【摘要】顏值是人們日常生活中評價他人面孔漂亮的程度，高顏值從遠古至當下均被進化性地認為是良好的基因和健康狀態的指征，并具有暈輪效應、美貌津貼等特征，但同時也伴隨著認知力墜崖、懲罰陷阱等問題。當今社會人們普遍存在一種自我面孔吸引力不足的基本焦慮，所以化妝、美容、整形鋪天蓋地，美貌受到社會文化的支配，它是社會文化的一種象征、載體和隱喻。

【關鍵詞】顏值 美貌 社會心理 【中圖分類號】C91 【文獻標識碼】A

顏值是人們日常生活中評價他人面孔漂亮的程度，心理學家更喜歡用“面孔吸引力”（facial attractiveness）來指代這一概念。面孔吸引力是因面孔而誘發他人產生的一種積極性、愉悅性的情緒體驗，并可能產生一定程度的接近意愿。我們見到陌生人時會最先注意到什么？當然是他們的長相。雖然我們都知道不應該以貌取人，西塞羅也忠告世人“要抵制外表”，但是我們很難避免不依據外貌而形成對他人的印象，尤其是當其他條件相同時，我們更喜歡那些外表具有吸引力的人。本文將以社會心理學的視角探源顏值崇拜的意義。

高顏值被進化性地認為是良好的基因和健康狀態的指征，具有暈輪效應、美貌津貼等特征

盡管我們常常聽說“重視外表是膚淺的”“美貌是具有欺騙性的”，但是人類在嬰兒期不受社會規范影響的階段，依然會盯住漂亮面孔，并且駐留時長遠遠多于普通的面孔。可見，顏值就是生產力。

第一，顏值崇拜的進化取向。美貌的進化取向提供了一個在最廣泛意義上理解人類行為和物理外表與身體吸引力的基礎性取向，這一取向強調外貌偏好來源于人們在擇偶選擇和代際繼承中獲得的競爭性，這些特質潛在地提升了成功的可能性。發端于20世紀80年代的進化心理學認為，人類的心理是一整套的信息處理裝置，這些裝置是自然選擇的結果，心理機制和行為選擇是作用于人類早期狩獵采集時代祖先身上留下來的，在進化過程中產生并進化而來的適應器。美貌所帶來的配偶價值較高，即認為美貌在基因質量、生育能力以及提供資源的能力方面都具有更大優勢。在身體方面，腰臀比例接近0.7的女性和腰臀比例接近0.9的男性都被認為擁有迷人的身材，其原因在于荷爾蒙通過影響脂肪在人體的分布而影響腰臀比，接近0.7腰臀比的女性更易受孕，也比曲線小的女性更健康；腰臀比例接近0.9的男性可能比大腹便便的男性更強壯，更是一個好基因的傳遞者。又如人類學家發現，生活在赤道地區原始居住區的居民對外貌也更為重視，他們認為光滑的皮膚和靈動的五官意味著沒有疾病，無寄生蟲和病菌感染。由此看來，高顏值從遠古至當下均被進化性地認為是良好的基因和健康狀態的指征。那么，什么樣的面孔被認為是有吸引力的呢，心理學家認為有三種基本特征。一是面部平均化，即面孔與人群中大多數人面孔具有相似性，各個指標平均化；二是對稱性，左臉等于右臉，兩邊相互對稱；三是性別二態性，即個體經歷青春期后，女性面孔更女性化，男性面孔更男性化。顯然，擁有大眼睛、小鼻子、小下巴、飽滿的雙唇和燦爛的笑容的女子更女性化和青春可人，因此更為迷人，而擁有所有這些特征的女子在全球范圍內均是公認的美人；而擁有強壯的下巴和寬闊前額的男性看上去堅強而有主宰力，通常被認為是英俊的男性。

