中央經濟工作會議在部署2024年經濟工作時提出，“積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨‘潮品’等新的消費增長點”。商務部近期表示，將促進國貨“潮品”提質升級，支持國貨“潮品”集聚發展，帶動國貨“潮品”走出國門。

國貨“潮品”，當得了網紅，更要能長紅，關鍵要靠強品質、樹品牌。

“當前，供給側結構性改革處于向縱深推進階段，促進經濟實現量質齊升，質量建設的分量更重。”國家信息中心經濟預測部產業室主任魏琪嘉認為，加強品質化建設，對于提升產業競爭力、暢通經濟循環都具有重要意義。從價值鏈角度看，有利于產業整體邁向價值鏈中高端；從產業鏈角度看，上下游的供應關系將更加緊密，產業鏈整體運轉情況將更加順暢。

國貨品牌全面爆發

品牌消費正在成為趨勢。2023年天貓“雙11”，國貨品牌全面爆發。243個國貨品牌進入“億元俱樂部”。央企品牌還與淘寶深度合作，集中上架了包括核能充電寶、5G芯片等在內的16款“大國重器”。

2023年，國貨潮牌廣受歡迎。“一個重要原因，是消費者對國產品牌價值文化的認同，以及年輕一代對傳統文化與現代文化融合向產品制造領域賦能的認可。隨著消費習慣、消費文化的變化，國貨潮牌的潛力非常大。”魏琪嘉認為，更好培育這一新的增長點，關鍵是嚴把質量關。在這個大前提下，把內容、形式、文化內涵等結合起來，培育良好的產品生態。

提升產品品質，加快品牌建設，正成為越來越多企業的追求。

制造業向更高品質邁進。中鐵裝備是我國盾構行業起步較早、擁有核心技術和自主知識產權最多、市場占有率最高的專業化制造企業。近年來，中鐵裝備聚焦產品質量升級，實施質量一票否決制、工序實名制和三級檢驗制，全面保障產品品質，產品先后出口新加坡、丹麥、意大利、法國、德國等30多個國家和地區，2021年獲得我國質量領域最高獎——中國質量獎。

農業“金字招牌”越擦越亮。作為中國農糧全產業鏈領軍企業，中糧集團持續優化“從田間到餐桌”的全產業鏈發展模式，不斷改進創新技術、工藝、流程、配方，并構建“源頭保障+過程控制+風險預警”全過程食品安全保障體系。近4年來，中糧集團參與國家、行業、地方標準制定修訂600余項，有效帶動行業整體提升產品品質。2022年，中糧入圍世界品牌實驗室《世界品牌500強》，是中國唯一入選的糧油食品品牌。

如何看待提品質和創品牌的關系？“品牌是直接觸達消費者認知的核心載體，打造卓越品牌同樣需要長期投入、久久為功，但重中之重是要以過硬的產品品質作為支撐，只有高質量的產品才能孕育高質量的品牌，贏得消費者青睞。”中糧集團有關負責人表示。

魏琪嘉認為，提品質是前提，創品牌既是過程，也是結果，兩者統一于質量強國建設的具體實踐中。高質量發展，在產業層面就要求產品質量要穩步提升，質量提升積累到一定程度就會產生品牌效應，品牌效應的產生是品質積累產生“質變”的必然結果。

進一步破除堵點難點

品牌是企業乃至國家競爭力的綜合體現。“推進品質化是一個循序漸進的過程，在此過程中還需要進一步破除堵點難點。”魏琪嘉說。

生產加工層面，質量品牌意識還需進一步提高。“從當前各類調研問卷情況看，企業質量品牌意識有所增強，但與質量強國的目標相比，還需要進一步提高。在處理短期與長期、質量和效益方面，不同程度存在‘賺快錢’的現象，對質量建設的投入力度重視不夠。”魏琪嘉表示，質量建設與經濟效益最終是相互促進的，不排除前期因為質量建設帶來成本上漲等影響，但從中長期看這類上漲可以看作是前期投資，也是企業為了可持續發展所必須投入的成本。

