【摘要】以大數據、云計算、物聯網為核心的互聯網技術的不斷成熟，讓“互聯網+”成為助推社會發展的重要力量，“互聯網+”與文化產業的融合能夠激發中華優秀傳統文化的活力，培育新時代文化自信。當前，我們必須要進一步加強“互聯網+文化”平臺建設，完善相關配套機制，實現文化共建共享。

【關鍵詞】“互聯網+”   文化交流  共享    【中圖分類號】G12    【文獻標識碼】A

“互聯網+”時代的到來打破了傳統的文化生成與傳播機制，能夠讓文化交流更加順暢，讓每個社會公眾都能享受到更加優質的文化服務。當前，我們要深刻把握“互聯網+”帶來的發展機遇，致力于文化共建共享，大力發展中國特色社會主義文化。

“互聯網+”是大力弘揚中華優秀傳統文化、培育文化自信的重要途徑

“互聯網+”為社會公眾了解世界提供了更加便捷的途徑，通過互聯網人們可以打破時間與空間的藩籬，接觸到多種多樣的文化。一是在新媒體技術的輔助之下，優秀傳統文化形象將變得更加飽滿與豐富。以“互聯網+”為理念的新媒體實現了線上文化與線下文化的結合，將優秀傳統文化刻畫成更加生動活潑的網絡媒體資源，有利于傳統文化在現代社會的傳承與發展。二是“互聯網+”能有效滿足社會公眾對優質文化的需求。近年來，圖書館、博物館等文化單位與企業都逐步開通了網絡平臺，有效提升了人民群眾獲取優質傳統文化的便捷性。三是讓中華優秀傳統文化的傳播更加廣泛。在新媒體時代，人人都能發布、轉載相關資訊，文化傳播的速度與質量實現了雙重提升，這對于中華優秀傳統文化的進一步廣泛傳播大有裨益。

“互聯網+”有利于文化自信的培育。習近平總書記曾在多個場合強調了文化自信的重要性，并要求我們進一步發展文化事業、鞏固文化自信。隨著社會的不斷發展，網絡社會的虛擬邊界正在不斷萎縮，并逐漸成為社會意識形態傳播與價值觀生成的重要場所，為此，“互聯網+”也已經成為培育文化自信的重要武器。一方面，“互聯網+”為文化傳播提供了新的途徑。優秀傳統文化的宣傳受時間與空間限制，無法進入到社會公眾生活的方方面面，但在現代社會之中網絡媒體已經成為人們接收外界信息的主渠道，通過“互聯網+”能夠打造一個更具傳統文化特色的生活空間，能夠讓優秀傳統文化滲透到社會的多個角度，進而走進人民群眾的內心，牢固樹立起對中國優秀傳統文化的自信。另一方面，“互聯網+”也有利于輿論引導與健康文化氛圍的塑造。通過現代科技的應用能夠實現對網絡輿情的有效監管，及時消除網絡中存在的非理性思想與異種文化意識形態，在維護多元文化形態的同時，強調優秀傳統文化的突出地位。

“互聯網+”有利于文化品牌的塑造。網絡的普及徹底打破了文化的地域疆界，國際文化交流變得更加頻繁，中華民族要想在世界文化史上留下濃墨重彩的一筆就必須要始終堅持與其他文化的溝通與交流，在文化碰撞中堅持自己的本心，守住自己的靈魂，形成中國特色的文化品牌。“互聯網+”秉承兼容并包的理念，在推動中華優秀傳統文化進一步傳播與發展的同時堅持對其他文化的辯證吸收，更充分證明了中華優秀傳統文化的強大生命力。“互聯網+”在文化發展中的應用并不是網絡技術與文化事業的簡單相加，而是要形成以創新為主要標識的“互聯網+”思維，更具生命力的傳統文化品牌也會逐漸生成。

加強“互聯網+文化”平臺構建，聚焦文化共建共享

集中精力打造更具生命力的“互聯網+”文化交流平臺，通過平臺開展文化交流與合作。一方面，要實現文化交流網絡化發展，突破文化交流現實障礙。傳統文化交流活動要以實際交流與溝通為基礎，惠及社會公眾。近年來，隨著網絡普及力度的不斷提升，人民群眾關于網絡文化交流平臺建設的呼聲也不斷高漲，政府部門與企業也為此做出了多方嘗試。另一方面，要與國際接軌，搭建中國傳統文化與國際交流的橋梁。為此，所開發的平臺必須要兼容國際標準，讓傳統文化能夠走得出去、走得更遠。

