【摘要】 通過分析國家傳播戰略協同創新中心2015～2016年中美全國性民調數據，本文從世界大國觀念、歐洲觀念、亞太和鄰國觀念、國際關系觀念四個方面，揭示了當前中美公眾世界觀念的基本面貌。研究表明，在兩國公眾眼中，美、中、德、俄、日、英、法、韓、加、澳、以、印等國，是當今最主要的世界政治、經濟和科技大國。中國公眾對歐洲的英、法、德更感興趣，但美國公眾對三國的了解程度更高；美國人對英法更親近，中國人對德國好感度更高。研究還揭示，中美兩國公眾對亞太及周邊主要國家的了解程度都不高；同時，兩國公眾都對本國的好感度極高，而對對方國家的好感度很低。兩國公眾都認為日本、美國與中國具有最強的競爭性，并以自己國家的利益為出發點來評價當前重要的雙邊關系。本文進一步討論了上述發現對我國外交策略和對外傳播的實踐啟示。
【關鍵詞】 世界觀念 國家形象 對外傳播 全球化
【中圖分類號】G206 【文獻標識碼】A
【DOI】10.16619/j.cnki.rmltxsqy.2017.01.007
全球化時代，世界局勢波瀾壯闊、風云變幻，公眾需要有觀察、理解和融入世界的一套觀念體系。2013年8月21日，習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上的講話中指出：“在全面對外開放的條件下做宣傳思想工作，一項重要任務是引導人們更加全面客觀地認識當代中國、看待外部世界。”2015年9月22日，習總書記在接受美國《華爾街日報》書面采訪時亦表示：“當今世界，中國不可能獨善其身，只有世界好，中國才能好。”可見，只有理性地把握住了外部世界，對世界的當前格局和發展趨勢有著全面、準確的判斷，才能創造對己有利的環境，為人類的發展做出積極貢獻。
所謂“世界觀念”，是公眾以自身或自己所在的國家作為參照系，對世界格局和其他主權國家或組織團體在政治、經濟、文化、科技、軍事等領域的綜合性的認知、感受和評價。公眾這種看待外部世界的觀念取向，雖然經驗大于理性、主觀色彩大于客觀實際，但卻是意識形態范疇中的重要部分。①因此，公眾的世界觀念是國家戰略和決策體系的核心內容和民意表征，反映出一國民眾對自身與世界的現實狀況、演變趨勢的審視和預期。
中國和美國是當今世界上影響力最大的兩個國家，兩國之間的關系狀態和民意傾向，對世界格局的演變和發展舉足輕重。兩國公眾世界觀念的基本樣貌和構成，是值得關注和研究的重要課題。華中科技大學國家傳播戰略協同創新中心自2013年以來，著手規劃和實施大型民調項目《中美公眾的世界觀念調查》，采用問卷調查的方法，歷時性地考察兩國公眾對世界各主要國家的認知、評價和態度，對世界主要雙邊關系的看法，以及對兩國文化交往現狀的認識和對兩國的基本印象。通過數據分析，有助于加強我國外交策略和對外傳播的現實針對性，積累中美兩國關系領域的基礎數據。迄今為止，在文化傳播和國際關系領域，該項目是我國首個針對中美兩國公眾同步實施的、具有高度權威性的大型民調。
2014年12月～2015年1月，國家傳播戰略協同創新中心在我國做了第一輪全國性民調，主題為“中國公眾的世界觀念調查”；2015年12月～2016年1月，同時在中美兩國做了第二輪全國性民調，主題為“中美公眾的世界觀念調查”。本報告的內容源于第二輪民調的部分數據。
研究設計與數據來源
本報告對中美兩國公眾“世界觀念”的考察，包括四個方面：世界大國觀念、歐洲觀念、亞太和鄰國觀念、國際關系觀念。所謂“世界大國觀念”，指兩國公眾對當今世界大國的認知狀況，包括哪些國家是政治、經濟和科技大國，在不同領域各大國的相對地位如何；“歐洲觀念”，主要勾勒在兩國公眾心目中英、法、德三個重要歐洲國家的面貌，包括他們對三國的興趣、認知、好感度、親身造訪經歷；“亞太和鄰國觀念”，關注兩國公眾對主要的亞太地區國家和本國周邊主要鄰國的認知和評價，涉及到的國家包括中國、美國、加拿大、澳大利亞、日本、俄羅斯、印度、韓國、印尼等；“國際關系觀念”，指公眾對當今世界上一些重要的雙邊關系，以及對中國與一些主要國家之間關系的理解。
