【摘要】自媒體是信息時代下最為流行的信息交互平臺，也是當下馬克思主義大眾化的基本載體。但是，其發展對于馬克思主義大眾化而言猶如一把雙刃劍，既有其獨特優勢，又帶來諸多挑戰。對此，積極應對自媒體時代下馬克思主義大眾化所面臨的新挑戰，是新時期深化馬克思主義大眾化的必由之路。

【關鍵詞】自媒體  馬克思主義  大眾化      

【中圖分類號】D61     【文獻標識碼】A

自媒體時代下，自媒體與馬克思主義大眾化之間互為辯證統一關系，即自媒體的發展是在馬克思主義大眾化指引下進行的，馬克思主義大眾化目標的實現也需要自媒體這一先進且廣泛的傳播渠道的支撐，二者相輔相成、互為載體。鑒于當前自媒體在人民群眾中的廣泛普及，馬克思主義大眾化需充分把握利用自媒體優勢，迎接自媒體帶來的挑戰、規避風險，用以指導人民群眾的實踐活動，在自媒體中唱響馬克思主義大眾化的主旋律。

自媒體給馬克思主義大眾化帶來的優勢與挑戰

自媒體為馬克思主義大眾化發展提供了更為廣闊的傳播平臺。自媒體作為一種新型的信息傳播手段，普通大眾既是信息的傳播者也是信息的接受者，信息傳播不受時空等客觀條件的約束，為馬克思主義大眾化傳播提供了更為廣闊的平臺。借助自媒體平臺，馬克思主義大眾化傳播擁有了一個全新的傳播媒體，為其深入發展提供了更為便捷的條件。自媒體為馬克思主義大眾化發展創新了傳播方式。在網絡信息技術飛速發展的今天，自媒體以其強大的優越性改變了以報刊、雜志、電視等為主的傳播形式，將以往被動、單向的媒介傳播變為雙向互動的信息傳播。依靠自媒體，公眾可自主發布或獲取信息。人民群眾成為信息的主動傳播者，網民更樂于學習了解馬克思主義理論知識。馬克思主義工作者借助微博、微信等平臺傳播理論知識，馬克思主義得以真正走入人民群眾之中。

然而，自媒體的多元化在一定程度上削弱了馬克思主義的指導地位。自媒體拓寬了人們接收信息的方式，人們在信息接收層次上更加主動、多元。過去，單一的信息接收渠道向人們傳播的是統一的思想認識。然而，自媒體背景下，網民可自主發布信息。信息傳播的極度開放性，導致信息監控難度大。西方資本主義國家往往利用這一平臺進行文化滲透，宣傳西方資本主義思想，借西方意識形態抨擊馬克思主義思想，社會價值觀出現多元化格局，削弱了馬克思主義的理論指導地位。

同時，自媒體環境的復雜性或多或少地制約了馬克思主義理論的有效傳播。自媒體帶有明顯的隱匿性與非權威性，人們無視法律與思想道德的制約，利用自媒體平臺傳播虛假消息，肆意謾罵、攻擊他人。更有甚者借助自媒體虛擬環境散播謠言，發布黃色、暴力等低俗信息，低俗、媚俗內容逐漸滲透到人民生活之中。倘若不加以管控，必然會導致謠言、低俗信息在網絡環境中廣泛傳播，從而影響人們的思想形成與身心健康發展，悖離了社會主義先進思想文化的初衷，阻礙了馬克思主義基本理論知識的深入傳播。

利用自媒體優勢，為馬克思主義理論有效傳播創建專業的自媒體平臺

先進理論的傳播需要配以科學的傳播手段，馬克思主義大眾化工作應緊隨時代發展趨勢，與時俱進，借助自媒體優勢，將馬克思主義更為深入地融入人民群眾思想觀念與生產生活之中。相關部門需積極配合，以宣傳主流文化、傳播馬克思主義理論為主題，創建文化網站、微博、微信等自媒體平臺，利用這些平臺有針對性地進行馬克思主義理論的宣傳，強化自媒體的輿論導向性。

