【摘要】網絡視閾下全面做好馬克思主義大眾化工作，既要堅持馬克思主義在意識形態中的指導地位，提升馬克思主義大眾化的感染力；又要善于整合媒介資源，提升傳播力，培育高素質的網絡傳播理論人才隊伍。

【關鍵詞】網絡  馬克思主義大眾化  路徑      【中圖分類號】G411      【文獻標識碼】A

隨著網絡技術的日臻完善，互聯網強勢進入到生產、生活的各個方面，成為人們日常生活中不可或缺的一部分。網絡為馬克思主義大眾化帶來了新機遇，同時也使其面臨嚴峻挑戰。因此，需要探索一條獨特路徑，利用網絡做好馬克思主義大眾化工作。

網絡擴大了馬克思主義大眾化的覆蓋面

一是擴大了受眾的覆蓋面。根據最新公布的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2016年6月，我國網民規模達7.1億，互聯網普及率達到51.7%，并且這一數據還會持續刷新紀錄，保持較高的增長態勢。網絡時代的到來，使網絡漸漸成為馬克思主義大眾化的主戰場。實際上，搶占網絡高地，掌控宣傳的主動權，能第一時間內了解網絡民意，有助于全面推進馬克思主義大眾化網絡陣地建設進程。

二是提高了時效性。在網絡中，網民能平等、自由開展交流，傳播者在發布信息的同時，也可以按照網民所反映的意見對將要發布的信息作出必要的調整。在網絡社區，網民通過發帖等形式來闡發個人觀點，也能用評論的方式來做好時事的調研工作，這樣有利于讓黨和國家的政策深入人心，解決群眾的具體訴求。而在事關社會和諧、國家利益等重大原則問題時，則能有效引導網民輿論，科學化解矛盾。

馬克思主義大眾化在互聯網面臨著哪些挑戰

一是意識形態方面的考驗。一般來講，主流意識形態能發揮思想先導作用，尤其是在整合社會力量、排除不利因素干擾方面更為明顯。隨著互聯網時代來臨，不同思想文化的交流、交鋒日益激烈與頻繁。西方價值理念、思想文化等對我國主流意識形態沖擊較為強烈。他們充分利用網絡開放性，宣傳西方價值觀，強力推行文化霸權主義，這勢必影響或消解社會主義主流意識形態，漸漸瓦解馬克思主義大眾化的群眾基礎。與此同時，網絡傳播的多元化，使網絡上出現了多種思潮與理念，并且彼此交流碰撞，使人們在思想認知、價值取向、道德抉擇等方面呈現出多元性、差異性的特點，在思想文化范疇內出現了多元文化思潮。網絡上存在的各類意識形態，有的對社會主義主流意識形態起到補充作用，有的則起到破壞作用。所以，馬克思主義主流意識形態不得不面臨主導與多元之間的矛盾和挑戰，不利于人們思想上的統一，干擾了對社會主義主流意識形態的認知，這不利于實現馬克思主義大眾化。

二是傳播方式方面的考驗。網絡時代網民獲取信息的路徑增多，內容也變得更為豐富，獲得的行為也呈現出隱蔽化、個體化的態勢，信息接受的自主性也日漸增強。網民不僅是開展網絡宣傳的主體，也是網絡宣傳的對象。信息傳播的多元化以及自主性，使網民在信息的理解上變得更為自主，其對各類信息、觀點加以選擇與判斷，然后再為我所用，指導個體的行動。所以，網絡上未能激發網民興趣的信息不會被點擊。有些宣傳馬克思主義的方式方法太過老舊、內容呆板，讓人提不起興趣，這樣難以發揮其宣傳效果。因此，網絡時代傳播方式的變革，一定程度上沖擊了馬克思主義大眾化。

三是主體與信息的多元化方面的考驗。因為網絡本身的虛擬性，現實中不被人認可的職業、地域、身份等，在網絡中不再受到限制，人們能自由表達見解，這樣呈現出多元化的特點。與此同時，伴隨網民數量的不斷增加，網絡文化也日益多元，呈現出“自媒體”的特點。比如微博，在網絡中的每一個體，都可能是信息源，借助網絡來發表個人觀點，傳播相關信息。這樣勢必導致人們的思想多元，實現思想上的統一變得相對困難，因此，在主體與信息的多元化的虛擬網絡中，實現馬克思主義大眾化成為重要的現實課題。