此次調查，于2015年底至2016年初實施，對象為兩國的成年網民。②針對兩國的調查都委托專業性的研究公司執行。其中，中國部分的調查委托北京華通明略信息咨詢有限公司執行。該公司的調研樣本庫包含100萬以上活躍樣本。該調查執行過程中，共計隨機發放邀請33000份，響應數為3551人，成功樣本為2000（56%）。美國部分的調查，委托美國本土研究機構Qualtrics公司執行。該公司的調研樣本庫由超過600萬用戶構成。調查中共計發放邀請35000份，響應數為7500人，成功樣本為2200（29%）。③
本次調查除了強化質量控制，還事先設定配額要求，以確保受訪者人口構成與兩國成年網民的結構保持一致。中國的調查配額，以2015年6月我國大陸成年網民人口學特征為標準（男55%、女45%；20～29歲42%、30～39歲31%、40～49歲18%、50歲以上9%）。④美國的配額標準，以2010年美國人口調查局（United States Census Bureau, http://www.census.gov/）公布的美國成年民眾人口統計學構成為要求執行（男49%，女51%；18～24歲10%，25～34歲20%，35～44歲20%，45～54歲30%，55歲及以上20%；白人61%，拉美裔18%，非裔16%，亞裔5%）。
結果顯示，中國樣本的構成如下：性別方面，男性被訪者占55%，女性占45%；年齡上，18～29歲的被訪者占40%，30～39歲33%，40～49歲18%，50歲以上10%。職業方面，黨政機關/事業單位工作人員占11%，公司/企業管理者占14%，律師/醫生等專業技術從業者14%，公司職員35%，個體/自由職業者9%，學生/退休者/失業者占8%，其余9%為服務業從業者、工人、農民等；收入上，自認為家庭收入處于社會底層、中下、中等、中上和上層者，分別占23%、22%、25%、16%和14%。
美國樣本的構成：性別上，男性被訪者占52%，女性占48%；年齡方面，18～24歲被訪者占10%，25～34歲20%，35～44歲20%，45～54歲29%，55歲及以上21%；種族方面，白人占59%，拉美裔17%，非裔14%，亞裔5%。職業上，全職工作者占40%，兼職工作11%，退休者15%，自由職業/學生占11%，失業者13%（其余10%為其他工作形式者、傷殘者和不愿意回答者）；收入上，自認為家庭收入處于社會底層、中下、中等、中上和上層者，分別占10%、25%、35%、26%和4%。樣本對兩國成年網民具有較好的代表性，故未對數據做加權處理。
世界大國觀念
所謂“大國”（great power），一般指大而強的國家，在國際事務中有著舉足輕重的地位；大國的特性，體現為擁有強有力的話語權，往往是規則或秩序的制定者。⑤大國包括區域性大國和世界性大國。古今中外，許多國家都有成為大國的夢想和追求。在特定的歷史條件下，當時的人們都擁有一套理解大國的觀念體系。
本報告將公眾對大國的理解劃分為三個領域：政治、經濟和科技，采用三個開放式的問題向兩國被訪者提問：（1）在您看來，哪些國家在當今國際事務中發揮著重要影響力？（2）當前，世界上哪些國家的經濟實力非常強大？（3）您覺得哪些國家的科學技術非常發達？在分析中，將兩國公眾對三個開放式問題的答案進行統計，并按照各國被提及的頻率排名。以第一個問題為例，如被訪者列舉到美國，則表明在其心目中，美國是當今世界的政治大國。我們首先按照中國公眾提及各大國的順序，一直排到第12位為止；然后，將美國公眾排在前12位的大國也加以綜合和補充，最后進行比較分析。
政治大國。統計發現（圖1），88%的中國公眾認為美國是政治大國，是被提及率最高的國家；第二是中國，為85%。俄羅斯列第三位，70%；英國第四，44%；德國第五，43%。在排序上，中美公眾選擇的結果完全一致。
