網(wǎng)購是對縣域地區(qū)居民消費潛力的釋放和滿足，刺激了消費增長，創(chuàng)造了消費增量。能夠預(yù)見的是，隨著互聯(lián)網(wǎng)和物流基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)展，網(wǎng)購還將更大地釋放中國廣大縣域地區(qū)的消費潛力

多年來一二線城市和縣域地區(qū)的消費環(huán)境、消費水平存在著巨大差異，然而這樣的差異正隨著網(wǎng)購的興起而逐漸縮小。淘寶發(fā)布的《縣域網(wǎng)購發(fā)展報告》統(tǒng)計了2006個縣域地區(qū)的網(wǎng)購數(shù)據(jù)，結(jié)果顯示，平均下來縣域地區(qū)的人比一二線城市的人網(wǎng)購次數(shù)更多、花費更大、更敢砸錢買名牌……一個個數(shù)字擊碎了一些人對縣域消費“矮窮挫”、“山寨”、“低端”的刻板印象。

為啥縣域網(wǎng)購比一二線城市網(wǎng)購更瘋狂？過去，在縣域地區(qū)零售渠道很不發(fā)達，沒有大城市的大商場、大超市，很多名牌、品牌商品都無法到達縣域地區(qū)，讓各種“山寨”、“低端”甚至假冒偽劣商品乘虛而入，占領(lǐng)了縣域市場。哪怕只是一包方便面，城市的超市里擺的是“康師傅”，到了縣城的小賣部就可能變成“康帥傅”。縣域地區(qū)的人們只能看看電視廣告，過過眼癮，卻無法買到想買的高品質(zhì)品牌商品。這樣多年下來廣大縣域積累了大量未被滿足的商品購買需求，特別是對那些高品質(zhì)品牌商品的需求。

但是，自從有了網(wǎng)購，點幾下鼠標，在西部小縣城的姑娘也可以和大上海的姑娘一樣，買到最潮的時裝、大牌化妝品、新款手機。網(wǎng)購滿足了縣域地區(qū)的人們長期以來對消費的渴求。是網(wǎng)購拉平了一二線城市和縣域消費環(huán)境的差異，也可以說能網(wǎng)購的世界才是平的。

網(wǎng)購除了讓一二線城市和縣域地區(qū)“消費無差別”之外，更為重要的是網(wǎng)購釋放了一二線城市以外廣闊縣域地區(qū)的消費力量。一二線城市本來消費渠道就很多，網(wǎng)購更多的是對線下消費方式的一種替代，網(wǎng)購本身在一二線城市拉動的新增消費并不是很大。而在流通體系相對落后、消費需求被長期壓抑的縣域地區(qū)，網(wǎng)購則不僅是對線下消費方式的替代，更多的是對消費需求的巨大釋放，網(wǎng)購在縣域地區(qū)拉動的新增消費要遠比一二線城市更大。可以說，在縣域地區(qū)，網(wǎng)購是對居民消費潛力的釋放和滿足，更刺激了消費增長，創(chuàng)造了消費增量。有了網(wǎng)購這樣一個支點，擴大內(nèi)需的杠桿才能撬動最廣大的縣域地區(qū)。

總之，網(wǎng)購在一定程度上縮小了中國巨大的地區(qū)差異、發(fā)展水平差異，改善了商品流通體系，彌補了一二線城市和縣域地區(qū)消費環(huán)境的鴻溝，刺激了內(nèi)需增長。能夠預(yù)見的是，隨著互聯(lián)網(wǎng)和物流基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)展，網(wǎng)購還將更大地釋放中國廣大縣域地區(qū)的消費潛力。可以說有了網(wǎng)購，擴大內(nèi)需，縣域地區(qū)大有可為。