【摘要】馬克思主義新聞觀是永不過時的輿論引導工作的指導思想，對新時代新媒體輿情引導具有高度的理論指導價值。馬克思主義新聞觀科學闡述了輿論對社會發展的影響力，我們要以問題為導向，深入研究馬克思新聞觀的核心理論及思想，建立健全新時代新媒體輿情引導機制。

【關鍵詞】馬克思主義  新聞觀  新媒體  輿情引導    【中圖分類號】G21    【文獻標識碼】A

新聞觀是新聞輿論主體在信息傳播過程中所持有的精神信仰和基本工作原則。新聞觀決定著輿情引導的基本方向，對新媒體時代的輿情引導具有積極的意義。馬克思主義新聞觀是黨在開展輿論宣傳工作中的重要指導理論，我們應該主動從馬克思主義新聞觀中獲取啟示，將其落實到輿情引導之中。隨著新媒體的迅速發展，新的輿情引導環境不斷變化，多元話語的挑戰紛涌而至，此時繼續堅持馬克思主義新聞觀對輿情引導工作的理論指導，對在新時代中推進馬克思主義的中國化、提升黨對新媒體輿情的引導能力而言具有重大意義。

馬克思主義新聞觀是新時代新聞輿論工作的重要指導思想

馬克思主義新聞觀突出了“尊重事實”“出版自由”“媒體責任”“人民喉舌”等核心關鍵詞，強調了媒體捍衛社會主流意識形態的根本性責任。馬克思主義新聞觀凝結了新聞傳播的基本原理，并將之與無產階級的革命與建設工作緊密結合起來，是適應我國社會主義新聞輿論工作的重要指導思想。

新時代黨的輿情引導工作的責任和使命更加重大，輿情引導工作要高舉中國特色社會主義的偉大旗幟，堅持正確的輿論導向，以服務大局、團結人民、鼓舞士氣為基點，進一步發揮輿論引導工作凝聚力量、澄清謬誤、明辨是非、溝通世界的功能。這一系列功能的實現與馬克思新聞觀的指導息息相關，追根溯源可以發現，馬克思新聞觀是新時代輿情引導工作的基本線，為輿情引導工作提供了思想坐標、原則方法和基本路線。馬克思認為輿論是一種“普遍的、隱蔽的和強制的力量”，指出了爭奪輿論陣地對無產階級統治地位的重要性，因此，在新媒體時代中，輿情引導工作的關鍵點是以人民為中心，最終目標是為奪取新時代中國特色社會主義建設事業的偉大勝利創造積極的輿論條件。

馬克思主義新聞觀是科學的新聞工作指導理論。馬克思曾指出：“一切劃時代的體系的真正的內容都是由于產生這些體系的那個時期的需要而形成起來的。”在中國特色社會主義新時代中，黨對新聞輿論工作的領導依然可以從馬克思新聞觀中獲得啟示。正如習近平總書記在十九大報告中指出的：“堅持正確輿論導向，高度重視傳播手段建設和創新，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。加強互聯網內容建設，建立網絡綜合治理體系，營造清朗的網絡空間。”在新媒體條件下，輿論引導工作的外部環境與內部運行機制均發生了深刻的變化。因此，必須要堅持以馬克思新聞觀為指導，緊密圍繞新時代新媒體輿情引導工作的性質、職責、使命以及基本原則，進一步通過輿情引導凈化新媒體環境，結合新時代的輿情引導問題，對馬克思新聞觀做出新的發展。

新媒體輿情引導的環境出現深刻變遷

新媒體輿情引導的環境具有開放性與多元性的雙重特點。新媒體輿論的傳播不同于現實社會的輿論傳播。由于缺少傳統媒介的束縛，一切在新媒體中活動的主體都有傳播話語的自由和權利。隨著時代的發展，新媒體技術日新月異，多種可供于輿情生成的途徑迅速增加。不僅多種媒體平臺紛繁多樣，同一輿論生成平臺中更是包含了種類繁多的主題分區。以論壇為例，論壇是新媒體輿情生成的重要媒介之一，但論壇是一個十分開放的大型新媒體社區，在論壇內部又包括多種地域性的分區、話題分區以及類型分區，論壇內的每一個分區作為一個子系統，都可以視為是一種新媒體輿情生成的途徑。再以新浪微博為例，網民可以隨時隨地發表言論，也可以在他人的微博中留下評論，豐富多彩的微博話題互動、微博群吸引了更多受眾的積極參與，成為“微公益”“微輿情”或某些公眾人物“粉絲群”的成員，并通過多元互動的方式生成和傳播輿論。