在中國公眾眼中，排在第6～10位的依次是：法國（36%）、日本（25%）、韓國（9%）、澳大利亞（8%）、加拿大（7%）。這些國家也被美國公眾認為是比較有政治影響的國家，都排在前15位。但以色列、沙特、朝鮮和伊朗等國，在美國公眾眼中的政治影響力更強一些，可能因為上述國家對美國有更重要的戰略意義。
這與我們的第一輪民調結果非常相似。該次調查顯示，美、中、俄、英、德是當今世界的政治大國；排在稍后的三個國家，日、法、韓，兩次調查的排名也基本相似。不過，在首輪調查中印度列第九，本調查中澳大利亞列在第九。⑥兩輪調查的絕對數據差別較大，原因可能在于調查對象（普通公眾群體 vs.網民群體）和方式（電話調查 vs.網上調查）的差異。
經濟大國。如圖2，在89%的中國被訪者眼中，美國是當今世界的經濟大國，中國則排在第二（63%）。排在第3～5位的國家，依次是德（43%）、日（40%）、英（33%）。在美國公眾眼中，美（77%）、中（62%）兩國也是排在第一和第二位的經濟大國。德日英三國也被美國被訪者排在第3～5位，但順序稍有不同。
在中國公眾的眼中，排在第6～10位的世界經濟大國是：俄、法、加、澳、韓。在美國公眾眼中，除了韓國（第13位）外，上述國家也都排在前十。在中國公眾眼中排第11位的沙特，被美國被訪者排在第八位。我們的第一輪調查結果也顯示，在中國公眾眼中，美、中、日、德、英、俄、法，是排在前七位的世界經濟大國。這與本輪調查的結果完全一致。
科技大國。在兩國被訪者看來（圖3），美國是世界頭號科技大國（中88%，美80%）。在中國人看來，德（55%）、日（53%）、中（38%）、英（32%）四國，列在第2～5位；而美國人認為，日（68%）、中（64%）、英（39%）、德（38%），分列在第2～5位。可見，美國公眾對中國的科技實力更加認可一些。
2015～2016年，中國公眾對世界科技大國的排序發生了變化。首輪調查，在中國公眾心目中，排前八位的科技大國，依次是：美、日、德、中、俄、英、法、韓；第二輪調查則為：美、德、日、中、英、俄、法、韓。兩相比較，德國、英國的位置有所上升，日本和俄羅斯的位置則在下降，其他國家沒有變化。在兩輪調查中，中國都列在第四位。
將政治、經濟和科技三項指標綜合，如圖4所示，當今我國公眾心目中排在前12位的世界大國，依次是美、中、德、俄、日、英、法、韓、加、澳、以、印。這些國家同時也被美國公眾排在前12位。細微的差別在于，在中國公眾看來（從排名順序而不是被提及率的角度），德、俄、韓三國的大國地位更加靠前（第三、第四、第八），而美國公眾則更強調日、英、加、以四國的大國地位（第三、第四、第八、第九）。
在兩國公眾眼中，美國都是當今世界上首屈一指的政治、經濟和科技大國，中國則是排名第二的世界政治和經濟大國，也是排名第3～4位的科技大國，而美國人對中國的科技實力更加認可。綜合政治、經濟、科技來看，兩國公眾心目中排在前12位的世界大國，大致包括兩種類型：傳統的大國和崛起的大國，前者包括美國、德國、英國、法國、日本、俄羅斯、加拿大、澳大利亞，后者則包括中國、韓國、以色列和印度。從地理位置上看，世界大國主要分布在歐洲（英、法、德、俄）、北美洲（美、加）、亞洲（日、中、韓、以、印）和大洋洲（澳）。當前亞洲多個崛起大國并存的格局，似乎對貢德·弗蘭克的世界體系理論有一定的印證，即中國和亞洲其他部分正處于可能上升到世界支配地位的歷史趨勢中。⑦不過，周邊大國數量眾多（俄、日、韓、印），卻是中國當前面臨的現實環境。
歐洲觀念
近代以來一直到20世紀中期，歐洲都是世界的中心。我們在第二輪調查中特別關注到兩國公眾對歐洲一些主要國家的觀念。本文將著重報告被訪者對英、法、德三國的興趣、認知、好感度和造訪經歷。
