【摘要】加強基層黨建品牌建設，能夠提高基層黨建的針對性和有效性。基層黨建工作品牌與工匠精神在本質和理念上是一致的，應當以極致專注、追求卓越的工匠精神推動基層黨建工作品牌建設，優化基層黨建工作品牌的定位、規劃和創新發展。

【關鍵詞】工匠精神 基層黨建 品牌 【中圖分類號】D26 【文獻標識碼】A

將工匠精神融入基層黨建工作品牌建設，能夠提高基層黨建工作的針對性和有效性

工匠精神能為基層黨建工作品牌建設注入活力。在新時代，基層黨建工作面臨著利己主義、享樂主義等不良思想的干擾，并陷入了動力不足、效果不佳等困境，這就需要以基層黨建工作品牌建設提高基層黨建工作效果、夯實黨的執政基礎。工匠精神是一種以敬業奉獻、精益求精、專注創新等為主要內容的職業精神，也是提高產品品質、實現產品創新的重要前提。在工匠精神視域下，勞動不再是枯燥乏味的機械性勞作，而成為擁有生命意義的創造性活動，勞動者變成了開發者、創造者。工匠精神有助于培養勞動者的開拓意識、進取精神、自我發展等，能夠為科技創新、社會進步等提供源源不斷的精神力量。黨的十九大報告提出，要大力弘揚工匠精神，營造精益求精的敬業風氣。顯然，將工匠精神融入基層黨建工作品牌建設中，能夠將基層黨建工作變成一項創造性活動，增強基層黨組織的組織建設、作風建設等，打造具有較大影響力和示范效應的基層黨建品牌。

工匠精神能夠改善基層黨建工作品牌建設效果。基層黨建工作品牌黨建是順應市場經濟、多元社會的發展趨勢的新思維和新探索，也是基層黨建工作轉型發展的必然選擇，通過基層黨建工作品牌建設，能夠有效提升基層黨建工作的凝聚力和影響力，從整體上提升基層黨建工作質量和效果。近年來，許多基層黨組織都在積極推進基層黨建工作品牌建設，創建了許多具有鮮明特色的基層黨建工作品牌。但是也有一些基層黨建工作品牌是“被生產”出來的，并未起到預期的黨建效果。比如從包裝和宣傳上看，許多黨建品牌高端、大氣、上檔次，但是實質上內容空洞無物，形式也缺乏可圈可點之處，效果也往往不盡人意。再如一些基層黨建工作品牌都是對其他品牌的簡單抄襲，缺乏創新性，往往是“換湯不換藥”。這些多是因為基層黨建工作者缺乏責任意識、創新意識、敬業意識等，不能以精益求精的態度對待基層黨建工作。顯然，將工匠精神融入基層黨建工作中，有助于提高黨建工作者的敬業意識、求新求變意識、專注精神等，對于基層黨建工作品牌建設具有重要意義。

將工匠精神融入基層黨建工作品牌建設的可行性

工匠精神與基層黨建工作品牌建設在本質上是一致的。基層黨建工作品牌建設是以市場營銷理論為基礎的，也是品牌營銷理念在基層黨建工作中的實踐應用。從現代營銷學視角看，基層黨建工作品牌建設是爭取服務對象、提升基層黨建效果的重要方式。它能夠通過名稱選擇、標志設計、品牌宣傳等方式基層黨建工作的知名度，提升基層黨員干部對基層黨建工作的認可度和認同度。在市場競爭中，知名品牌往往都有著創業者和勞動者默默無聞的艱苦付出，體現出精益求精的工匠精神。在基層黨建工作品牌建設中，工匠精神也發揮著至關重要的作用，只有當基層黨組織以打造百年老店、世界品牌的工匠精神開展黨建工作，以精益求精的態度組織每次黨組織活動、上好每堂黨課，才能提高黨組織工作的品牌知名度。顯然，基層黨組織工作品牌建設離不開工匠精神的精神支撐。

