【摘要】網絡環境下的輿論濫觴，為社會主義核心價值觀傳播提供了特定的歷史背景和相應的挑戰與機遇。只有不斷在網絡輿論中吸取其精華，強化網絡思維，更新社會主義核心價值觀的傳播方式和傳播理念，才能更好地實現社會主義核心價值觀的有效傳播。

【關鍵詞】網絡輿論 社會主義核心價值觀 傳播機制 【中圖分類號】D616 【文獻標識碼】A

網絡的發展不僅使信息的傳播方式發生了變化，也極大地影響著信息的內容，并最終使各種各樣的輿論都獲得了一定的傳播，形成了網絡輿論的濫觴。那么，在這樣的背景下，社會主義核心價值觀作為一種主流價值觀該如何維護自己的核心地位，更好地傳播自身的價值，成為引領輿論的核心價值，這是一個值得研究的課題。

網絡發布方式使得輿論來源多元化，放大網絡輿論的威力

網絡發布方式使得輿論來源多元化成為現實。網絡自誕生以來就以其發布信息的方便快捷贏得了越來越多的用戶，而不斷誕生的各種新的網絡平臺更是推波助瀾，使信息發布越來越便捷。隨著網絡平臺的進一步發展，不僅“人人皆為通訊社”，而且，網絡也為這種成為通訊社的“人人”無一例外地提供了包括文字、語音、視頻和圖片等在內的各種傳播方式。這種方式，再加上網絡平臺自身及時接受與回應的功能，使“人人皆為通訊社”的同時，所有的“通訊社”都能夠幾乎無時差、無成本、無距離地獲得新的信息，并把這種新獲得的信息仍然以交互傳播的方式進行新一輪的傳播。由此可見，在這樣的情形下，信息的發布者，不僅不再是能夠在傳統媒體時代獨享媒體資源的權威機構或者個人，而是已經成為隨時隨地分享媒體發展成果的任何個人，而且，看似獨立的、有著自主性的任何一個發布者又同時并不是在孤軍奮戰，而是隨時隨地可以獲得信息資源和傳播成果、獲得具有同樣的或者相近言論的“同道”的支持，由此，自然也就很容易形成一定的輿論氛圍并由于發布者多元化而使得網絡輿論的多元化成為事實。

網絡傳播方式放大網絡輿論的威力。如果說網絡的發布方式使得各種言論能夠得以發布并在呼應中不斷擴張而成為各種輿論，那么，網絡傳播方式則不僅使這種呼應成為可能，而且，在這種呼應的過程中還不斷地加速，使其在話語方面不斷形成新的信息鏈，在成為輿論的同時又不斷擴張著這種輿論的威力。尤其微媒體的出現更是把這一點推向了極致。如果說以前的網絡傳播方式還只是傳播和接受的時間、空間問題，那么，微媒體終端的出現才無疑使得網絡傳播真正成為一種“網絡化”的方式，也最終使得網絡成為受眾不可即離的東西。而這種情形，使每一個傳播信息都以幾何級數獲得了越來越快的傳播速度和傳播效應，進而顯現出越來越大的話語威力。

網絡輿論形成機理為社會主義核心價值觀的傳播提供啟示

網絡輿論的濫觴在內容上對核心價值觀有著正負兩方面的影響。顯而易見，網絡輿論并不都是負面的東西，其中負面輿論的濫觴當然對于社會主義核心價值觀是一種沖擊，但是，正面的輿論也往往能夠推動社會主義核心價值觀的傳播，并以其特有的方式和網絡話語推動著社會主義核心價值觀的傳播，甚至還在一定程度上為核心價值觀的傳播提供了相應的網絡語言。

網絡輿論的形成機理為核心價值觀的傳播提供了新的啟示。網絡輿論從話語的發布到輿論的形成顯然是一個比較復雜的過程，這一過程不僅進一步顯示了網絡傳播發布方式與傳播方式的威力，提示網絡時代人們接受信息的途徑和習慣，而且，也彰顯了網絡活動中傳播與接受的機制，并為核心價值觀的網絡化傳播帶來了一定的啟示。