對三國的興趣。對一國的興趣，可被認為是人們對該國表示關注的一種主動意識。我們采用如下開放式問題向兩國被訪者提問：除了本國之外，您對世界上哪些國家發生的事情很感興趣？如表1所示，38%和31.6%中美被訪者對英國有興趣；35.5%的中國人對德國有興趣，但只有21%的美國人有此想法。至于法國，31%和26.7%的中美公眾表示有興趣。整體來看，中國公眾對英法兩國的感興趣程度略高于美國公眾，而對于德國的興趣則明顯高于美國公眾（高出近15%）。
對三國的認知度。人們需要對一個國家擁有全面、準確的認知，由此形成其關于該國比較持久和穩定的印象。分析顯示（表1），在1～5的衡量尺度上（1代表“完全不了解”，5代表“非常了解”），中國公眾對英、法、德三國的了解程度，依次為3.21、3.13、3.18；美國被訪者自我報告的數據，則分別為3.72、3.55、3.47。這表明美國公眾對歐洲三國的認知度要明顯高于中國公眾；同時，中國公眾對三國的認知程度非常相近，而美國公眾對英國的認知度明顯更高，對法德兩國的認知度則要稍低。這可能與美國與英國特殊的歷史文化聯系相關。
國家好感度。公眾對一國的好感度，是其對該國態度指向或情感傾向的體現。好感度高，表明態度是積極的、正面的；好感度低，則表明態度是消極的、負面的。西方一些知名的全球性調查（如皮尤研究中心“全球態度與趨勢調查”、世界價值觀調查）常采用所謂的“情感溫度計”，要求被訪者給一個特定的國家“打分”（1～10或1～100），來衡量其對一國的態度傾向。本研究也采用打分的形式（1～10，1代表“感覺非常差”，10代表“感覺非常好”）。
分析表明，中國公眾對德國的好感度（7.66）高于英法兩國（7.37、7.34）。美國公眾對英國的好感度最高（8.27），其次是法國（7.57），再次是德國（7.23）。比較來看，美國公眾對英法兩國的好感度高于中國公眾，但對德國好感度要低于中國公眾。
國家領導人好感度。人們對一個國家的政治領導人的好感度，也是衡量他們對該國印象的重要構成部分。本研究也采用給領導人打分的方式（1～10，1代表“感覺非常差”，10代表“感覺非常好”），來判斷人們對一個國家的情感傾向性。如表1所示，美國公眾對英法兩國領導人的打分，與中國公眾的結果比較相似（7分上下），但對德國總理默克爾的好感度（6.62）卻明顯地低于中國公眾（7.5），也明顯低于其對英法兩國領導人的評價。與此相反，中國公眾對默克爾的好感度明顯高于英法兩國領導人。
親身造訪經歷。兩國被訪者中，擁有造訪英、法、德三國經歷者的比例，差別很明顯。對三國中的任何一國，都只有略高于1%的中國公眾表示曾親身造訪過；而在美國公眾中，比例達到13～14%。從這個意義上講，美國公眾對訪英、法、德三國的親身文化經驗，要遠遠超過中國人。
綜上，中國公眾對歐洲的英、法、德三國更感興趣，不過，美國公眾對這三個國家的了解程度卻要更高。在對國家的好感度方面，美國人對英法更親近，中國人對德國感覺更好。另外，兩國公眾對英法兩國領導人的好感度比較相近，但中國公眾對德國總理默克爾的好感度則要明顯更高。在文化經驗方面，美國人對英法德三國的造訪經歷明顯多于中國人。
亞太和鄰國觀念
本次研究涉及到中美兩國的主要鄰國，以及亞太地區的一些國家，目的是想了解兩國公眾對這些國家的認知和評價，這是其亞太和鄰國觀念的重要構成部分。限于篇幅，本文只呈現調查中被訪者關于各國認知度和好感度的數據。
國家認知度。本次調查涉及到兩國被訪者對13個國家的認知度。如圖5所示，在1～5的衡量尺度上（1代表“完全不了解”，5代表“非常了解”），美國公眾對中國的認知度為3.4，中國公眾對美國的認知度為3.6，較為相近。至于其他國家，包括日本、俄羅斯、朝鮮、巴基斯坦、印度、印尼、越南、菲律賓，兩國公眾對它們的了解程度也比較相近。但加拿大、韓國、新加坡三國是例外。美國公眾對加拿大的認知度要明顯高一些（美國3.9，中國3.0）；至于韓國（美國3.1，中國3.4）和新加坡（美國2.7，中國3.2），中國公眾的認知度要高一些。考慮到文化相似和地理臨近的因素，上述結果應在意料之中。