發揮互聯網優勢，實現文化資源共享。在“互聯網+”時代文化共享是資源優化整合的必然結果，也是人類社會發展的理性選擇。“互聯網+”既要成為新時代文化交流的主陣地，又要成為文化生成的容器。一方面，要通過互聯網推動文化的跨區域互動，主動與其他國家與地區開展文化交流，創新文化內涵，形成新的文化形態。另一方面，要通過互聯網優化文化資源配置，緩解文化發展不均衡的情況。例如，可以通過微課、MOOC（慕課，大型開放式網絡課程）為偏遠地區提供更加優質的文化教育資源。

打造“互聯網+”文化共建新業態。在強調文化共享的同時也不能忽視文化共建，在信息時代只有全面落實文化共建才能處理好不同主體之間的利益關系，奠定文化共享的基礎。近年來，網絡文化共建已經成為市場共識，不同主體也逐步開始探索文化共建的新機制，并逐漸形成了新的文化建設模式。另外，文化共建不僅提升了文化資源的質量與文化傳播效率，而且催生出了全新的文化類型。在“互聯網+”背景下，文化共建還要適當降低文化產業壁壘，進一步豐富文化資源。例如，可以允許公眾通過自媒體、直播等方式參與到文化創建之中。

完善“互聯網+文化”配套機制建設

注重新型信息技術應用，以更先進的技術提升文化傳播效率。新型信息技術囊括了云計算、大數據、物聯網等在內的高新信息技術，能夠實現對相關數據的自動挖掘、計算、分析，是推進互聯網與文化產業深度融合的一把利器。將新型信息技術應用于“互聯網+文化”產業之中能夠以數據找準未來產業發展的關鍵點，進而推動文化產業的進一步發展。高質量的文化共建與共享必須要配合新型信息技術才能有效實現。例如，自2015年開始，中國國家博物館、北京故宮博物院、上海博物館等先后通過對游客數據的分析找到了游客關注的焦點文化，并通過虛擬三維影像技術將文物遷移到互聯網平臺，迄今為止，已經有400萬個文物制作了影像資料，其中約有5萬個影像資料采用VR虛擬現實技術制作。

注重“互聯網+文化”人才培養。目前，“互聯網+文化”作為一種新型產業形態面臨著較大的人才缺口，人才培養已經成為影響“互聯網+文化”產業發展的重要因素。一方面，高校要保持對市場的高度敏感性，配合社會發展需求，增設相關專業，做好人才培養工作。例如，高校可以開設網絡營銷、文化視覺傳達、文化消費等專業或課程，圍繞互聯網與文化產業做好人才培養基礎性工作。另一方面，企業應對人才培養給予更高的關注。實踐是人才培養的根本方式，為此，必須要把企業作為人才培養的第一陣地，引導工作人員在實踐中不斷提升自我能力。同時，企業需要積極主動與高校開展深度合作，構建產學研基地，為學生提供實踐教學場所。

培育多元文化建設主體，注重網絡文化知識產權保護。政府要轉變傳統文化建設機制，培育新型文化建設主體，讓廣大網民、民間組織參與到文化創建之中，豐富互聯網文化資源。行政主管部門必須充分發揮文化發展監督職能，樹立正確的文化價值導向，確保互聯網文化保持正確的航向。文化建設主體多元化會加劇文化知識產權糾紛，所以在大力發展互聯網文化交流共享的同時，知識產權保護也必須要跟上。

（作者分別為河北科技大學副教授；河北科技大學講師）

【注：本文系河北省科技廳2018年度河北省創新能力提升計劃軟科學研究自籌經費項目“職稱改革新形勢下高校實驗人才隊伍建設現狀及對策研究”（項目編號：184576437）的階段性成果】

【參考文獻】

①鄧海林、雙傳學：《共享視域下的網絡文化建設：從問題分析到系統建構》，《南京社會科學》，2017年第10期。

②王林生：《互聯網文化新業態的產業特征與發展趨勢》，《甘肅社會科學》，2017年第5期。

責編/胡秀文    美編/王夢雅

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