同時，明確主客體作用，為馬克思主義大眾化傳播構建適宜的輿論場。自媒體這一新型媒介，改變了傳統媒介主導的單向傳播形式，為公眾搭建了自主交流平臺，形成了“政府——媒體——個人”共同參與的自媒體網絡輿論傳播體系。三方作為新媒體信息源，其素養直接關系到馬克思主義大眾化的有效傳播。因此，必須明確三方作用，落實各方責任，多管齊下、協同合作、有序發展。首先，政府要發揮好自身公共職能，強化輿論主導作用，以其影響力與權威性為自媒體構建諸如“紅色微博”、“黨政公眾號”、“建言獻策專欄”等教育交流平臺，讓群眾更為便捷地了解政府動態。發揮其公信力，促進信息發布公開化、透明化，引導自媒體平臺加大對馬克思主義科學理論的宣傳力度，實現馬克思主義大眾化以“正能量”的內容向外界有效輸出。其次，媒體人應發揮媒體引導作用，勇擔社會責任，充分利用自媒體平臺，宣傳馬克思主義理論。在選材上，關注民生；在宣傳點上，挖掘貼合民眾生活實際，民眾感興趣的議題；在形式上，不斷創新宣傳形式。發揮媒體的導向作用，加之自媒體在群眾中的滲透性，將馬克思主義大眾化深入有效地進行傳播。再者，個人在宣傳時，加強自律，提高政治素養、道德素養、法律素養、媒介素養，以弘揚真善美為重點，真實反映社會現象，不虛假宣傳，不傳播不良信息。在信息接收上，自主篩選積極健康的內容，利用自媒體平臺做一個文明的傳播者與接受者。

優化傳播內容，提升自媒體時代馬克思主義理論傳播藝術

自媒體為馬克思主義傳播提供了更為多元化的傳播渠道，但自媒體傳播隨之衍生出了文化淺薄、信息內容低俗等問題，嚴重阻礙了馬克思理論的有效傳播。對此，需優化自媒體傳播內容，將馬克思主義理論貫穿其中，提高馬克思理論傳播效果，強化傳播滲透力。

首先，回歸生活，利用通俗化語言，簡化馬克思主義理論語言，使人們易于接受。任何學說都需要語言來闡述、傳遞，而通俗易懂、簡單直白的語言才能易于被大眾所接受，馬克思主義大眾化傳播亦是如此。因此，自媒體應盡可能使用簡單易懂的語言、樸實生動的情感導入，深入淺出，引導大眾更加清晰地理解馬克思主義理論的科學內涵。利用通俗化語言，可拉近自媒體與受眾距離，降低受眾心理防范，使受眾更加樂于接受馬克思主義理論。其次，借助中華優秀文化力量，增強受眾對馬克思主義理論內容的認同。中華文化博大精深，本身就有著非凡的文化魅力，利用自身文化優勢，可增強人們群眾對文化的認同感，從而認同當前社會的主流文化。當今時代，自媒體是實現馬克思主義大眾化的有效途徑，為增強受眾對馬克思主義理論的文化認同，可借助于我國傳統的優秀文化力量，結合現代元素，利用自媒體將馬克思理論融入現代隱性教育中，繼而實現認知共識，使人民群眾愿意接受馬克思主義理論。再者，關注現實，使馬克思主義理論真正應用于實踐當中，實現其理論實踐作用。馬克思主義大眾化的理論知識必須踐行于實際之中，才能真正發揮其作用。因此，利用自媒體的馬克思大眾化，必須以人民群眾根本利益為基點，走群眾路線，從群眾現實問題出發，傳遞民生需求、傳播國家政策導向。歷史表明，馬克思主義理論的有效傳播，必須深入人民群眾之中，解決人民的切實問題，人民才會有心且有力地接收馬克思主義理論，實現“不教而化”，為馬克思主義大眾化傳播提供最廣闊的群眾基礎。

同時，完善法律法規，為馬克思主義大眾化有效傳播提供法治保障。自媒體環境下，人們愈發成為輿論信息主導者，但是事實上，人們在媒介傳播上缺乏專業素養，信息收集上簡單盲目，在熱點問題的宣傳上往往以主觀感受為主導，進而陷入事實誤區，引發不良社會影響。因此，必須對自媒體媒介傳播進行嚴格管控，以保障馬克思主義的順暢傳播。自媒體本就屬于新興傳播模式，與其相關的法律法規仍處真空狀態，要改變這種現狀。首先，權力部門須建立健全與自媒體傳播相關的法律法規，為人們的網絡傳播行為提供制度規范。利用法律法規，加強對自媒體網絡傳播的監管，營造積極健康的自媒體環境，引導公眾傳播正能量信息。其次，定期審核源自自媒體的信息，視情況對不良信息傳播者進行警告、公示或處罰。對于散布暴力、黃色信息，侵犯他人知識產權的違法違規行為給予嚴厲懲處，以儆效尤。防止不文明、不積極、不健康的信息借助自媒體大肆傳播，為馬克思主義大眾化傳播營造積極健康的環境。  

（作者單位：徐州醫科大學）

【注：本文系江蘇省教育廳“新時期大學生思想政治教育現代化與科學化創新研究”（項目編號：2012SJDFDY080）階段性研究成果】

【參考文獻】

①白亞峰：《馬克思主義大眾化研究》，北京：中國農業科學技術出版社，2011年。

責編/肖晗題    美編/王夢雅

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