機票和火車票的搜索量顯著上漲、旅游產品的咨詢大幅增加、酒店民宿的預訂量持續走高……近日，各大出游平臺發布的數據顯示，文旅市場明顯升溫，一些平臺的文旅產品預訂熱度甚至已超去年同期。數據折射出大眾文旅消費需求的加速釋放，不僅是助力行業恢復信心的一場及時雨，也是推動市場主體優化產品供給的助推器。

不久前舉行的中央經濟工作會議強調，“要把恢復和擴大消費擺在優先位置”“把實施擴大內需戰略同深化供給側結構性改革有機結合起來”。文旅行業如今不僅成為人們美好生活需要的重要組成部分，也是消費市場提質增效的重要支撐。無論是著力擴大國內需求，還是提升人們的幸福指數，都需要促進文旅行業不斷恢復，把文旅市場企穩回升作為擴內需、穩增長的重要抓手。

作為接觸性、聚集性、流動性較強的行業，文旅行業受疫情的影響比較明顯，一些市場主體出現經營困難。疫情讓文旅行業需求側承壓的同時，供給側不平衡不充分的問題也仍然突出，進一步制約了文旅消費需求的充分釋放。因此，想要激活文旅市場的更大潛力，必須從供需兩端采取有針對性的強有力措施，增強消費能力，改善消費條件，創新消費場景，不斷提升文旅供給的質量水平。

當前文旅市場升溫的原因是多方面的。各地方各部門認真落實新階段疫情防控各項舉措，不斷提升防控的科學性、精準性，有力促進了文旅需求恢復。與此同時，全國各地接連發布相關政策舉措，加快推動文旅行業復工復產。文化和旅游部資源開發司新發布的《旅游景區疫情防控措施指南》（2022年12月修訂版）明確，“旅游景區游客接待上限由各省（區、市）黨委、政府根據當地疫情防控形勢確定，不搞‘一刀切’。”這些舉措從供需兩端發力，帶動文旅市場回暖。

應該看到，我國有14億多人口，人均國內生產總值已經突破1.2萬美元，是全球最有潛力的消費市場。當前，我國文旅消費快速升級的方向沒有變，市場發展的巨大潛力沒有變，行業高質量發展的趨勢也沒有變。近年來，我國文旅消費需求快速增長，“十三五”期間我國年人均出游超過4次，給文旅市場主體帶來巨大的發展機遇。隨著文化和旅游加速融合、市場不斷發展，我國文旅消費需求呈現明顯升級趨勢：從低層次向高品質和多樣化轉變，由注重觀光向兼顧觀光與休閑度假轉變，需求更為豐富和個性化。這對于文旅市場主體來說既是新的增長點，也意味著更高的要求。供給側的市場主體要緊跟文旅消費升級新趨勢、打造文旅產品新供給，推出更多符合游客口味的優質產品和服務。以制度創新、技術創新、產品創新滿足并創造文旅消費新需求，有望持續激發文旅市場發展的新動能。

文旅消費是擴大內需的重要內容，也是消費升級的重要方向。在需求側，優化疫情防控為文旅需求的釋放創造了條件；在供給側，優化文旅產品和服務逐步成為業內共識。從供需兩端發力，讓供給和需求在更高水平實現動態平衡，就能推動文旅市場加速升溫，促進經濟運行實現整體好轉。