馬克思主義在中國的傳播與發展經歷了一個漫長的歷史過程，它同社會主義建設事業的發展是同步進行的。一直以來，馬克思主義的大眾化傳播是中國共產黨工作的重要內容與核心所在。網絡傳媒時代的來臨，給馬克思主義大眾化傳播帶來了新的渠道和更大的動力。

網絡時代馬克思主義大眾化的提出和意義

根據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）2015年2月在京發布的第35次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2014年12月，我國網民規模達6.49億，互聯網普及率為47.9%。其中手機網民規模達5.57億，即時通信作為第一大應用，使用率達到90.6%。《報告》顯示，信任和分享成為網民對互聯網的基本態度。中國互聯網的迅速發展，表明在以它為代表的網絡傳媒時代，信息的傳播方式已經發生根本性的改變。新傳媒的使用，將打破馬克思主義傳播的傳統方式，并為馬克思主義大眾化提供廣闊的機會與平臺。馬克思主義理論工作者必須跟上時代步伐，充分掌握和利用網絡媒介，站穩陣地、積極探索、把握主動權與話語權，提升馬克思主義理論宣傳的質量與效果。

網絡時代馬克思主義大眾化的學理分析

網絡傳媒時代馬克思主義大眾化研究環境因素分析。第一，外部環境因素分析。外部環境因素是指馬克思主義大眾化研究所處的外部環境，包括國際社會主義格局，世界政治格局等。馬克思主義不只是中國共產黨的“馬克思主義”，也不僅僅是少數人的“馬克思主義”，它應該是最廣大人民群眾的“馬克思主義”。馬克思主義大眾化可以在東歐巨變、蘇聯解體等嚴酷的外部環境下，使全國人民仍然堅守馬克思主義信仰，保持建設中國特色社會主義事業的熱情。網絡媒體時代，多元文化思潮侵入我國，資主主義文化暗潮涌動，使馬克思主義大眾化遇到了更大挑戰，給馬克思主義大眾化帶來了更多的難題。

第二，內部環境因素分析。內部環境因素是指我國內部影響馬克思主義大眾化的諸多因素，包括社會主義建設取得的成就與存在的問題，人民群眾的思想動態發展，人民群眾對馬克思主義的了解等。內部環境是影響我國馬克思主義大眾化的重要因素，因此，我們除了要花大力量搞好社會主義建設以外，還要運用多種手段，讓馬克思主義在更廣泛的范圍內進行傳播。網絡傳媒時代的來臨，使馬克思主義的傳播更為迅速、便捷，也必將推動馬克思主義大眾化傳播進程快速前進。

網絡傳媒時代馬克思主義大眾化傳播機制分析。第一，馬克思主義理論工作者是馬克思主義大眾傳播的主體。任何時間、任何地點，馬克思主義理論工作者都是馬克思主義大眾傳播的主體，網絡傳媒時代也不例外。馬克思主義理論工作者掌握馬克思主義的精髓，他們會運用得當的方式與媒介，將適宜大眾普及的馬克思主義思想傳播出去。在我國，馬克思主義理論工作者主要包括政府宣傳部門、學校馬克思主義理論研究學者以及從事思想政治的工作者等。網絡媒體時代，推動馬克主義大眾化同時需要馬克思主義理論工作者及時跟蹤和發布信息，將國家出臺的最新方針政策、中國化馬克思主義理論成果傳遞給人民群眾，同時監管網絡的輿論動態，確保馬克思主義精神正確清楚地傳遞出去。

第二，廣大網民是馬克思主義大眾化傳播的客體。馬克思主義大眾化傳播客體是廣大人民群眾，對于網絡傳媒而言，其傳播客體就是廣大網民。網民是指經常利用網絡瀏覽信息，了解社會動態或從事其他方面活動的群眾。隨著網絡媒體的發展，幾乎每一個社會人都成為了網民，因此，網民的數量是巨大的，通過網絡傳媒進行馬克思主義大眾化傳播的意義也是十分重大的。