國家好感度。調查中涉及到兩國被訪者對亞太地區和兩國鄰國中15個國家的好感度。我們同樣采用“打分”的形式來衡量兩國公眾對這些國家的好感度（1～10，1代表“感覺非常差”，10代表“感覺非常好”）。如圖6所示，兩國公眾都對本國的好感度最高（接近9分），而對對方國家的好感度較低，僅僅是剛剛越過“惡感”的邊界，或者說，剛剛越過好感度的及格線水平（6分）。
美國被訪者對日本、加拿大、澳大利亞、菲律賓、印度和越南的好感度要明顯高于中國被訪者（以日本和菲律賓為例，分別高出74%、52%）；至于俄羅斯、巴基斯坦、朝鮮、韓國、新加坡，中國公眾對它們的好感度則要明顯高一些（以巴基斯坦和俄羅斯為例，分別高出67%、38%）。另外，兩國公眾對墨西哥（約6.2分）、印尼（約5.8分）的好感度評價比較相近，都處于從“惡感”到“好感”的過渡線上。
國家領導人好感度。調查中涉及到兩國被訪者對6國（中國、美國、日本、俄羅斯、韓國和印度）領導人的好感度。結果顯示（圖7），中國被訪者對習近平的打分相當高，為9分；美國人對奧巴馬的打分卻很低，只有6.5分，剛越過及格線。不過，兩國被訪者對對方國家領導人的打分都很低，美國公眾給習近平的打分只有5.5分，中國公眾給奧巴馬的打分也僅有6.3分。美國被訪者對普京和樸槿惠的評價，同樣未達到及格線水平；他們給安倍晉三的打分，也只有6.6分。
中國公眾對普京的評價很高，達到8.2分；對樸槿惠的評價也不錯，為7.4分。美國公眾最喜歡的政治領導人是英國首相卡梅倫，但在1～10的刻度上也只有7.1分。中國人對日本首相安倍晉三的評價極低，只有3.2分。而中美兩國公眾對印度總理莫迪的評價一致，都只有6分。
整體來說，中美兩國公眾對亞太及周邊主要國家的了解都不算多，程度也較相似。相對于中國公眾，美國公眾對日本、加拿大、澳大利亞、菲律賓、印度和越南的好感度更高；至于俄羅斯、巴基斯坦、朝鮮、韓國、新加坡等國家，情形則相反。另外，兩國公眾都對本國的好感度最高，而對對方國家的好感度很低。在對國家領導人的好感度方面，美國公眾對美國、中國、日本、俄羅斯、韓國、印度領導人的評價都很低，但中國公眾對中、俄、韓領導人的評價不錯，對美、印領導人的評價較低，對日本首相的評價則非常之低。中美兩國公眾對日本國家與領導人好感度方面的巨大差異，可以說是現實日美同盟關系及近年來日益惡化的中日關系的反映。
國際關系觀念
公眾對主要國家之間關系狀態的認知和理解，是其世界觀念體系的重要組成部分。本文從兩方面來評估兩國公眾的國際關系觀念：其一，對當今世界上主要雙邊關系重要性的判斷；其二，對一些主要國家與中國之間關系的理解。
對主要雙邊關系、國際問題重要性的判斷。調查中涉及到當今世界上13個較受關注的雙邊關系或國際問題。如圖8，中國被訪者認為重要的雙邊關系或國際問題，排在前三位的是：中美關系、南海問題和中俄關系；在美國被訪者看來，排在前三位的是：美國與中東關系、美—朝—韓關系、美俄關系。在中國被訪者眼中，排在第4～6位的雙邊關系是：中歐關系、美俄關系、中日關系；在美國被訪者那里，除了美俄關系之外，其余兩種關系都不是那么重要，被排到了十名開外。顯然，兩國公眾在評價重要的雙邊國際關系時，主要以自己國家的利益為出發點。
對各主要國家與中國之間關系的理解。本研究對一國與中國的關系的定義，不是狹義的外交關系，而是寬泛意義上兩國之間的總體關系狀態。調查問卷中的提問方式為：“您如何看待中國與如下各國之間的關系？”提供給被訪者的答案，被劃分為五種可能的類型：競爭關系、既是競爭又有伙伴關系、伙伴關系、都不是、說不清。
結果顯示，在“競爭關系”類型上，如圖9所示，47%的中國被訪者認為日本與我國是競爭關系，換句話說，日本是排在第一位的“競爭型國家”。排在后面五位的國家，依次是：美國（26%）、菲律賓（24%）、印度（20%）、越南（18%）、印尼（8%）。在美國被訪者看來，與中國最具競爭性的國家也是日本（33%），但排在日本之后的5個國家，卻與中國公眾的排序不同，依次是：韓國（25%）、美國（23%）、俄羅斯（20%）、朝鮮（19%）、德國（17%）。此外，在美國公眾眼中，法國、新加坡、英國等國（約15%），也與中國有一定競爭關系；但在中國人看來，這種競爭性卻很低（約5%）。