品質化離不開標準引領。“權威、高效、統一的質量標準體系，是推動質量強國建設不可或缺的一部分。在標準建設方面，目前還滯后于市場發展和管理需求。”魏琪嘉表示，當前在質量標準方面，還存在標準不統一、重要環節和領域缺乏標準、標準規范體系不權威等現象，亟待整合各方面資源著力加以解決。

此外，質量建設與生產一線結合的緊密程度有待提高。比如，對于制造業而言，著力解決關鍵核心技術“卡脖子”問題，強化基礎工藝的升級，都離不開嚴密的質量標準體系。再比如，對服務業而言，質量標準規范直接決定服務質量的提升。

“在進一步提升品質化方面，不僅需要調查研究需求變化趨勢，更要加強科技創新投入提升供給質量，用質量贏得消費者的口碑，從而不斷擴大品牌影響力，最終實現高質量供給并更好滿足居民需求。”中國郵政儲蓄銀行研究員婁飛鵬說。

完善品牌培育發展機制

2014年，江蘇蘇美達紡織有限公司積極順應市場客戶需求，鎖定電熱毯這一新興品類，開始了Berkshire品牌電熱毯的探索之路。2023年，Berkshire品牌推出便攜電熱毯、藍牙控制器、嵌入式控制器等多款新品，打造了電熱毯、電熱墊、電熱披肩等多品類產品矩陣，業務接單規模超2000萬美元。“我們持續聚焦核心產品、核心市場，堅定不移推進創新驅動、品牌驅動，結合自身優勢能力在新品類業務上不斷探索，推動公司實現高質量發展。”蘇美達紡織公司副總經理黃楨鋼說。

來自海關總署的最新數據顯示，2023年，我國出口的自主品牌產品中，66.4%是由民營企業完成的。民營企業持續推進品牌建設，在品牌創造、品牌管理、品牌效益上不斷取得實效，提升了“中國制造”品牌的知名度、美譽度。

2023年2月印發的《質量強國建設綱要》明確，到2025年，形成一大批質量過硬、優勢明顯的中國品牌；到2035年，質量和品牌綜合實力達到更高水平。

“品牌一頭連著生產，一頭連著消費，是產業結構升級和消費結構升級的重要方向，承載著人民群眾、千家萬戶對美好生活的向往。”國家發展改革委主任鄭柵潔在2023年中國品牌發展國際論壇上指出，培育打造一批質量過硬、美譽度高、競爭優勢明顯的中國品牌，既有利于擴大高質量產品和服務供給，有效引領、激發和拓展消費需求，又有利于促進技術創新，提升產業鏈供應鏈現代化水平，還有利于推動更多中國產品和服務“走出去”，提升貿易投資合作質量和水平。

“作為區分市場上商品和服務的標識，品牌所具有的高價值、稀缺性、不可替代等特點，使其不僅成為企業的主要戰略資產和經營利潤的源泉，也成為塑造國家競爭優勢的重要基礎。”中國社會科學院財經戰略研究院副院長夏杰長表示，近年來，中國品牌知名度、美譽度和影響力不斷提高，中國商品和服務日益受到國內外消費者歡迎和喜愛。立足新發展階段、貫徹新發展理念、構建新發展格局，要保持戰略定力，踔厲奮發、勇毅前行，推動中國品牌建設實現高質量發展。

魏琪嘉建議，采用市場化運作模式，發展一批品牌培育和運營的專業服務機構，形成一批在國際上有影響、國內消費者信得過的知名品牌；完善品牌保護機制，建立政府監管、社會監督、信息公開的品牌維護、侵權懲罰體系；積極推進品牌價值評價工作，規范品牌評價活動，引導更多制造業企業參與品牌價值評價活動；強化科技對經濟的支撐作用，實現從跟蹤模仿、高消耗、低附加值向原創突破、高品質、高附加值的趕超跨越。