今年以來，我國文化旅游消費加快回暖，新產品、新模式、新業態不斷涌現，激發了文旅產業發展新動能。其中，應用虛擬現實、大數據等數字化技術打造的沉浸式文旅受到游客喜愛。

《“十四五”旅游業發展規劃》提出，“開發數字化體驗產品，發展沉浸式互動體驗、虛擬展示、智慧導覽等新型旅游服務”。旅游企業要運用數字技術促進文旅深度融合，打造更多消費新場景、新業態、新模式，更好滿足不斷升級的文旅消費需求。

數字技術的快速發展為旅游業帶來新機遇，從景區門票線上預約到沉浸式旅游場景的開發，數字技術全面提升了旅游的多樣性和便利性。當前，數字科技迅速發展，以數字化推進智慧旅游沉浸式體驗，有利于更好地滿足人民群眾的旅游休閑新需求，進一步促進文旅深度融合，實現文旅經濟高質量發展。

人工智能、大數據、5G等現代信息技術的發展，為文旅產業融合創新發展提供了新動力。一方面，數字技術為旅游者提供了更加便捷化、個性化的旅游體驗，通過在線預訂平臺和應用程序，旅游者可以輕松預訂機票、酒店、景點門票等服務，還可以享受定制化服務。另一方面，數字技術為旅游業帶來了新機遇，旅游企業可以開展新的業務模式和服務方式，加快傳統旅游業與其他相關產業的融合，實現旅游業的多元化發展。

強化數字文旅消費，加強數字文化創意產業發展。要增加沉浸式體驗，如沉浸式演藝、沉浸式展覽、沉浸式體驗館、沉浸式燈光秀等，增強游客娛樂體驗。推進智慧旅游建設，提升智慧旅游服務體驗，提供虛擬導游、VR（虛擬現實）漫游、智慧導覽、預訂預約等功能，進一步增強旅游市場活力。

鼓勵文化創意產業與數字技術相結合，開發數字化文旅產品和內容。通過開展數字藝術展覽、數字文化演出等，提供與數字技術相關的文化體驗，開發更多數字化的文創產品。

我國旅游市場潛力巨大，要以數字化打造更多文旅新供給，提升旅游體驗和滿意度，滿足游客個性化、多樣化、品質化需求，形成促進文化和旅游高質量發展新的增長點。

（作者為北京市習近平新時代中國特色社會主義思想研究中心特約研究員、北京市社會科學院副研究員）