【摘要】媒介融合是信息傳播的發(fā)展趨勢(shì)，馬克思主義傳播應(yīng)借助媒介融合提升傳播效果。面對(duì)當(dāng)前媒介融合下的傳播態(tài)勢(shì)，有必要科學(xué)構(gòu)建媒介融合機(jī)制，加強(qiáng)傳統(tǒng)媒介的傳播力度，并充分發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)馬克思主義的有效傳播。
【關(guān)鍵詞】馬克思主義 媒介融合 傳統(tǒng)媒介 新媒體 【中圖分類號(hào)】G209 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A
隨著媒介融合技術(shù)的不斷發(fā)展，馬克思主義的傳播方法和路徑發(fā)生了較大的變化，從傳統(tǒng)媒體到新媒體，再到媒介融合，構(gòu)建起馬克思主義傳播的有效陣地。傳統(tǒng)媒體的可信度大、公信力高，新媒體傳播速度快、傳播范圍廣。媒介融合實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體和新媒體共同發(fā)展的良好局面，雙方取長(zhǎng)補(bǔ)短、互惠互利，成為馬克思主義傳播的新方式。
媒介融合背景下的馬克思主義傳播具有傳播速度快、交流互動(dòng)性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)
在傳統(tǒng)的馬克思主義傳播中，大多采用電視、報(bào)紙、期刊等，相對(duì)于新媒體來(lái)說(shuō)，這些傳統(tǒng)媒介的傳播速度較慢。例如通過(guò)報(bào)紙傳播馬克思主義，從編排到出版最少也要一天以上，這與微信、微博等即時(shí)性傳播的新媒體相比，有著很大差距。但傳統(tǒng)媒體具備較高的權(quán)威性，所以馬克思主義傳播同樣離不開(kāi)這些媒體。而媒介融合提供了很好的機(jī)會(huì)，可以有效加快傳統(tǒng)媒介的傳播速度。
在傳統(tǒng)媒介的信息傳播過(guò)程中，其流程是自上而下的，缺少扁平化的交流機(jī)制。例如，通過(guò)電視傳播馬克思主義，屬于一對(duì)多的傳播方式，受眾只能被動(dòng)接收信息，傳播者和受眾之間缺乏必要的交流平臺(tái)。而新媒體有著很強(qiáng)的互動(dòng)性，不但能夠一對(duì)一、一對(duì)多傳播，還能實(shí)現(xiàn)所有人向所有人傳播，這種橫向交流方式賦予了新媒體強(qiáng)大的交流功能，包括評(píng)論、分享、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊等。在這種情況下，受眾不僅是信息的接收者，同時(shí)也是信息的傳播者，從而形成信息傳播的倍增效應(yīng)。
相對(duì)于傳統(tǒng)媒介來(lái)說(shuō)，新媒體是基于互聯(lián)網(wǎng)傳播的，在海量化的信息中存在著較多的虛假信息，所以公信力較低。在媒介融合下，新媒體傳播融入了傳統(tǒng)機(jī)制，這在一定程度上能夠提高公信力。例如，通過(guò)微信公眾號(hào)傳播馬克思主義，可以在保障信息真實(shí)性的情況下，用報(bào)紙、電視的方式進(jìn)行發(fā)布，打造讓受眾信任的傳播模式。新媒體傳播的公信力提升是一項(xiàng)長(zhǎng)期而系統(tǒng)的工程，傳播者在面對(duì)困難時(shí)必須堅(jiān)持相關(guān)工作，以加強(qiáng)受眾信任度為目標(biāo)，利用媒介融合讓新媒體平臺(tái)擁有較強(qiáng)的公信力。
媒介融合背景下馬克思主義傳播存在信息海量化、輿論引導(dǎo)較難的問(wèn)題
