青年游客在河北秦皇島北戴河區碧螺塔酒吧公園游覽拍照。     新華社發

學生在重慶工業博物館內參觀。新華社發

青年游客在浙江安吉山川鄉仙龍峽景區體驗漂流。新華社發

進入7月，“準大學生”們陸續收到了自己期盼已久的錄取通知書，高校畢業生們也完成了畢業答辯走出校園，在這些學生的帶動下，“畢業游”成為暑假旅游高峰期最火熱的關鍵詞之一。

近年來，隨著國民生活水平的進一步提升和家長、學生思想理念的逐步改變，賦有“成長”“告別”“紀念”等多重儀式感的畢業旅游市場日益發展壯大。在人生最好的時光里用旅行鐫刻自己的青春，成為越來越多畢業生們學習生涯中的“重要一課”。

1.放松心情來場旅行紀念青春

案例：“我高考考得不錯，大學的錄取通知書已經發下來了。趁著這個高興勁兒，跟幾個同學約好一起去云南大理和麗江玩，沿著洱海吹吹風、在古城里壓壓馬路……想想都覺得特別自在。”最近，19歲的“準大學生”李鋒向記者談及即將到來的畢業游時，興奮之情溢于言表。

隨著一年一度的高考結束，各地陸續放榜，不少畢業生們選擇三五人結伴，用旅行來告別高中校園，放松心情，這種用以紀念青春和同窗生活的旅行就是人們口中的“畢業游”。

每年的七八月份都屬于暑期出游旺季，而畢業游則是這期間的出行“小高峰”。數據顯示，截至6月上旬，攜程App“畢業旅行”關鍵詞搜索量環比上漲120%，高考畢業生及同齡用戶群體通過攜程預訂、出行時間在6月10日至7月30日之間的旅游產品訂單量，同比增長78%。

近年來，越來越多的家庭開始接受畢業游這一新鮮事物。鄭州八中歷史老師王鴻儒介紹，在我國，從小學到大學畢業，孩子們被限定在校園內的時間比較多，在相對封閉的空間里，他們的想象力和創造力往往被束縛，而畢業游非常有助于提高學生的想象力和動手能力。所謂讀萬卷書行萬里路，走遍大好河山、了解中國國情，能激發學生的愛國熱情和擔當意識，這也符合人才培養目標。

如果說準大學生的畢業游是給自己緊張的高中生活解解壓的話，那么高校畢業生的畢業游則有更多獨特的內涵。

為期半個月，一邊做義工一邊旅行，這是中國傳媒大學2021屆本科畢業生張慶南對自己畢業游的設想。

“因為考研、就業等問題，之前的幾個暑假我都在實習中度過，雖然很充實，但總覺得離自己想要的假期生活有些距離。現在我已經考上了研究生，作為獎勵，父母允許我按照自己的意愿過一個暑假。”張慶南說，從小到大他都按部就班上學讀書，一直想更加直接地接觸社會，在旅途中做義工，可以接觸不同類型的、來自全國各地的人，這讓他十分興奮。

張慶南還在為他的計劃四處查閱資料，而中國人民大學本科畢業生王亮（化名）則已經結束了自己的畢業旅行，開始規劃下一步的生活。

王亮介紹，今年元旦過后，她在北京一口氣實習了五個月。實習期間幾乎每個周末都得加班、熬夜，十分辛苦。5月的一個周六，她本想休息一下，卻接到了實習單位的一個緊急任務。那天深夜王亮輾轉難眠。

“這時，我的腦海中突然蹦出一個畢業游計劃——從北京出發，坐高鐵一路南下，一個省接一個省地玩過去，直至兩廣地區再掉頭北上，剛好回學校參加畢業典禮。”王亮告訴記者，這個突發奇想讓她很興奮，第二天她便結束實習，登上南下列車。

從6月1日離京到26日返京，26天時間里，只帶了證件、膠片相機和一套換洗衣物的王亮走過9個省份、11座城市，沒做任何旅行攻略的她每到一處就只訂當天的車票和賓館，如果票賣完了，就索性換一個目的地。

“每個人畢業游的側重點不同，有的是純粹為了休閑，有的是為了增進朋友間的感情，也有的是為了培養自己獨立生活的能力，旅行的方式和過程也因人而異。”王亮說，畢業游的價值在于找到了一種紀念離別的儀式，但在告別的同時還應該有沉甸甸的收獲和對未來的期許。

2.讓旅行更有紀念價值和情感價值

案例：相約海邊，坐看碧海藍天、云卷云舒;到鄉村民宿，仰望漫天星辰;自駕到草原天路，與三五好友談天說地……來一場別樣的畢業游，是學子們送給自己的特殊畢業禮物。談到“儀式感”，來自北京師范大學的碩士畢業生方梓建表示，在山東的畢業旅行中，從孔廟、泰山、趵突泉到大明湖，他們每到一個地點，都會“打卡”，四個人拍一張合照，并寄一張明信片給家里。“在出發前大家心里對這次旅行已經有了不一樣的期待，整個旅行都在完成一個儀式，可以說畢業游讓我們在旅途中感受別樣人生。”方梓建告訴記者。

什么樣的畢業旅行最適合年輕的畢業生？關注這個問題的不僅有學生，還有家長、老師、行業專家等多類人群。

北京聯合大學旅游學院酒店管理系副主任羅東霞認為，學生群體更看重畢業游相關產品的定價與定位。對于他們來說，旅行的性價比是一個不可忽視的重要因素。他們還熱衷于選擇有當地文化特色的、能帶來與眾不同體驗的目的地。