工匠精神與基層黨建工作品牌建設在理念上是一致的。基層黨建工作品牌建設是改善基層黨組織的工作作風、思想作風、組織紀律的重要途徑。從總體上看，基層黨組織工作品牌建設是以馬克思主義、主流價值觀等為基本內核的，它內蘊了愛國敬業、克己奉公、為民服務等基本理念，這些與工匠精神在理念上是一致的，都體現了服務社會、敬業、專注等價值精神。比如工匠精神以全身心投入事業、制造完美產品為價值理想，而基層黨組織工作也是以全身心地服務人民、提高質量公共服務為價值目標；工匠精神體現了對產品質量的極致追求，對事業的執著和堅守，而基層的黨組織工作也體現了為黨的事業奉獻終生、兢兢業業、克己奉公等價值理念。工匠精神以“道技合一”、卓越制造等為基本理念，要求勞動者創造性地開展勞動，將自己的情感、意志、思想等都注入產品制造之中；基層黨建工作也以創造性地開展黨建工作、不斷滿足人民群眾的物質和精神需要等為基本理念，要求黨員干部創造性地開展黨建工作，不斷提升基層黨組織的純潔性和先進性。由此可見，工匠精神和基層黨組織工作品牌建設在價值理念上是相通的，應當在以工匠精神推動基層黨組織工作品牌建設。

以專心致志、抓實抓細的工匠精神開展基層黨建品牌建設

確立清晰的基層黨建工作品牌定位。不管美的、格力、海爾等國內品牌，還是奔馳、蘋果、豐田等國外品牌，都始終將清晰的品牌定位、明確的品牌建設方向等作為品牌建設的首要任務。同樣，在基層黨建工作品牌建設中，也應當將品牌定位作為黨建工作品牌建設的重要目標。應當根據黨組織的所處行業、工作任務、組織目標等開展黨建工作品牌建設，明確基層黨建工作品牌的名稱、目標、受眾、內容、性質、標識等，為黨建工作品牌建設提供總體思路。

開展精細的基層黨建工作品牌規劃。工匠精神是追求創新、追求卓越的勞動精神，也是實現精益制造的重要前提。所以應當將這種精益求精的工匠精神用于基層黨建工作品牌建設中，以嚴謹細致、一絲不茍的態度開展品牌規劃，組織好每一次黨組織活動。首先，應當堅持理論性與實踐性、整體性和針對性、操作性和有效性等相結合的基本原則，循序漸進地推進基層黨建工作品牌建設。其次，應當以精益求精的工匠精神制定基層黨建工作規劃，并將全局性與階段性、長期與短期的計劃結合起來，建立基層黨建工作品牌建設機制，完善基層黨建工作品牌宣傳機制，為基層黨建工作品牌的有效運行提供制度保障。

開展基層黨建工作品牌宣傳活動。在基層黨建工作品牌建設中，應當通過文明創建、先進評選、主題講座等方式開展宣傳教育活動，提高廣大黨員干部對黨建工作內容的認識和理解，提升基層黨建工作品牌的知名度。比如山東古城煤礦就以“創崗建區”“十星考核”等方式開展基層黨建工作品牌活動，收到了良好的品牌宣傳效果。此外，應當根據基層黨建工作的新發展、新變化等，不斷更新基層黨建工作品牌的內容、形式等，提高基層黨建工作品牌的創新性、先進性等。比如可以將微信、抖音、快手等社交平臺用于基層黨建工作品牌建設之中，引導黨員干部在網絡平臺上開展黨課學習、交流互動等，建立基層黨建工作品牌的網上宣傳機制。

推進基層黨建工作品牌創新發展。在基層黨建工作中，應當以專心致志、抓實抓細的工匠精神開展品牌建設，將每個品牌項目、實踐活動都落到實處，切實保障基層黨建工作品牌建設有實效。同時，在黨建工作品牌建設中，應當克服好大喜功、流于形式的浮躁心理，以發展的眼光看待基層黨建工作的每個環節和問題，以穩步推進的方式開展基層黨建工作品牌建設。同時，在基層黨建工作品牌建設中，不僅要擁有堅持不懈、極致專注的工匠精神，還應當秉持精益求精、求新求變的創新思維，不斷創新基層黨建工作品牌的內容、形式、運行機制、宣傳機制等，打造個性化、特色化的黨建工作品牌。

（作者為信陽師范學院傳媒學院講師）

【參考文獻】

①隋延亭：《工匠精神融入高校思想政治工作品牌建設研究》，《河南科技學院學報》，2018年第5期。

②趙龍：《品牌成長戰略》，上海：復旦大學出版社，2006年。

責編/孫娜 美編/史航

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