馬克思主義傳播是我國(guó)思想政治工作的重要組成部分，在不同的歷史時(shí)期，其傳播媒介也具備一定的時(shí)代性。從早期的廣播、報(bào)刊、電影傳播到后來(lái)的電視、網(wǎng)絡(luò)媒體傳播，各種媒介的使用不斷發(fā)生變化。媒介融合賦予了馬克思主義傳播新的現(xiàn)實(shí)意義，有效推動(dòng)了馬克思主義在我國(guó)的發(fā)展。媒介融合實(shí)現(xiàn)了傳播媒介的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，在公平、多元、開(kāi)放的環(huán)境下，憑借真誠(chéng)溝通、情感融合、信息交換打造不一樣的馬克思主義傳播平臺(tái)，形成借助單一傳播媒介無(wú)法達(dá)到的傳播合力。借助媒介融合傳播馬克思主義，可以構(gòu)建新型的馬克思主義傳播理念及模式，推動(dòng)馬克思主義傳播由經(jīng)驗(yàn)型向科學(xué)型范式的轉(zhuǎn)變。
雖然媒介融合可以有效促進(jìn)馬克思主義傳播，但在實(shí)際傳播過(guò)程中依然存在著較多的問(wèn)題。一是互聯(lián)網(wǎng)的信息海量化，存在較多的虛假信息，當(dāng)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合時(shí)，難免會(huì)受到虛假信息的影響，這在一定程度上會(huì)對(duì)馬克思主義傳播造成不良影響。二是輿論引導(dǎo)較難。傳統(tǒng)媒介的引導(dǎo)性較強(qiáng)，例如黨報(bào)、電視臺(tái)等，可以正確引導(dǎo)輿論走向。但是網(wǎng)絡(luò)媒體呈現(xiàn)開(kāi)放性，輿論引導(dǎo)的難度大，在進(jìn)行馬克思主義傳播時(shí)，一些負(fù)面評(píng)論的引導(dǎo)比較困難，有可能會(huì)導(dǎo)致輿論的不利走向，這是媒介融合需要面對(duì)的問(wèn)題。三是沒(méi)有形成很好的融合機(jī)制，傳統(tǒng)媒介和新媒體各自為戰(zhàn)，導(dǎo)致媒介融合難以深入，難以形成更好的傳播效果。馬克思主義傳播的媒介融合模式依然有很長(zhǎng)的路要走，只有能夠?qū)Υ嬖诘膯?wèn)題進(jìn)行解決，才能推動(dòng)媒介融合的常態(tài)化、有效化，為馬克思主義傳播作出貢獻(xiàn)。
促進(jìn)新媒體與傳統(tǒng)媒體融合，充分發(fā)揮新媒體的馬克思主義傳播優(yōu)勢(shì)
隨著各種新型網(wǎng)絡(luò)媒介不斷出現(xiàn)，僅僅憑借報(bào)紙、雜志、書籍等印刷媒體及廣播、電視、電影等數(shù)字媒體傳播，已經(jīng)不能滿足進(jìn)一步傳播馬克思主義的要求。當(dāng)前，新媒體的普及率日益提高，微博、微信等媒體已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的一部分，所以打造新媒體和傳統(tǒng)媒介的合作平臺(tái)勢(shì)在必行。傳統(tǒng)的馬克思主義傳播媒介需要更多新媒體的支持，即新興媒體與傳統(tǒng)媒介相互合作營(yíng)造共享空間，引入多種途徑提升馬克思主義傳播的效率。例如，結(jié)合手機(jī)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)功能，采用電子報(bào)、手機(jī)電視等形式傳播馬克思主義，通過(guò)科學(xué)細(xì)分受眾群體完成傳統(tǒng)媒介與手機(jī)的結(jié)合，將馬克思主義理論傳遞給廣大手機(jī)用戶，實(shí)現(xiàn)傳播馬克思主義信息的針對(duì)性、準(zhǔn)確性、快速性及高效性，同時(shí)也能降低馬克思主義傳播的成本，從而創(chuàng)造更多的效益。合作平臺(tái)是一種互惠互利的模式，既可以為傳統(tǒng)媒介帶來(lái)更多的受眾，也可以豐富新媒體的信息內(nèi)容，有效拓展馬克思主義的傳播領(lǐng)域。