整合媒介資源，提升馬克思主義大眾化的感染力

首先，要堅持馬克思主義在意識形態中的指導地位。一般來講，傳播事業屬于社會主義意識形態的有機組成部分。尤其是在網絡時代，全面推進馬克思主義大眾化進程，必須始終強調堅持中國共產黨的領導。在利用網絡傳播馬克思主義思想理論的過程中，堅持黨對國家意識形態領域的領導。西方發達國家依托先進的網絡傳播技術，向我國灌輸文化理念與意識形態，妄圖實現“和平演變”，為此，我們必須全面認識到，虛擬的網絡和現實社會本質上是相同的，依然面對西方敵對勢力對我國主流意識形態的挑戰。所以，在網絡傳播的大背景下，需要始終堅持馬克思主義在意識形態中的指導地位，讓互聯網逐漸成為抵御西方霸權主義的重要陣地。

其次，提升馬克思主義大眾化的感染力。一是在內容上改變傳統的“本本主義”，在堅持創新的過程中，彰顯馬克思主義的中國氣派與時代特色。馬克思主義中國化必須反映廣大人民群眾豐富多彩的生活，做到始終和廣大人民群眾在一起。二是在宣傳的形式上要善于使用通俗化的文字、鮮活的材料，來闡發深刻的道理。善于捕捉網民反映較為強烈的社情民意，并充分考慮不同群體的差異和接受方式，使用通俗與哲理相互結合的方式，全面提升馬克思主義大眾化的感染力。尤其是要善于利用網絡語言來傳播馬克思主義理論。三是善于把握網民反映的難點、熱點問題，對其宣傳的網絡媒體進行科學設置。在當前信息化時代，需要設置社會大眾關注的議題，這是實現馬克思主義大眾化傳播的有效手段。

再次，整合媒介資源，提升傳播力。要全面推進馬克思主義大眾化，就需要善于運用多種載體與傳播平臺，拓展馬克思主義大眾化的路徑。從某種程度上來說，傳播平臺與機制的抉擇，能決定馬克思主義大眾化的實現水平。要全面提高馬克思主義理論大眾化的傳播力，需要全面整合各類媒介資源。具體來講，需要做好以下幾個方面的工作：一是全面利用傳統的媒介資源，采用多元化形式去積極宣傳馬克思主義。特別是要全面發揮新聞媒體在全面推進馬克思主義大眾化進程中的重要作用。新聞媒體作為文化傳播的重要路徑，需要持續提升主流價值的重要影響，按照傳播的規律，全面運用多種先進的手段對傳統的傳播方式進行充分改造，提高馬克思主義大眾化的影響力、吸引力。二是善于從戰略的高度充分利用好網絡傳播平臺，為實現馬克思主義大眾化開拓新的發展空間。全面認識到充分利用互聯網在文化傳播進程中所擁有的重大潛能，全面推進互聯網的建設、管理與運作，將互聯網逐步建設成馬克思主義大眾化的新平臺。要學會科學利用網絡本身的互動性，及時回應大眾對馬克思主義大眾化的建議與反饋，更新傳播內容與方式，嘗試將馬克思主義大眾化融入到文化建設中去。

最后，建立高素質的網絡傳播理論人才隊伍。面對網絡化帶來的諸多變革，想做好網絡視閾下的馬克思大眾化工作，需要培育高素質網絡傳播方面的人才。一是創建理論宣傳隊伍培訓制度，全面提升網絡使用水平。還要重點提高理論宣傳隊伍使用網絡做好理論傳播的能力，改變理論宣傳隊伍網絡使用水平較低的情況。二是強化對網絡技術的研發，培養既懂網絡傳播技術，同時，還能掌握豐富馬克思主義理論的復合型人才。尤其是要善于通過政策、制度支持，培育中青年方面的馬克思主義研究專家，避免馬克思主義傳播隊伍出現斷層情況。注重提高理論傳播隊伍利用網絡的能力，掌握網民關注的民生熱點，全面做好馬克思主義大眾化工作。

（作者單位 ：四川師范大學歷史文化與旅游學院）

【注：本文系四川師范大學校級科研項目“基于互聯網思維的思想政治教育工作精準度和粘性研究”（項目編號：16YB01）的階段性成果】

【參考文獻】

①高乃云：《馬克思主義大眾化的網絡傳播境遇及路徑構建》，《理論月刊》，2012年第8期。

②張志堅：《試論網絡傳播視野中馬克思主義大眾化的實現路徑》，《內蒙古民族大學學報》，2012年第6期。

③于喜廷：《網絡文化視閾下的馬克思主義大眾化》，《山東行政學院學報》，2012年第4期。

責編/高驪 溫祖俊（見習）  美編/王夢雅（見習）

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