調查發現2：國別因素對中國文化產品及活動推廣有影響，新興市場國家文化市場需求空間較大

文化產品不僅是商品，更是文化傳播重要的物質載體。在文化產品類型界定方面，本次調研參考了聯合國教科文組織文化統計年鑒中對文化產品的統計框架，并結合商務部、中宣部等5部委發布的《對外文化貿易統計體系（2015）》確定了“藝術演出、錄音制品、藝術與工藝品、書籍、報紙雜志、電影、電視節目、互動游戲產品”8個文化產品類型，對受訪者進行偏好與接觸意愿的調查。隨著金磚國家合作不斷加強，財金合作關系帶動了中國文化產品走進新興國家文化市場。

調查發現，與旅游體驗相關的藝術品和手工藝品、文化演出、旅游商品、影視節目等娛樂性文化產品，成為金磚國家青年最喜愛的中國文化產品類型；而具有中國哲學觀念、社會樣態抽象化表達的音樂、報紙雜志、書籍的選擇意愿整體較低。

調查顯示，印度青年對中國文化產品最感興趣（選擇比例為73.60%，下同），其次為巴西（70.06%）、南非（68.80%）和俄羅斯（66.00%）。在具體的文化產品類別方面，俄羅斯受訪者對旅游商品的選擇偏好最強（86.00%），其次分別為文化演出（76.60%）和手工藝品（75.80%）；印度受訪者對手工藝品的選擇偏好最強（80.00%），其次分別為旅游商品（77.80%）和文化演出（77.60%）；巴西受訪者對手工藝品的選擇偏好最強（77.40%），其次分別為旅游商品（74.80%）和文化演出（74.20%）；南非受訪者對手工藝品的選擇偏好最強（77.80%），其次分別為旅游商品（76.40%）和文化演出（74.60%）（見圖1）。

金磚國家受訪者對手工藝品和旅游商品的選擇偏好較高，與調研中受訪者表示“來中國旅游”的積極態度呈現一致性。中國演出作為中國文化“走出去”的常態產品類型，隨著金磚國家文化交流的日益頻繁，國際演出市場中的中國商業演出類型逐漸增多，助推文化演出成為金磚國家青年熟悉且喜愛的中國文化產品類型。中國影視作品的譯制工程在一定程度上激活了影視市場需求端。書籍是國際版權貿易市場中重要的交易產品，面對國際市場的消費需求，中國書籍產品數量充裕，但切實提供高質量的經典作品，成為開展中國書籍對外貿易的當務之急。

反之，電視節目在俄羅斯（55.20%）、報刊在印度（68.40%）和巴西（61.60%）、音樂制品在南非（56.00%）是受訪者選擇偏好最低的文化產品類型。究其原因，一方面國外民眾更傾向于通過所在國主流媒體獲取日常資訊，另一方面受音樂產業整體下滑影響，中國音樂國際發展受到制約，這些成為影響該類型產品國際文化貿易市場競爭力的制約因素。