傳統(tǒng)媒介是馬克思主義傳播的固有陣地，在新的歷史時(shí)期，馬克思主義傳播要加強(qiáng)傳統(tǒng)媒介的宣傳力度，形成取長(zhǎng)補(bǔ)短的形式，不僅能夠傳播馬克思主義基礎(chǔ)理論，而且也能培養(yǎng)良好的媒介素養(yǎng)，以確保理論宣傳的正確性。以報(bào)紙期刊宣傳為主導(dǎo)，并輔以廣播電視等形式，培養(yǎng)學(xué)者型的傳播隊(duì)伍，宣傳者不僅要擁有扎實(shí)的馬克思主義理論功底，還要有一定的媒體傳播知識(shí)。政府機(jī)關(guān)及相關(guān)教育機(jī)構(gòu)可以借助辦班培訓(xùn)等方法，加大傳播隊(duì)伍理論素養(yǎng)培育的投入。此外，傳播隊(duì)伍還可以進(jìn)行傳統(tǒng)媒介實(shí)踐學(xué)習(xí)，以提升隊(duì)伍的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，樹(shù)立起終身學(xué)習(xí)的理念，掌握傳統(tǒng)媒介的知識(shí)技巧并擁有正確的道德觀、價(jià)值觀，使傳統(tǒng)媒介資源能夠科學(xué)合理地服務(wù)于馬克思主義傳播事業(yè)。
促進(jìn)馬克思主義傳播需要運(yùn)用不同的傳播媒介，根據(jù)媒介融合理念，無(wú)論傳統(tǒng)媒介還是新媒體，都要有統(tǒng)一的傳播目標(biāo)。雖然不同媒介的信息傳播層級(jí)不相同，但不管是傳統(tǒng)媒介還是新興媒體，都應(yīng)加大對(duì)自身的發(fā)展要求，以傳播可靠、樂(lè)觀、有益信息為核心，積極宣傳正能量，及時(shí)向廣大群眾傳播簡(jiǎn)單易懂的馬克思主義理論。相關(guān)部門應(yīng)利用科學(xué)發(fā)展、依法管理、確保安全的指導(dǎo)方針，增強(qiáng)和完善各類媒體的監(jiān)督管理模式，加大監(jiān)督力度，防止負(fù)面思潮對(duì)馬克思主義傳播造成的不利影響，以保障被教育者的身心健康。相關(guān)監(jiān)管部門還要定期對(duì)媒體進(jìn)行信息檢查，規(guī)范媒體傳播秩序，使馬克思主義傳播有一個(gè)健康、干凈的環(huán)境。此外，還可以通過(guò)公眾監(jiān)督媒體機(jī)制的建立，發(fā)揮群眾力量監(jiān)督媒體行為，以形成群策群力的良好局面，使馬克思主義傳播的各項(xiàng)監(jiān)督措施落到實(shí)處、細(xì)處。
馬克思主義傳播要針對(duì)不同群體采取不同的傳播方式，但是在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，單一形式的傳播已不具備優(yōu)勢(shì)，一般會(huì)采用音頻、視頻、圖片、文字、動(dòng)畫等多種形式，實(shí)現(xiàn)更加生動(dòng)、鮮明、個(gè)性化的傳播形態(tài)，系統(tǒng)科學(xué)地進(jìn)行馬克思主義傳播，并借助微博、微信、綜合門戶網(wǎng)站的媒體平臺(tái)進(jìn)行發(fā)布。通過(guò)融合多媒體形式來(lái)改造傳統(tǒng)的教育過(guò)程，使馬克思主義傳播氛圍變得活躍，增強(qiáng)傳播者解答問(wèn)題的力度，從而提升馬克思主義傳播的實(shí)用性。新媒體傳播是當(dāng)前與未來(lái)的媒體發(fā)展大勢(shì)，同時(shí)也是媒介融合中最重要的環(huán)節(jié)。馬克思主義傳播離不開(kāi)新媒體的支持，在媒介融合下，新媒體的優(yōu)勢(shì)將得到更有效的發(fā)揮。
(作者為吉林警察學(xué)院講師)
【參考文獻(xiàn)】
①趙蘭香、郭躍軍：《大數(shù)據(jù)時(shí)代馬克思主義傳播探析》，《人民論壇》，2017年第17期。
責(zé)編/孫垚 美編/楊玲玲