第三，馬克思主義中國化理論成果是馬克思主義大眾化傳播的內容。中國化的馬克思主義理論成果是馬克思主義大眾化傳播的主要內容，馬克思主義自進入中國以來，中國共產黨結合我國的國情，創新與完善了馬克思主義，創造出很多中國化的馬克思主義成果，構建了富有中國特色的社會主義理論體系，其內容遍及政治、經濟、文化、社會、軍事、外交、黨建等多個方面，與每一位人民群眾的利益息息相關。網絡傳媒時代，我們更要通過便捷的傳播媒介，將這些人們群眾關心與人民群眾利益關系重大的理論成果傳遞出去，讓更多的人了解科學發展觀、社會主義核心價值體系。

第四，網絡傳媒是馬克思主義大眾化傳播的重要媒介。網絡傳媒時代的來臨，網絡傳媒憑借其快速、便捷、信息量巨大等特點成為馬克思主義大眾化傳播的重要媒介。眾所周之，網絡的發展自信息傳輸技術一開始就沒有停下腳步，微博、博客、貼吧、BBS，五花八門的網絡媒體層出不窮，使網民數量急劇增加，致使網絡媒體在傳媒界的影響力不容小覷，這也正說明了馬克思主義大眾化傳播不可以忽視網絡傳媒這個重要的媒介。

第五，群眾的馬克思主義素養是馬克思主義大眾化傳播的檢驗標準。檢驗馬克思主義大眾化傳播的重要標準就是評價群眾的馬克思主義素養，即對馬克思主義理論知識的了解，對馬克思主義原理的熟悉與運用等。馬克思主義大眾化傳播發揮實效，就會使廣大人民群眾的情感態度、行為選擇、思維理念與認知模式發生改變，簡言之，就是使群眾的馬克思主義素養得到了提升。網絡媒體時代，馬克思主義大眾化傳播一改傳統的普及模式，通過多樣媒體技術的得當運用，廣大網民可以采用更為主動的方式接受，因此網民在不知不覺之時，就了解到馬克思主義的相關內容。

網絡傳媒時代馬克思主義大眾化現實考察

網絡傳媒時代馬克思主義大眾化的現狀分析。第一，網絡傳媒是馬克思主義理論成果傳播的重要媒介。網絡傳媒是媒體形式的一種，它也與其他媒體形式一樣，扮演著信息傳播者的角色。網絡媒體與其他傳統媒體相比，它可以集多種信息傳播方式為一體，構建一個多媒體環境，使馬克思主義大眾化的實施手段更為靈活多樣，傳播形式更為豐富多變，同時，網絡媒體的傳播不受空間與時間的限制，受眾范圍更廣泛。正是由于網絡媒體具有這些優勢，網絡傳媒成為了馬克思主義理論成果傳播的重要媒介。很多馬克思主義理論的宣傳傳播陣地為了適應網絡傳媒時代的發展，都開設了網絡版，將馬克思主義理論以更鮮活的形式刊登到網絡上，擴大信息的傳播范圍，提升馬克思主義大眾化傳播的實效。

第二，網絡傳媒是中國共產黨宣傳工作的重要陣地。任何執政黨都會把握社會輿論發展，都會充分地運用宣傳機構將黨的方針政策及時地傳播出去。網絡傳媒是新興的媒體形式，但是它的發展卻超越了任何一類媒體，并迅速成長為中國共產黨宣傳工作的重要陣地。在黨的十八大召開之際，國內各大門戶網站都開設了“十八大”專欄，對“十八大”的進程、內容進行了全面詳細的報道，極大地滿足了受眾群體對“十八大”相關新聞信息的渴求。網絡媒體更是在欄目設計與安排上下足了功夫，不僅版面樣式豐富、內容報道翔實、設計科學合理，將“十八大”有關的信息源源不斷的傳送出去，讓廣大群眾更了解黨，更相信黨，使中國共產黨的執政更為夯實。

第三，媒介化是馬克思主義大眾化研究的重要內容。媒介化是傳媒在馬克思主義大眾化過程中必須要經歷的一個環節，是指當人們接觸到任何一種類型的媒介，就可以馬上了解到馬克思主義的相關內容，媒介化使馬克思主義大眾化更易實現。如上所述，網絡傳媒時代的到來，使馬克思主義大眾化進程向前推進，在未來的發展“媒介化”道路上，需要思考如何科學、合理、適宜運用傳播媒介，將馬克思主義理論更準確、更生動、更翔實地傳遞給廣大的人民群眾，從而達到讓更多的人了解馬克思主義，認可馬克思主義，信仰馬克思主義，使中國共產黨的執政基礎更牢固，使社會主義建設更順利，使偉大的“中國夢”早日實現。