在“競爭+伙伴型”關系方面，如圖10所示，美國是中國人眼中最大的“競爭+伙伴國”（57%），隨后是英、德、法、韓等國，至少有一半以上中國被訪者認為，它們是中國的“競爭+伙伴國”。但在美國公眾眼中，情形卻有所不同——略超四成的美國人認為他們的國家是中國的“競爭+伙伴國”。此外，只有不足四分之一的美國人認為其他各主要國家與中國的關系，是既有競爭性又有伙伴性的；換句話說，與中國人相比，美國人大大低估了這18個國家與中國的“競爭+伙伴型”關系。
至于“伙伴型”關系（圖11），在中國公眾眼中，巴基斯坦是我國最大的“伙伴國”（55%）。南非、俄羅斯、新加坡等，也被至少接近四成的中國公眾認為是“伙伴國”。不過，只有17%的美國人認為俄羅斯、新加坡是中國的伙伴，11%認為南非是中國的“伙伴國”；至于巴基斯坦，只有7%的美國受訪者認為該國與中國是伙伴關系。
其他不少國家，包括韓國（32%）、沙特（31%）、加拿大（31%）、德國（28%）、法國（26%）、英國（25%）等，盡管更多的中國被訪者認為它們是本國的“伙伴國”（至少1/4），但只有很小比例（略多于一成）的美國被訪者持同樣看法。不過，美國和日本兩國是例外。雖然只有8%和6%的中國被訪者認為這兩國是自己的“伙伴國”，但有至少兩倍的美國被訪者認為兩國與中國是伙伴關系（美國20%，日本12%）。
綜上，在評價重要的雙邊國際關系和國際問題時，兩國公眾都以自己國家的利益為出發點。在中國人看來，最重要的雙邊關系是中美關系、南海問題、中俄關系，因為它直接關系到中國的根本利益和國家戰略實現；而對美國人而言，美國與中東關系、美—朝—韓關系、美俄關系，直接影響到美國的全球地位和國家利益。在看待各主要國家與中國的關系時，兩國公眾都認為日本、美國與中國具有最強的競爭性；但美國公眾更傾向于認為，許多大國和周邊鄰國與中國具有較強的競爭性，包括：韓國、俄羅斯、朝鮮、德國、英國等。另外，在中國公眾眼中，美、英、德、法、韓是最重要的“競爭+伙伴國”，巴基斯坦、南非、俄羅斯、新加坡等則是最重要的“伙伴國”，但美國公眾則傾向于低估各國與中國的“競爭+伙伴”關系和“伙伴”關系（美國、日本除外）。
實踐啟示
通過數據分析，本文從世界大國觀念、歐洲觀念、亞太和鄰國觀念、國際關系觀念四方面，勾勒了當前中美兩國公眾的世界觀念，以期為我國的外交政策和對外傳播提供多方面的啟示。
第一，在世界舞臺上著力塑造中國的“負責任大國”形象，樹立大國氣質。當今的中國已經是一個名副其實的大國，在美國人眼中更是如此。毫無疑問，在經濟、科技等各項顯示度明顯的指標上（即所謂的“硬實力”），中國的大國地位已得到明確的認可，但在許多“軟實力”因素上，如國家形象、文化影響力等方面，還有待進一步的增強。因此，要注意通過各種文化和傳播活動，培育中國的大國自信、大國氣質和大國情懷。本次調查的其他數據還顯示，國人較為認同中國的負責任國家形象，通過有效治理環境污染、主動參與聯合國維和活動等，能有力提升在國內外公眾心目中中國的負責任大國形象。
第二，注意拉近國人與全球化進程中“遙遠”國度的現實與心理距離。對于99%的國人而言，歐洲仍是一個萬里之外的“遙遠”的存在。人們對英、法、德三個主要歐洲國家的親身文化體驗幾乎為零，認知度也較低，但對它們懷有較高的興趣，也擁有較多好感。因此，在全球化不斷深入的當今時代，需要通過多樣化的文化傳播和民間交流活動，拉近國人與歐洲主要國家的現實與心理距離。落實到新聞報道和公共外交活動中，尤其需要以跨文化對話的思路，尋求國人認知與理解歐洲的有效方法。
