二是通過改革激發各主體的積極性和創造性。第一，政府要切實履行好保障知識產權的職能，加強市場監管，打擊假冒偽劣，加強知識產權和品牌保護，規范市場競爭秩序。沒有對知識產權的強力保護，就沒法激發創業者對創意和創新的積極性、創造性和投入力度。第二，針對創新主體實施減稅，為企業松綁減負，為大眾創業、萬眾創新清障搭臺。第三，簡政放權，在推進個體經營者轉制為企業時，簡化手續，減免費用，降低成本，消除顧慮。

三是通過改革培育有市場競爭力的新產品，突出內容創新，創作生產更多精品力作。鈞瓷產品的去庫存問題，根本在于產品結構不合理，要通過改革，引導鈞瓷創業主體解放思想，面向收藏市場、大眾市場、旅游市場、海外市場開發適銷對路的多元化的鈞瓷產品。既要有標志性的國禮等高檔作品，滿足高端性的文化消費，更要立足居民文化消費現狀，貼近群眾、貼近社會、貼近生活，引導大眾鈞瓷文化消費的不斷增長。

四是通過改革促進技術進步、人力資本提升、知識增長等要素升級。第一，不斷加強科技創新投入，解決燒制時產生的大氣污染問題，認真保護生態環境。第二，加強工藝創新投入，解決鈞瓷產品粗大笨現象，減少礦產資源使用量，降低產品的殘次率，減少資源浪費。第三，對于文化創意產業來說，創意和人才是第一生產力，是企業脫穎而出的首要保障。企業要與高校、研究機構長期合作培養和引進創意人才，人才源源不斷，創意才能無限。第四，建設知識共享平臺，推進鈞瓷界新生知識和技術合理共享，以提升鈞瓷文化創意產業整體水平和質量。

五是推進營銷改革，實施整合營銷和社會化營銷。政府和鈞瓷行業協會要發揮統領和整合作用，建立統一的營銷平臺，以地方營銷和國家地理標志保護產品產區營銷為主，樹立和塑造鈞瓷產區品牌，擴大鈞瓷原產地的知名度和影響力。鈞瓷企業則以社會化營銷為主，綜合運用網站、微博、微信、貼吧、論壇、APP等手段，塑造企業品牌和產品品牌。

文化創意產業屬于朝陽產業和國家大力提倡積極扶持的新興產業，它的繁榮程度決定了一個國家和地區的未來發展。鈞瓷作為具有千年歷史傳承的五大名瓷之中發展最好的藝術陶瓷，在經濟新常態的大背景下，地方政府、鈞瓷行業協會和鈞瓷企業，要積極順應新常態，助力新常態，積極推進供給側結構性改革，將鈞瓷文化創意產業高效地轉變成支柱型產業，將豐富的鈞瓷文化歷史資源有效地轉化為產業資本、產業品牌和企業品牌，全方位促進鈞瓷文化創意產業轉型升級，推動禹州市政治經濟文化社會全面發展。

（作者為北京郵電大學副研究員、世紀學院文化創意產品研發中心副主任、中國鈞瓷文化藝術研究會副會長、許昌學院客座教授）

責編 /王坤娜