網絡傳媒時代馬克思主義大眾化面臨的挑戰。第一，網絡傳播環境復雜多變。網絡傳播環境復雜多變給馬克思主義大眾化提出了更高的挑戰，其復雜性主要表現在三個方面：第一，西方文化思潮借助于網絡媒體迅速涌入國內，阻礙了馬克思主義大眾化傳播的實效性。網絡是一個開放的環境，鼠標輕輕一點，人們便可以通過網絡瀏覽到世界各地的新聞信息，西方一些反共產主義言論也會在西方網絡媒體上時有出現，并通過網絡傳播傳遞到國內，一些政治信仰不堅定的人看到這樣的新聞報道到后，政治信仰發生了動搖。“高效、自由的網絡傳媒為一些反馬克思主義和非馬克思主義理論的滋生和廣泛傳播尋找到了一張良好的溫床，將馬克思主義理論大眾化置身于更加艱難的環境之中，提高了克思主義理論傳播的障礙。①”第二，網絡信息數量龐大，網絡謠言屢禁不止。網絡上各類媒體信息漫天飛，普通網民難辨真假。不良的價值觀念層出不窮，拜金主義、享樂主義、利已主義泛濫成災，這些很多虛假的、炒作的、娛樂的信息吸引了受眾的眼球，阻礙了馬克思主義信息的傳播。

第二，網絡傳播主體與客體都存在問題。如上所述，馬克思主義網絡傳播的主體是馬克思主義理論工作者。但是，由于我國現有的馬克思主義理論專業人才匱乏，能夠勝利網絡傳播的馬克思主義理論工作的人更是少之又少，導致網絡馬克思主義傳播隊伍良莠不齊、魚龍混雜，無法圓滿完成馬克思主義相關信息的傳播工作，更會被一些具有專業理論知識的網民識破，使大家對網絡傳播主體的質疑不斷增加。“根據這種情況，有關部門應該加強黨和政府主流網站的馬克思主義宣傳，加強對輿論的引導作用，強化馬克思主義大眾化的網站維護和隊伍建設，提升網站馬克思主義工作者的素質和理論修養，真正發揮馬克思主義網站的主陣地和主渠道主導引領作用。”②廣大人民群眾是馬克思主義網絡傳播的客體。廣大人民群眾是否接受馬克思主義，同時接收到馬克思主義相關信息后，其馬克思主義素養是否得以進一步提升是檢驗馬克思主義傳播工作的重要標準。由于我國人口基數大，受眾都具有不同特征，接收到同樣的信息，反應也是千差萬別，這就要求馬克思主義傳播工作要將受眾群體進行分類，再進行準確的定位，制定不同的宣傳目標與策略，有序展開宣傳傳播工作。

第三，網絡傳播模式有待進一步升級。馬克思主義大眾化的網絡傳播模式主要有“網站專欄報道”、“政務微博”、“熱點問題在線互動”與“問卷調查”幾種模式。與其他類型的信息相比，傳播模式的類型不夠豐富。網絡傳媒雖然可以方便快捷的將信息傳遞出去，卻無法全面了解與收集有效的反饋信息。巨大的信息數據被傳遞到受眾面前時，也會讓受眾顯得有些不知所措，無從下手。網絡傳媒應充分發揮它在傳播渠道上的巨大優勢，促進馬克思主義大眾化的有效實現，重點需要在網絡傳播模式上有所突破，進一步拓寬傳播渠道和提高傳播效率，充分運用微信、SNS等新型網絡媒體形態，切實增強當代中國馬克思主義大眾化傳播過程中的凝聚力、吸引力和感染力。

