”，這是社會主義文化繁榮發展的積極表現。然而與此同時，新媒體平臺中充斥著一些“山寨”文化產品，降低了文化的“含金量”，此時只有加強對新媒體知識產權的保護，以制度的力量促進新媒體文化市場的規范化發展，才能夠塑造清朗正氣的文化環境，進一步堅定文化自信，在新時代中發展好中國特色社會主義文化事業。

新媒體知識產權保護的幾個難題

實現文化大范圍傳播與成果保護難以協調。新媒體作為一種新興的信息傳播平臺，在知識產權保護方面尚缺少成熟的制度設計和尊崇知識產權的良好環境。既要借助新媒體優勢擴大文化成果的影響力，又要全方位杜絕抄襲、剽竊等違法侵害行為存在一定的難度。新媒體以門檻低、傳播迅速、范圍廣闊以及高反饋度的特點成為了許多原創作品進入市場的首選渠道，然而也正是由于這些特點，加之知識產權保護性措施不足，也導致新媒體文化成果在傳播的過程中極容易被非法利用，使新媒體成為了知識成果被侵害的第一場域。

相關法律法規滯后使新媒體知識產權保護遭遇依據不足的尷尬。盡管我國的《著作權法》《關于規范網絡轉載版權秩序的通知》等法律法規對知識產權問題進行了嚴謹、科學的規定，但其中關于媒介已經發表的文化成果，法律允許外界可在未經著作權人許可，但標明出處、作者姓名等信息的情況下轉發和使用。這一規定盡管實現了激勵文化傳播的效果，但在保護新媒體知識產權方面的效果十分有限。知識產權所有者在遭受成果侵害而選擇維權時，遭遇法律依據不足、維權成本過高等問題，這為許多原創作者、網站以及各類型原創自媒體帶來了一定的困擾，因此加強新媒體知識產權立法尤為迫切。

多元媒體的深度融合加速了知識成果的無序傳播。新媒體與傳統媒體的結合形成了多元主體交織的新型媒介形式，這也意味著文化成果的傳播范圍更廣，傳播方式更復雜，文化侵權行為的監管也更加困難。迅速變換和充足的傳播媒介使知識文化成果呈現出無序傳播、碎片化傳播以及違法傳播的問題，加劇了新媒體文化市場的混亂，使優秀文化被隨意編排、剪接、盜用、扭曲，弱化了文化的核心價值，降低了高質量文化成果的社會影響力。

新媒體知識產權保護的實踐切入點

從意識切入，加強知識產權保護意識培養。一是在知識投入環節，加強對創作者的知識產權保護意識教育。要讓更多的知識產權所有者意識到保護文化權益的重要性，在創作中時刻保持嚴謹的態度和危機意識，從個人層面最大程度地避免文化成果從不正規的渠道外流，加強對知識成果的自我保護。二是針對新媒體受眾加強知識產權保護意識滲透。引導公眾尊崇原創文化，拒絕粗制濫造的低質量剽竊文化。通過提高公眾知識產權保護意識，引導公眾自覺監督新媒體知識成果傳播，提高知識產權保護的效率。三是加強相關部門知識產權管理意識，提高知識產權保護能力，將新媒體知識產權保護融入到新媒體生態環境治理的總體規劃之中，最大程度地抑制知識產權侵害行為。

從法治切入，加強新媒體知識產權保護的立法與執法。目前，我國關于知識產權保護的相關法律法規更側重于打擊懲治傳統媒體中的知識產權侵害行為，對新媒體知識產權的保護兼顧不足。隨著新媒體的社會影響力迅速超越傳統媒體，必須要盡快結合《立法法》的相關要求，加快對《著作權法》等法律法規的進一步改進和升級，盡快出臺行之有效、具備前瞻性的新媒體知識產權保護性法律法規，提升司法解釋的嚴謹性。相關職能部門需積極配合，加強對新媒體知識產權侵害現狀的調研，增強依法行政力度。明確規定執法部門在新媒體知識產權保護方面的責任，依靠立法與執法的帶動，使全社會加強對新媒體知識產權保護問題的關注，從而推進新媒體知識產權保護的法治化與科學化發展。

從實體切入，建立權威的知識產權維護申訴機構。侵害新媒體知識產權的主要表現是未經原創者授權而大量轉載、非法下載盜用、剽竊原創、變相改編原作等等，且存在取證難度較大，維權周期長以及知識產權侵害責任主體認定模糊等問題。使一些網站、原創作者、媒體等為了保障經濟和文化的雙重效益，不得不屈服于現狀，使新媒體知識產權被侵害成為了一種常態。因此，為了提升知識產權所有者對勞動成果的自我保護意識和能力，使其擁有維權發聲的便捷渠道，必須要建立維權實體，即搭建具有公信力的權威知識產權維護和申訴機構。相關部門與行業協會等應及時抽調人員，增強新媒體知識產權維護申訴機構的專業性和權威性。維權機構應肩負起受理維權申訴、引領輿論導向、規范文化市場秩序的責任，采取集中授權以及集體維權等基本方式，發揮權威維權申訴機構的基本職能。

從技術切入，提升原創知識成果的“不可復制性”。在當前新媒體知識成果侵害屢見不鮮的背景下，原創主體必須要具備更強的創新創造能力和更多的商業發展實踐經驗，不斷提升知識成果的質量，保持創新的動力和實力，以不易復制的知識成果提升競爭力。始終走在新媒體文化發展的前沿，成為新媒體文化傳播的引領者。知識產權所有者要努力學習新媒體時代的互聯網商業運營知識，掌握知識成果的保護技巧，最大化地規避知識產權被侵害的風險。同時需要進行渠道優化，保證文化傳播渠道的正規化與規模化。在未來可以將更多形式的文化成果投放到正規傳播平臺中，提升傳播平臺知識產權保護的技術能力，在潛移默化中改變受眾接收文化信息的形式和習慣，從而形成全社會共同保護新媒體知識產權的良好氛圍。

（作者為吉林大學法學院講師）

【參考文獻】

①習近平：《決勝全面建成小康社會 奪取新時代中國特色社會主義偉大勝利——在中國共產黨第十九次全國代表大會上的報告》，《人民日報》，2017年10月28日。

②張海志：《新媒體運作的探索與實踐》，《傳媒》，2017年第6期。

責編/張蕾    美編/楊玲玲