【摘要】強黨建樹品牌，既有利于創新黨建工作模式，又有利于塑造亮點、改進工作方法，從而強化基層戰斗堡壘作用。當前基層黨建品牌創建中存在品牌理念淡薄等問題，應以黨建品牌為輪，驅動基層黨建勇闖新路，找準品牌建設的切入點、重視宣傳推廣、深入推進品牌戰略實施，擦亮黨建品牌。

【關鍵詞】黨建品牌  基層黨組織  黨的建設    【中圖分類號】D267    【文獻標識碼】A

基層黨組織是黨戰斗力的根基，是貫徹落實黨的大政方針的“前沿陣地”。黨的十九大報告指出，黨的基層組織是確保黨的路線方針政策和決策部署貫徹落實的基礎。黨的工作最堅實的力量支撐在基層，最突出的矛盾和問題也在基層。因此，全面加強基層黨建，需要將“品牌”理念融入黨建工作中，梳理提煉基層品牌黨建經驗。發揮品牌黨建的示范作用，不僅是做細做實做強基層黨建的有效途徑，而且還可以提升黨建科學水平。

培育黨建品牌有利于揚基層黨建之帆

“品牌是在營銷或傳播過程中形成的，用以將產品與消費者等利益相關者聯系起來，并帶來新價值的一種媒介”。簡單來講，品牌主要包含價值、創新、專屬等特點，是消費者對產品的一種認知。相對經濟層面研究的“品牌”，黨建等政治層面的品牌化建設是一個全新的課題。步入新時代，站在新的歷史起點上，黨建工作要準確把握新形勢、新任務，主動適應新要求，進一步提升黨建水平，激活基層黨組織所有的“神經末梢”，堅定落實黨的路線方針政策。抓黨建塑品牌，是以改革創新精神奏響新時代基層黨建工作的奮進華章。黨建品牌建設有助于進一步規范黨組織建設，創新工作思路。同時，黨建工作借助品牌效應，將有利于擴大影響力、號召力，使基層黨建成為“強磁場”，能充分發揮輻射帶動、示范、導向作用。品牌創建作為衡量地方基層黨組織建設工作水平的有效手段，充分體現了黨組織的政治核心作用，彰顯了黨員先鋒為民服務的情懷，提升了黨的組織力。“打造特色黨建品牌”，著實有利于提升為民服務的能力，助推創新發展。

當前我國黨建品牌創建中存在的問題

黨建品牌理念淡薄。黨務工作者通過多年探索，創造性地提出了“黨建品牌”概念，并積累了豐富的經驗，結出累累碩果。然而，部分基層黨組織忽視黨建品牌創建的作用以及重要意蘊，沒有真正將品牌理念融入到基層黨建工作中，成了行動上的矮子，投入到黨建品牌創建中的時間、精力甚微，沒有足夠重視黨建品牌的推廣，導致一些含金量較高的基礎黨建品牌不被社會公眾熟知，無法塑造美譽度、知名度，更無法通過品牌創建提升廣大基層黨員干部的工作積極性和人民群眾的向心力。

黨建品牌價值偏低。部分基層黨組織只重概念不重內涵，沒有立足本行業、本部門提煉出底蘊深厚的黨建品牌，同時品牌所包含的內容單一，無法與經濟發展、社會服務等方面有機結合。這種價值較低的黨建品牌，無法凝聚發展合力，不能推進基層黨建資源優化利用，必然會降低基層黨建工作的成效，不利于擴大黨建品牌的影響力、號召力。

黨建品牌推廣力度小。盡管當前一些基層黨組織在積極創建具有特色的黨建品牌，然而推廣渠道受限，僅僅局限于海報、廣播等傳統媒介方式，同時宣傳推廣頻次較少，很難給廣大黨員以及社會公眾留下深刻的印象。在推廣宣傳時，部分基層黨組織沒有充分考慮受眾差異，沒有按照因地制宜、因人制宜的原則進行差異化推廣宣傳。

黨建品牌創建效果不彰。部分基層黨組織在前期確立創建黨建品牌時，沒有充分考量和精心設計，導致品牌創建目的與創建結果不一致，出現品牌推廣、運營悄無聲息的情形。此外，一些基層黨組織為了追求眼前利益，不從基層的實際情況出發，忽略了黨建品牌應有的持久成效，導致黨建品牌創建后“曇花一現”；還有一些黨務工作者盲目追求政績，置前人樹立起來的黨建品牌而不顧，另起爐灶創建自己任期內的基層黨建品牌，極大地浪費了資源、消耗了時間。