網絡傳媒時代馬克思主義大眾化的實現途徑

利用互聯網高人氣與開放性，創新傳播形式。互聯網的盛行帶來了“地球村”的概念，它極大地改變了空間和時間的局限，使信息得以及時、迅速的傳播。它的這些優點得到絕大多數人的認知與接受，更激發著年輕人的興趣與熱情，因此，以互聯網為代表的網絡傳媒自從誕生以來，一直擁有較高的人氣與開放性，這正是馬克思主義大眾化可以利用的優勢。馬克思主義理論工作者應該將學術化、理論化、抽象化的馬克思主義知識與網絡技術的文字、動漫、音像、圖片、虛擬視覺等結合，以貼近生活的親近的形式讓普通網民在輕松愉快的氛圍中了解、認識與接受所宣傳的內容。“使馬克思主義理論轉化成通俗易懂的、生動活潑的網絡信息，扎根于廣大人們群眾網絡生活之中，適應時代發展的脈搏，普及到群眾之中，不斷擴大宣傳的深度和廣度，能夠真正實現當代馬克思主義大眾化的目標。”③

構建馬克思主義大眾化綜合網絡體系。網絡傳媒的覆蓋領域非常廣泛，角角落落無處不有，理論工作者與科技工作者應認識到這一點，根據這個情況，將馬克思主義大眾化的實施面積極拓展至更大的范圍。例如在商業性及娛樂性的網站，應積極探索如何提升馬克思主義思想的影響，所以，要樹立構建馬克思主義大眾化綜合網絡體系的理念。馬克思主義的身影不應僅僅局限于政府網站、教育文化類網站、學術研究類網站，也應該出現在與普通網民日常生活關系密切的商業消費、休閑娛樂類網，這樣才能從各個領域提升馬克思主義的滲透力和影響力，才能更大的引起民眾對它的關注度和吸引力。當然這是一項任務復雜艱巨的工程，構建馬克思主義大眾化綜合網絡體系還需要政府相關部門的重視和支持，需從各個方面下力氣建設，“不光是要在主流網站上加強馬克思主義的影響力，更應該從各個方面來提升馬克思主義的吸引力。包括馬克思主義理論工作者的素質提升，教育部門對于網絡文化的重視以及馬克思主義網絡傳播方式的新探索等等。”④

加強監管，培育馬克思主義大眾化的健康網絡環境。網絡傳播的環境復雜，使得網絡傳媒如同雙刃劍，在帶給人們積極的信息的同時也帶來很多負面信息，這是馬克思主義大眾化過程中特別須注意和處理好的問題。各種反馬克思主義和非馬克思主義的思想意識，包括很多消極負面的觀念，比如西方文化中的拜金主義、利己主義等等對民眾特別是青少年的健康成長影響巨大，對社會信仰也會造成沖擊。怎樣在網絡傳媒時代樹立正確的價值觀念，輿論導向顯得尤為重要。因此政府相關部門必須加強對網絡媒體的監督管理，進一步建立健全網絡法律法規，加強法律法規實施力度，強化對違法違規查處，積極營造健康網絡環境，為馬克思主義大眾化提供良好的傳播平臺。

綜上所述，積極利用以互聯網為代表的新興傳播工具，創新馬克思主義理論的傳播方式，牢牢掌握馬克思主義理論宣傳的主動權和話語權，是當代馬克思主義理論工作者的必然課題和使命。從學理分析及現實考察，對網絡傳媒時代背景下探究馬克思主義大眾化有重要的理論和現實意義。

（作者單位：成都體育學院思政部）

【注釋】

①張祖洲，徐彬：“網絡傳媒對馬克思主義大眾化的挑戰和機遇探究”，《中國報業》，2012年第2期，第45頁。

②④劉海東，朱海，周嬙，梁宇彬：“互聯網傳媒時代下馬克思主義大眾化研究”，《科教導刊》，2013年第3期，第192頁。

③王明霞：“網絡傳媒時代馬克思主義大眾化的策略解讀”，《浙江學刊》，2011年第1期，第212頁。

責編/豐家衛（實習）

【摘要】通過對網絡傳媒時代馬克思主義大眾化研究進行現實考察發現，網絡傳媒已經成為馬克思主義理論成果傳播的重要媒介以及中國共產黨宣傳工作的重要陣地，同時，媒介化也已經成為馬克思主義大眾化研究的重要內容。面對復雜多變的網絡傳播環境，網絡傳播主體與客體存在的問題以及網絡傳播模式的缺陷，應該繼續深入研究。

【關鍵詞】網絡傳媒　馬克思主義　大眾化研究

【中圖分類號】D26　　　　　　【文獻標識碼】A