新媒體技術的發展使公眾公共參與性輿論迅速增多。隨著近些年來政務新媒體平臺的發展，公眾的政務參與性輿論擁有了更加便捷的生成途徑。例如，受眾基礎良好的“江寧公安在線”“首都網警”以及各地方的社區、政府以及黨組織微博平臺等，全面開放了公眾的話題討論和申訴渠道，擴展了網民的利益訴求途徑，進一步促進了我國社會主義民主政治的發展，對黨的輿情引導工作發揮了鼓勵和鞭策作用。然而與此同時，一些別有用心的謠言和“噪音”也污染了輿論環境，為新媒體輿情引導設置了阻礙。

當前新媒體輿情引導所處的主要時代背景特點是信息全球化，公眾政治參與熱情之下的新媒體話語引導肩負著維護社會穩定與主流意識形態安全、傳遞核心價值觀、培育道德文化環境、推進法治建設等多種任務。但在多元文化與復雜思潮的激烈交織中，培育主流輿論困難重重。這些對黨的宣傳輿論工作的領導力提出了嚴峻的挑戰，從馬克思新聞觀中獲得啟示，加強新媒體輿情引導尤為迫切。

以馬克思主義新聞觀為指導，健全新媒體輿情引導體系

堅持以馬克思主義為指導，樹立新時代輿論引導理念。馬克思新聞觀與一般意義上的新聞工作理念不同，是新媒體時代輿情引導的指導思想與工作原則，對培養新時代敬職敬業的優秀媒體人才而言具有積極的意義。在新媒體復雜的輿情引導任務中，需要堅持以馬克思的新聞觀為指導，使馬克思新聞觀與新時代中國特色社會主義的輿情引導工作緊密結合。

創新新媒體話語表達體系，堅持正確的輿情引導方向。馬克思新聞觀指導下的中國特色社會主義新聞事業，關鍵在于黨的領導。在當前新媒體技術迅速革新的背景下，新媒體輿情的引導應保持技術創新與方向定力，全體媒體人要長期不懈地做好人民“喉舌”的工作，堅持黨性原則與職業操守，將輿情引導工作上升到新時代意識形態安全和實現人民群眾幸福的高度上來，明確中國特色社會主義的正確輿論導向。為增強大眾傳媒的公信力，要堅持正確的輿情引導方向，在內容和形式兩方面加強話語表達體系創新，堅持以人民為中心，在新媒體平臺中講述真實的“中國故事”，對現實社會進行有情懷、重事實的新聞報道。

堅持理論創新，在實踐中凸顯馬克思新聞觀與時俱進的品格。結合新時代的輿情引導需求，要加強馬克思新聞觀的時代轉化和創新，充分應用馬克思新聞觀的時代創新理論去處理新媒體輿情矛盾，要將馬克思新聞觀貫穿于新媒體輿情引導的實踐中，對新媒體環境中的輿情引導實踐開展深層次的總結，對不斷出現的新矛盾、新問題以及突發輿情危機，要有更加多角度、系統性的認識，增強對危機的預警能力。加強理論創新是在新時代中發展21世紀馬克思主義的關鍵點。

加強政府對新媒體輿情的引導。在新媒體時代，政府對輿情的引導是“四個全面”戰略布局下社會治理的重頭戲，政府只有不斷地適應時代與傳播技術的變革，進一步優化在輿情引導方面的頂層設計，才能夠創新輿情治理的方法，為“四個全面”戰略布局的實現營造良好的輿論環境，并使積極的輿論成為一種推進“四個全面”的精神力量，促進社會成員對這種“正能量”的行為轉化。

（作者為南京師范大學馬克思主義學院講師）

【注：本文系2017年度江蘇高校哲學社會科學思想政治工作專題研究項目“馬克思主義人學視閾下高校思想政治教育全方位育人研究”（項目編號：2017SJBFDY447）階段性研究成果】

【參考文獻】

①《馬克思恩格斯全集》（第3卷），北京：人民出版社，1960年。

②魏猛：《在新媒體時代堅持馬克思新聞觀》，《新聞愛好者》，2017年第11期。

③沈春雷：《如何進行突發事件中的輿情引導》，《人民論壇》，2016年第9期。

責編/周素麗  姜成（見習）    美編/楊玲玲