第三，通過加強與主要亞太國家和周邊鄰國的文化交往，加強戰略互信。亞太和周邊鄰國是中國崛起的重要依托；歷史表明，大國崛起都遵循“先周邊、再世界”的規律。近些年來，中國的綜合國力迅速增強，我國雖然一再強調“和平崛起”，但許多周邊國家仍對此充滿了警覺和憂慮。⑧因此，對外傳播實踐需要考慮，通過促進與亞太及周邊國家的官方和民間文化交流，加強民眾之間的認知和理解，為深化中國與這些國家戰略互信、提升共識、加深合作提供堅實的民意基礎，實現“與鄰為善、以鄰為伴”。
第四，注意強化對美日兩國的民意研究，為我國的外交和文化傳播實踐提供現實依據，進而改善兩國的對華民意。美、日既是當今重要的世界大國，亦與我國存在很強的競爭性。兩國公眾對當今世界國際關系的理解，與我國公眾的差別甚大。由于歷史與地緣政治的原因以及國家利益的沖突，兩國尤其是日本的對華民意存在著一定程度的扭曲，而這種民意又能在相當程度上決定該國的對華政策。因此，要加強對兩國民意的研究，為我國的外交策略、對外傳播和各種文化傳播實踐提供有利的現實依據，并以此來進一步改善兩國的對華民意。在這方面，中國外文局和日本言論NPO從2005年開始共同實施的年度“中日關系輿論調查”，已做了一些工作，取得了不少成績，⑨但還需要進一步系統化和深入展開。
（本文系國家社科基金重大項目“跨文化傳播中的中國國家形象建構研究”的階段性研究成果，項目編號：11&ZD024）
注釋
①編者：《中國的世界觀念》，《人民論壇·學術前沿》，2015年10月上，總第83期，第4頁；張昆、張明新：《中國公眾的世界觀念調查報告（2015）》，《人民論壇·學術前沿》，2015年10月上，總第83期，第8頁。
②權威資料顯示，截止到2015年底，接近90%的美國公眾為網民，超過50%的中國公眾為網民。因此對兩國網民展開的調查，能夠在很大程度上揭示兩國的民意面貌。
③對兩國網民的調查都遵循在線調查的標準化流程，進行嚴格的質量監控。在被訪者篩選上，排除近期參與過同類調研的樣本，排除不滿足配額的樣本，排除樣本重復參與作答的可能性；在作答質量上，設置程序檢查，對始終回答一致的被訪者跳出提醒、要求重答或終止訪問；執行結束后，兩家公司都指派督導檢查數據，設置最低填答時間，剔除廢卷，保證樣本質量。
④中國互聯網絡信息中心：《第36次中國互聯網絡發展狀況統計報告》，2015年7月22日，http://www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201507/P020150723549500667087.pdf。
⑤［英］保羅·肯尼迪：《大國的興衰》，王保存等譯，北京：中信出版社，2014年；門洪華：《大國崛起與國際秩序》，《國際政治研究》，2004年第21期，第133～142頁。
⑥張昆、張明新：《中國公眾的世界觀念調查報告（2015）》，《人民論壇·學術前沿》，2015年10月（上），第9頁。
⑦［德］貢德·弗蘭克：《白銀資本》，劉北成譯，北京：中央編譯出版社，2008年，第8頁。
⑧這方面的研究成果較多，如：樸光海：《中國形象的對外傳播需要新的視野與策略：〈超級中國〉帶給我們的啟示》，《對外傳播》，2015年第4期，第19頁。
⑨近期基于該調查而產生的成果，如：王敏：《為何九成日本人對中國無好感》，《對外傳播》，2015年第2期，第40～42頁；金瑩：《中國民眾如何看待中日關系》，《對外傳播》，2015年第11期，第20～22頁。
Investigation Report on the Chinese and American People's Concept of the World (2016)
Zhang Kun Zhang Mingxin
