【摘要】融媒體的興起實現了傳統媒體與新媒體的優勢互補，使單一媒體的競爭力上升為多媒體共同的競爭力。新媒體的靈活性與傳統媒體的權威性為在新時代中活化黨建工作創新提供了契機。應加強融媒體的黨建陣地建設，在黨建實踐中充分利用多元媒介，不斷提升黨員媒體應用能力，依托融媒體推動黨建工作的時代創新。

【關鍵詞】融媒體  黨建工作  創新    【中圖分類號】D267    【文獻標識碼】A

習近平同志在黨的十九大報告中指出：“不斷提高黨的建設質量，把黨建設成為始終走在時代前列、人民衷心擁護、勇于自我革命、經得起各種風浪考驗、朝氣蓬勃的馬克思主義執政黨。”在當前特殊的歷史交匯期和新的歷史起點上，加強黨的建設是繼續保持黨的先進性與純潔性的必然選擇。應依托融媒體優勢加快創新步伐，彰顯黨建工作與時俱進的優秀品質。

融媒體為黨建工作創新帶來時代契機

融媒體相較于單一的新媒體或傳統媒體而言更具信息傳播優勢。從受眾角度而言，融媒體既擁有新媒體新型受眾群，同時也包含長期以來對權威媒體擁有穩定認同心理的傳統媒體受眾群。同時，融媒體既包含傳統媒體的方向性、權威性與公信力，也包括新媒體的動態性、靈活性與豐富性。運用融媒體有助于使黨建工作保持一定的活力，豐富了黨建工作的方法，使黨的建設更加靈活而富有新意；既不失黨建的嚴肅性與方向性，同時進一步增強了黨建工作的創造力和親和力。

融媒體的形成改變了服務對象的信息獲取模式，使黨建的外部環境出現了新變化，客觀上促使了黨建工作模式重塑的步伐。如何在傳統媒體影響力式微的背景下建設網絡黨建陣地，成為了黨建創新的現實之問。在問題導向之下，黨建創新的思維得到激活，使圍繞黨建的集體智慧迅速凝結，形成了“互聯網+黨建”的新思路。黨建工作開始從單一媒體向著多元媒體擴展，這一轉變過程凝結了黨務、管理以及理論創新等多方面的智慧，使黨的改革創新勇氣和能力充分顯現。黨建的服務功能在集思廣益的基礎上得到了改進和優化，使黨建工作在傳統媒體的數字化改革中獲得了啟示，展現出創新成效。融媒體為黨建工作增添了更加多元化的選擇，有助于提升黨建管理服務的便捷性。依靠傳統媒體的“權威發布”與新媒體的信息互動，可提升新時代黨建工作的社會影響力，為黨建工作的創新爭取廣泛的民意支持。

新媒體加速了新時代黨建信息的共享。在黨員教育方面，黨員可以隨時隨地獲取黨建學習信息資料，微博、微信等多種新媒體平臺中的海量學習資源取之不盡；在黨建信息發布方面，新媒體信息的快速傳播保證了黨的方針政策第一時間發布，便于黨員及時學習和把握政策精神，在工作和思想上保持與時俱進；在黨內組織管理方面，新媒體黨建管理系統涵蓋了更多的黨費自助繳納、黨建效果評價、黨員流動記錄以及黨務綜合辦理等職能，為黨的組織管理提供了高效、便捷的條件；在互動交流方面，微博、微信以及黨員論壇等平臺加快了黨員與群眾、與同志之間的溝通，有助于黨的建設在和諧、穩定、活潑的基礎上進一步提高效度。