以黨建品牌為輪，驅動基層黨建勇闖新路

強化品牌建設意識，增強基層黨建影響力。要打響一批基層黨建品牌，關鍵是基層黨組織要有黨建品牌觀念，樹立黨建品牌意識，要將創建品牌的思路貫穿于基層黨建的具體工作實踐中?；鶎狱h務工作者要加強學習提升黨建品牌認識，充分理解黨建品牌建設的意蘊，認識到黨建品牌是一張對外的特色名片，在黨建工作中樹立品牌意識。在理念上要注重以先進典型為標桿，激發廣大基層黨組織以及黨員爭優創先的熱情。同時，要有規范的黨建品牌創建程序理念，做到有法可依，并創設出群眾信任程度高的黨建品牌。在創建黨建品牌的過程中，要始終堅持為人民服務的核心理念，從根本上明確黨建品牌建設的初衷，以群眾需求為導向、維護好人民的切身利益。人民群眾的滿意度是衡量黨建品牌的重要唯一標準。只有將以人民為中心的理念深入到品牌創建工作中，才能加強黨群的緊密聯系，才能提升基層黨建的戰斗力。此外，品牌建設需要正確的經營理念來支撐，還需要善于維護品牌、贏得社會認同，這就給基層黨建提出了具體的要求，即需要以優秀而便捷的服務方式使人民有獲得感，持續增強黨建品牌影響力。

找準切入點，做活黨建品牌大文章。凡是有利于推進基層黨建工作、充分發揮基層黨組織戰斗堡壘作用以及黨員干部先鋒模范作用，有利于滿足黨群的現實需求、切實解決突出問題的都是做活黨建品牌的切入點。只有找準切入點，激活黨建品牌創建工作的發力點，才能事半功倍。比如，海爾集團以黨員干部充分發揮表率作用為切入點，打造“海爾藍中黨旗紅”基層黨建品牌。值得注意的是，選擇切入點時應注重發揚民主精神、認真調研，堅持一切從實際出發。

加大宣傳推廣力度，凸顯黨建品牌效應。基層黨組織要實現黨建品牌引領高質量發展，持續加大宣傳推廣力度，依靠品牌效應提升黨建水平；拓寬宣傳渠道，采取多元化宣傳模式，充分利用“兩微一端”、開展經驗交流會等方式，推廣基層黨建品牌創建的成功經驗，切實發揮基層黨建品牌的示范帶動作用。

推進品牌戰略實施，匯聚黨建創新的強大動力。打造基層黨建品牌，是一項全新而又持久的工作，需對基層工作的目標、質量、理念、號召力等進行革新。與此同時，這項長期的系統工程，需要按照品牌培育的規律循序漸進，以科學的“三化標準”推進創建。首先，黨建品牌要推進質量標準化，以具體、細化、量化形式確立原則性規定，確保黨建工作始終沿著正確方向推進，真正將各項要求落實到所有服務項目和工作環節當中。其次，要打造個性化的基層黨建品牌。創建和實施基層黨建品牌時，要兼顧普遍性與特殊性，決不能一味地照搬照抄，需充分考慮基層單位的特殊性，明確品牌定位，從基層先鋒事例中提煉黨建品牌，打造強勁的核心競爭力。要鼓勵基層黨組織創新，在既有品牌的基礎上深入探索，進一步提升基層黨建品牌創建水平。最后，要堅持品牌與項目結合，實現項目標準化。在基層黨建品牌創建過程中，要厘清責任邊界，明確責任人、品牌質量要求等基本內容，發揮好考核的“指揮棒”，借助項目管理方式推進品牌戰略實施，匯聚基層黨建的創新動力。

（作者為南京理工大學馬克思主義學院講師）

【注：本文系泰州市委宣傳部思想政治工作2017年課題研究項目“推進新形勢下基層思想政治工作理念、內容、手段、覆蓋面等創新調查研究”（項目編號：TZ2017009）的研究成果】

【參考文獻】

①韓強、譚建：《基層黨建品牌化建設思考》，《中國特色社會主義研究》，2014年第2期。

責編/張蕾  周小梨（見習）     美編/史航

聲明：本文為人民論壇雜志社原創內容，任何單位或個人轉載請回復本微信號獲得授權，轉載時務必標明來源及作者，否則追究法律責任。