在王鴻儒看來，學生們在畢業游中不僅欣賞到山水美景，更增進了彼此之間的了解、加深了彼此之間的友誼和感情。

畢業游不僅僅是簡單的游玩活動，它本身就具有特殊含義。學生畢業后進入社會，面臨由學生身份到社會身份的轉變，能通過有儀式感的行程給自己的學生生涯畫上一個句號，這樣的畢業旅行意義非凡。“畢業游，標志著一段學生生涯的結束，同時也意味著新生活的開始。很多旅行都意味著團聚，而畢業旅行最與眾不同的地方就是更關注離別。”王鴻儒說，學生時代的感情最為純真，年輕人的情感也最為充沛。要想讓畢業游更有意義，就更要注意旅行的儀式感、紀念價值和情感價值。

常年在甘肅從事旅游地接的朱先生介紹，和普通的旅行目標不同，“看一次真正的沙漠”“在張掖拍一張特別的畢業照”“和同窗好友去戶外露營一次”……這些獨特體驗和個性化需求，才是畢業生們對于旅行的最大期待。

“最近兩年西北地區旅游火熱，選擇來這里進行畢業游的學生也越來越多。在我所帶的畢業生團隊中，最受歡迎的一個項目就是早晨5點起床，在日出時到達最佳拍攝地點拍一張畢業照。”朱先生說，這樣的儀式感的確是畢業游的核心需求之一。

此外，畢業游還是一次徹底的釋放和對過去的復盤，在這之中，消費者會有很多情感傾訴需要，通過情緒氛圍、體驗活動讓游客們進一步增進友誼，也是一種獨特體驗。一次好的畢業游對每個畢業生而言都是非常難忘的記憶，不少人會在長大后和愛人、孩子再故地重游，找尋年輕時代的記憶。

羅東霞指出，畢業游說到底還是學生面臨分別的一種紀念。能讓消費者在分別時既得到終生難忘體驗，又充滿對前方未知生活的無限向往，才是一段優秀的畢業游應該帶給學生的體驗。

3.在產品上做文章 在體驗上下功夫

現象：攜程通過對大數據分析得出，從城市來看，上海、重慶、成都、長沙、北京、杭州等地更受畢業生的青睞。攜程研究院行業分析師胡科認為，歷史文化氛圍濃郁、時尚網紅范兒、美食豐富的城市更能吸引畢業生的目光；吃一頓火鍋和小龍蝦、喝一杯奶茶、擁抱大海、泛舟西湖、“打卡”故宮等旅行方式，往往是“00后”送自己的畢業禮物。

選定特殊的旅行方式，需要精心策劃和設計。方梓建和朋友策劃畢業游線路時，就歷經“多輪篩選”，才將四天三夜的自由行目的地定在山東。“我們起初也想看看各個平臺有什么推薦的畢業游線路，但多數都是千篇一律的常規線路，索然無味。”方梓建說，因為女生較多，大家出行比較擔心安全問題，真希望出行平臺可以提供一些“走心”的服務，消除學生們的后顧之憂。

記者通過調查發現，全國各地的多個景區和游樂園都針對畢業生特別是高考畢業生推出一系列優惠政策，多個旅游目的地的微信公眾號和微博賬號也在趁著畢業游這陣東風宣傳自己的風景資源與特色線路。但從整體銷量來看，畢業生們對這類旅游產品并不“感冒”。

“‘95后’‘00后’這代學生在畢業游的選擇上更注重有趣、出圈、紀念等因素。畢業生旅行行為趨勢分析顯示，超七成畢業生會帶上心愛的‘小物件’出游，包括漢服、攝影鏡頭、手賬本、手辦玩偶等。”胡科指出，越來越多的畢業生們對于旅行的態度從“游覽”變為“發現美”，通過自己的選擇捕捉旅行途中的美好點滴。

河南大學中國旅游研究院專家秦文坦介紹，雖然每年各類畢業生人數眾多，但如果要從市場的角度進行界定，畢業旅行類旅游產品依然屬于“小眾化、弱需求”的產品。

“對大學畢業生而言，暑假是找工作、考研的關鍵節點，大部分人對旅游興趣有限；高中畢業經過高考，出游意愿較強，但他們更傾向于按自己的需要進行自由行，旅行社很難制定一個符合他們需求的產品。”秦文坦指出，因此不管是傳統旅行社還是定制游機構，對畢業游的把握和認知都還不太清晰，很難在短期內為畢業生開發出“走心”的旅游產品。

此外，在羅東霞看來，各大平臺之所以不注重“畢業游”產品的設計，還有一個重要原因就是“無利可圖”。

數據顯示，通常情況下，畢業旅行類產品如果不含機票、高鐵等交通消費，每位游客的價格大約在2000元左右。近幾年最受歡迎的畢業游產品時長在7天左右，客單價在1500～2000元之間，這意味著單人日均消費都在300元以下。羅東霞指出，高中畢業生和大學生經濟都未完全獨立，旅行預算相對有限，但對旅游個性化要求很高，對制定旅行產品的旅行社來說，針對這一社群做太多產品上的調整會得不償失。

“只有旅行平臺多在產品上做文章，在體驗上下功夫，才能讓畢業游這塊‘大蛋糕’被畢業生們所喜愛，在旅游市場上占據更加重要的位置。”秦文坦說。