在融媒體中加強黨建陣地建設

加強融媒體的黨建陣地建設是應對復雜挑戰、補齊網絡黨建宣傳工作短板的必由之路。唯有在融媒體加強陣地建設，才能在新時代中掌握黨建工作的主導權。

第一，增強運用融媒體做好黨建工作創新的緊迫感、責任感與使命感。當前，新舊媒體的迅速融合形成了新的輿論場，對群眾的現實生活產生了多維度、全方位的影響。因此，黨的建設必須要強化陣地意識，充分認識融媒體的基本特點及運行規律，從黨建工作的短板出發，主動適應媒介融合的發展趨勢與潮流，將提升陣地意識擺在黨建工作的重要位置。第二，要進一步推動傳統媒體與新媒體的融合，使傳統媒體的“權威發布”有力破除網絡謠言，利用傳統媒體的信息源優勢引領新媒體的輿論發展，以主流媒體的公信力凈化融媒體的話語生態環境，為新時代的黨建工作創造良好的話語環境條件。第三，加快融媒體的黨建宣傳教育，廣泛組織黨政宣傳講讀，使黨建工作宣傳覆蓋到全媒體與全環節。黨建宣傳工作應堅持熱點即切入點，群眾需要即是非常必要的原則。增強順應時代變化、占領新陣地、掌握黨建主動權的戰略意識。以融媒體為陣地，在黨建過程中努力倡導主流思想，利用融媒體的互動性、平等性與便捷性，構建新時代黨建的融媒體話語權，增強黨建工作在融媒體中的話語主導力，將融媒體的黨建宣傳辦得有聲有色、有質有量。

在黨建創新中善用融媒體的新工具

融媒體的迅速發展使公眾獲取信息的思維和習慣發生了深刻的改變，對傳統黨建工作提出了新挑戰。在多元媒體高度融合的今天，如果循規守舊、故步自封，將使黨的建設面臨影響力削減的危機與風險。因此，要善于利用融媒體的新工具，創新新時代黨建工作的組織方法。

第一，突出重點，利用傳統媒體增強黨建權威性。對于傳統的報紙、電視以及人民廣播電臺要充分利用，依靠傳統媒體的權威性和穩定的受眾基礎優勢傳遞黨建工作的時代思想。主流權威傳統媒體要積極承擔起黨建責任，為協助黨建工作的深入開展塑造健康的輿論環境，在逐步向著信息化、數字化轉變的過程中，有意識地為黨建工作開辟空間，將自身打造成為黨建工作的核心實踐平臺。第二，要善于開發和利用新媒體工具。利用微博、微信以及論壇等平臺，廣泛開展黨建組織教育及宣傳，將黨建工作的傳統優勢在新媒體平臺中進一步放大，利用微信群與公眾號的影響力和交互性，營造新媒體黨建的良好氛圍。同時，黨建工作要緊密跟隨新媒體技術的發展步伐，及時跟進智能手機移動應用平臺建設，推動黨建工作獨立移動應用平臺發展，積極搶占新媒體技術應用的制高點。主動引進新媒體科技前沿領域的新技術，借助大型傳統媒體的數字化端口以及黨建自媒體公眾號等，建立黨建工作的線上組織與內容設計體系，形成動態的黨建信息融媒體傳播路徑。完善黨建工作的融媒體平臺服務內容，使黨建平臺集合基礎服務、教育宣傳、價值引領、意見反饋、跨界融合等多種功能。進一步對傳統黨建工作的方式方法加強改造和升級，使黨建工作在融媒體時代中始終保持勃勃的生機。

提升黨員媒介應用能力，加強黨建教育工作創新

在新時代中推進黨建工作創新是全體黨員的共同責任，培養黨員的媒介融合應用能力也是黨建工作創新的重要組成部分。第一，要加強黨員融媒體技術應用的系統知識教育，利用新媒體建設“微課堂”，形成“互聯網+黨員教育”的新模式。將融媒體應用技能教育納入到黨員教育培訓計劃當中，鼓勵黨員通過多元媒體開展媒介素養的自我教育。媒介應用技術教育應包括多種平臺的熟練應用能力、黨建專題的組織設計能力、網絡語言體系及風格教育、“微活動”的策劃能力。

第二，構建獨立的融媒體黨課板塊。緊密圍繞黨和國家建設與發展的大局需要，抓住黨員高度關注的核心問題和自我發展需求，努力培養黨員的融媒體思維能力，力求課程設計要做到精心籌劃，服務大局、選題用心、內涵豐富。要以道德紀律教育、政策制度教育以及案例警示教育為基礎，進一步加強對黨員的網絡道德、網絡法治、信息判斷以及資源整合等內容的教育。此外，要廣邀專家及知名學者進行在線教育與交流互動，增強黨員教育的針對性與專業性。使黨建知識、革命歷史、反腐倡廉、黨章黨紀、社會生活、群眾服務與媒介應用能力教育加強融合，全面納入黨課教育板塊，將多元媒介的黨課教育辦新、辦活，為在新時代中加快黨建工作創新奠定基礎。

（作者為西南財經大學副教授）

【參考文獻】

①習近平：《決勝全面建成小康社會 奪取新時代中國特色社會主義偉大勝利——在中國共產黨第十九次全國代表大會上的報告》，北京：人民出版社，2017年。

責編/孫垚    美編/楊玲玲