【摘要】目前，鄉村旅游已經成為推動農業轉型、促進農村經濟發展的重要手段，但是國內鄉村旅游發展思路和理念趨同現象比較普遍。鑒于鄉村旅游缺乏個性化和特色，各地需要結合本地旅游資源，尤其要深挖鄉村民俗文化資源，進而破解鄉村旅游同質化難題。

【關鍵詞】鄉村旅游 同質化 農業觀光 【中圖分類號】F59 【文獻標識碼】A

鄉村旅游作為我國旅游產業的重要組成部分。隨著我國新農村建設的不斷推進和旅游產業的迅速發展，鄉村旅游已成為21世紀被越來越多人選擇的新興項目。目前，我國鄉村旅游遍地開花，鄉村旅游規劃質量卻是參差不齊。很多規劃項目缺乏創新性，項目雷同，規劃思路和規劃原則通用，發展思路與理念近似，鄉村旅游同質化難題亟待破解。

鄉村旅游已成為推進鄉村振興的重要引擎

旅游發展不僅極大地滿足了城市居民對于周邊短途旅游的需求，同時也能夠很好地解決農村地區的貧困問題，提升農民的生活質量，為農民增收致富開辟了新的路徑。鄉村旅游作為旅游產業的一個重要分支，與農業、農村服務業緊密相連，既能妥善解決農村剩余勞動力問題，也能夠為城市居民提供休閑旅游服務，鄉村旅游已經成為推進鄉村振興的重要引擎。作為一種新型的產業業態和消費業態，鄉村旅游憑借其自身發展優勢，展現出了蓬勃的生命力。

在城鄉一體化發展背景之下，鄉村休閑旅游市場迅猛增長，已經成為旅游產業的重要主體，在發展過程中也形成了多個模式，這些模式既有仿照國外的綠色旅游模式、度假農莊模式、復合農業園區模式，也有結合中國鄉村旅游發展實際的民俗文化模式、創意農莊模式等。按照不同類型大致可以劃分為七種鄉村旅游發展模式。一是城市依托模式，這種類型的鄉村旅游主要依托于城市的區位優勢和環境優勢，在城市周邊發展鄉村旅游產業，這樣能夠很好地發揮其地緣優勢和市場優勢，形成比較系統的環城市鄉村旅游圈。二是景區依托模式，這一模式主要借助成熟景區周邊的輻射作用，滿足游客在景區住宿和餐飲需求，其發展主要動力來源于景區的支持。三是產業依托模式，這一模式屬于農業與旅游產業組合，通過對農業功能的開發以及休閑觀光、度假、體驗等功能滿足旅游者對農業觀光需求，同時也實現了農業與旅游產業的融合發展，形成了農業特色小鎮和田園綜合體。四是歷史文化依托模式，這一模式主要針對古村古鎮進行旅游開發，依托古村古鎮的文化底蘊和特色民風民俗來接待國內外旅游者。五是民俗發展模式，主要依托于本地文化和民俗活動，實現鄉村旅游與民俗文化的有效融合，發揮民族文化優勢。六是創意鄉村旅游發展模式。這一模式主要利用民族和地方的某些文化特征，并對其進行文化創意挖掘，通過傳統藝術創新賦予鄉村旅游新的內涵和體驗，滿足旅游者獵奇心理。七是科技依托模式。這一模式主要針對城市周邊的農業科技園區，這些科技園區既展示了農業風貌，同時也能夠為參觀旅游者提供教育、觀光等多種服務，當前很多地方都將科技依托模式作為其鄉村旅游發展的主要模式。

鄉村旅游同質化表現

整體規劃同質化。當前各地在推進鄉村旅游發展過程中，主要是將農業與旅游業結合。而一些地方照搬照抄其他地方的旅游項目，在開發和規劃上更是以大城市周邊的小鎮和村莊為主，在經營模式上也差別不大。還有個別地方政府在旅游開發上為了強調鄉村建設的統一，導致鄉村旅游定位相似，旅游者在游玩過程中多是體驗農家樂、天然采摘和兒童游樂等項目，很難體會到具有本地特色的鄉村旅游文化。

資源開發同質化。鄉村旅游開發主要依托本地的自然資源和人文資源，在開發模式上也相對單一，雖然各地依托的旅游資源不同，但在鄉村旅游開發過程中大多都是依托山水資源，有的也會加上一些旅游服務，看似各有特色，但實際上旅游資源開發的手段和形式都比較單一。加之在開發過程中，由于旅游開發主體比較單一，導致旅游商品缺乏特色，旅游產品種類大同小異，也在一定程度上影響了旅游者的消費體驗。