第二，高顏值直接影響人的第一印象。人類是高度社會化的生物，為了更好地在社會上生存和發展，必須快速地對陌生人做出各種社會判斷。隨著城市化進程的加快，人與人之間的接觸越來越短暫，雖然顏值吸引較為膚淺，但是無論是職場面試還是尋覓配偶，在我們無法對他人深入了解的前提下，第一印象就變得十分重要而且關鍵。人際交往與互動中最能引起注意的便是有吸引力的面孔，人們可以基于面孔判斷他人的人格特點，高吸引力的面孔常常被認為的第一印象是優秀的、聰明的、外向的、社交能力強的、幸福的、快樂的。面孔認知是形成第一印象的重要途徑，而第一印象形成的速度非常迅速，并對思維的影響非常大，這就是美麗對于成功的影響。Olson和Marshuetz 在2005年采用閾下知覺范式研究面孔吸引力知覺，發現僅僅13毫秒，人們就可以迅速判斷出對方的面孔吸引力的高低。也就是說，即使一閃而過的有限視覺信息，我們也能迅速判斷其面孔是否具有足夠魅力，而相貌出眾的個體總是會被推測出有很多積極的人格特質，形成良好的第一印象。

第三，高顏值的暈輪效應。高顏值自帶高光，帶有一層溫潤的美好。我們可以設想一項研究，根據一張照片猜測這個陌生人的性格。這類研究發現，通常外貌具有吸引力的人更容易被認為是有趣的、善于交際的，在生活和愛情方面更可能得到成功。總之，我們似乎在使用一種簡單的刻板印象或定勢思維，認為長得好看的人也擁有優秀的品質，與他們的外形相匹配。因此，童話故事中，白雪公主和灰姑娘都是高顏值女孩，而巫婆和繼母都是丑陋的，這是人類從小就建立的思維構念。人們普遍存在一種“美的就是好的”的刻板印象，高吸引力的面孔會誘發出令人愉悅的積極情緒。人們傾向于認為，相對于相貌平平的個體，外貌迷人的個體具備更好的社會交往能力，從事更好的職業，擁有更美滿的婚姻，更受大眾的歡迎，更有可能獲得成功。顏值高的人還被認為具有一些和美麗無關的特點，如心理健康和聰明等。心理學家曾做了一個實驗：實驗對象是五年級的老師，給他們提供孩子的照片，一組是有吸引力的，一組是無吸引力的，在相同的信息下，老師們也傾向認為那些有吸引力的孩子更聰明，將來更成功。看來擁有高顏值的人更容易被推測會容易擁有社會所需要的各種特質，比如我們會傾向認為漂亮的人會有更多的朋友、更多的追求者、更好的生活、更美滿的婚姻、更快樂、更熱情、更開朗、更容易就業、更容易獲得優質的生活。這些都是外表吸引力的刻板效應。

第四，高顏值的美貌津貼。人們對美貌的認知存在獎賞價值，在大腦的激活區域，面對高面孔吸引力的個體，人們的積極情緒得到喚醒，啟動了部分的前額皮質，見到美貌的面孔與令人愉快的食物、沁人心脾的味道、悠揚的音樂一樣都能引起腦部獎賞回路的激活，所以面孔吸引力除了社交和擇偶之外，也影響人類決策，包括助人行為、聘用與雇傭等。一項心理學實驗發現，被試在街道上被人攔住，請求幫忙，如果尋求幫助者衣著邋遢，其成功率不高，而如果個體穿著體面和面容姣好，大約72%的人會施加幫助，由此可以推測，外表魅力值高的個體獲得的親社會行為也相對較高。另一項心理實驗是：讓化妝師給實驗員扮丑裝，還在臉上化妝出一道明顯的疤痕，結果實驗員發現在各條地鐵線路上，無論男性和女性都不大愿意與他們坐一起。心理學家對勞動市場的調查發現，高吸引力的人在工作中會享受“美貌津貼”（beauty premium），也就是說，高顏值的人薪水比相貌平平的人高5%至10%。美國《新聞周刊》調研了8000多位工商管理碩士研究生，發現英俊的男性收入比普通男性高出5%，漂亮女性的收入比普通女性高出4%。英國學者也發現，男性身高每增加1英寸，每年多掙789美元，這恐怕是隱性增高鞋墊永遠暢銷不衰的秘密所在。另外，加拿大研究發現，即使是對待自己的孩子，家長也會對好看的孩子更為關注，給予更多的積極反饋，甚至在做錯事的時候更容易得到原諒。如此種種，雖然不公平，但卻是人性使然，也是美貌者的“津貼”。