Abstract: Analyzing Sino-US national survey data collected by Collaborative Innovation Center on State Communication Strategy in 2015~2016, this paper examines the basic features of the Chinese and American people's "world view" from four aspects, including the great-power concept, perception on Europe, perception on Asia-Pacific countries and neighbors, and perception on international relations as well. The study shows that the United States, China, Germany, Russia, Japan, Britain, France, South Korea, Canada, Australia, Israel, India are the major world powers in the eyes of the Chinese and American people. To the Chinese, they are more interested in Britain, France and Germany, while the American people have a better understanding of the three countries. Regarding positive attitudes to countries, Americans are closer to Britain and France, the Chinese feel better about Germany. Also, the study reveals that both the Chinese and American people do not understand Asia-Pacific and surrounding countries very well. At the same time, people of both countries prefer their own countries and have unfavorable impression on each other. They believe that most competitive countries in the world are Japan, the United States and China, the current important bilateral relationship is evaluated by the Chinese and Americans with their own national interests as the starting point. From foreign policy and international communication perspective, this paper further discusses practical significance of the above findings.
Keywords: "world view", national image, international communication, globalization
【作者簡介】
張昆，華中科技大學新聞與信息傳播學院院長、教授、博導，國家傳播戰略協同創新中心主任。研究方向為新聞傳播史、政治傳播學。主要著作有《簡明世界新聞通史》《傳播觀念的歷史考察》《大眾媒介的政治社會化功能》《國家形象傳播》等。張明新，華中科技大學新聞與信息傳播學院院長助理、教授、博導，國家傳播戰略協同創新中心主任助理。研究方向為政治傳播與國家傳播戰略、新媒體的采用與效果、傳播社會學。