項目建設同質化。當前多數鄉村旅游是以民俗民風休閑度假、田園采摘、農業觀光為主，這使得旅游者缺乏新鮮感。由于鄉村旅游活動項目的單一性，也容易讓旅游者產生審美疲勞，長此以往，不僅不能滿足游客日益增長的多樣化、個性化需求，而且會引起鄉村旅游資源的相似性和雷同性，不利于鄉村旅游未來的可持續發展。

多措并舉破解鄉村旅游同質化難題

鄉村旅游開發是一項系統工程，要想解決鄉村旅游同質化問題，應注重前期的科學規劃，在落實過程中要進行具體創新，充分利用本地資源進行特色開發，打造屬于本地區的特色鄉村旅游品牌，這樣才能夠解決鄉村旅游的同質化問題。

科學規劃。鄉村旅游在發展過程中首先要進行科學規劃。在鄉村旅游建設和開發之前應對旅游資源進行系統了解并加以規劃，立足本地實際情況，對現有的旅游資源加以有效整合，實現旅游資源效益最大化。特別是對于鄉村旅游注重的靜態景觀和民俗文化的保存，在開發過程中應該更好地突出鄉土情味。繼而加以有效落實，落地性是檢驗旅游規劃成功與否的唯一標準。

特色開發。鄉村旅游開發要注重本地文化的深入挖掘。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，沒有文化的景區是缺乏生命力的。只有將民風民俗與鄉村旅游結合，才能夠提升鄉村旅游的文化魅力，更好地滿足廣大消費者對于鄉村旅游的需求。若在鄉村旅游規劃中缺失對文化的梳理和挖掘，則會導致眾多的鄉村旅游景區千篇一律，大多數游客去就是“爬爬山、賞賞花、嘗嘗果、吃吃飯”，難以給人留下深刻的印象，也使得景區變得蒼白，缺乏長久的吸引力。因此在鄉村旅游開發過程中，要發揮好鄉土特色。特別是要對本地區的歷史文化和人文背景進行系統研究，在科學規劃基礎之上，對景區的路線、旅游產品和服務進行科學設計，彰顯地區文化內涵，使旅游與文化有效融合，進一步突出鄉村旅游的特色性。

模式創新。鄉村旅游模式創新涉及多個方面，既需要理念創新，也需要服務和產品項目創新。要將創新思維融入鄉村旅游開發的各個環節之中，大到鄉村旅游的形象定位，小到鄉村旅游的景觀小品設計，都要以創新思維來對待。在具體旅游模式創新上，要以本地區的生態景觀為基礎，引入高科技，打造具有鄉村生態特色的農業項目，為旅游者營造一個創意性的旅游度假環境。同時還應在具體旅游項目方面入手，既要看到已經取得成績的鄉村旅游開發模式的經驗教訓，同時也要深入到旅游者群體之中進行廣泛調研，了解他們對鄉村旅游項目的需求，將優秀的創意融入到具體旅游項目之中，這樣才能更好地滿足旅游者的多元化旅游需求。

服務多樣。鄉村旅游與其他旅游形式相比在內容和服務上具有單調性特點，因此要想提升鄉村旅游水平，就必須從現有的旅游資源出發，因地制宜地對旅游資源進行創新，鄉村旅游規劃更應如此，既要關注旅游業本身的發展，也要關注與之相關的種植業、養殖業等，推動區域經濟發展，帶動當地農民致富。另外，特別要在旅游項目設置和服務方面入手，引入具有先進理念的管理人才，對從業人員進行系統培訓，進一步提升服務標準和服務質量。同時還要關注旅游者的吃住游行娛購等多方面需求，只有提供更為多元化的服務，才能夠讓旅游者愿意離開城市來到旅游目的地，感受不一樣的生活方式。此外還需要對旅游產品進行創新，根據游客需求設置不同的旅游產品，同時在鄉村旅游開發過程中，關注農業與其他產業的關聯互動，豐富鄉村旅游產品的內容，解決鄉村旅游同質化問題。

（作者為成都理工大學大學旅游與城鄉規劃學院講師）

【參考文獻】

①崔寧：《基于特色小鎮視域下鄉村旅游的創新發展》，《農業經濟》，2018年第6期。

責編/賈娜 美編/陳媛媛

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