七、新手段：以文化人

習近平同志特別強調中華文化在對外宣傳中的作用。他指出，中國故事的魅力植根于獨特的中國文化，中國文化的獨特性，是中國故事走向世界的名片。這些論述為對外宣傳工作找到了一種新手段，其啟示意義在于，我們在對外宣傳中要用好優秀中華文化，解釋好中國文明，讓國際受眾態度軟化、觀點變化、立場轉化，實現以文化人。

在2013年全國宣傳思想工作會議上，習近平同志連續用了四個“講清楚”來強調展示文化獨特性對做好宣傳工作的重要性。他說：“講清楚每個國家和民族的歷史傳統、文化積淀、基本國情不同，其發展道路必然有著自己的特色；講清楚中華文化積淀著中華民族最深沉的精神追求，是中華民族生生不息、發展壯大的豐厚滋養；講清楚中華優秀傳統文化是中華民族的突出優勢，是我們最深厚的文化軟實力；講清楚中國特色社會主義植根于中華文化沃土、反映中國人民意愿、適應中國和時代發展進步要求，有著深厚歷史淵源和廣泛現實基礎。”這四個“講清楚”，從民族性與世界性的關系出發，為講述中國故事找到了牢固的根基。

展示文化的獨特魅力，必須要讓傳統文化活起來。習近平同志2013年主持十八屆中央政治局第十二次集體學習時指出，在5000多年文明發展進程中，中華民族創造了博大精深的燦爛文化，要使中華民族最基本的文化基因與當代文化相適應、與現代社會相協調，以人們喜聞樂見、具有廣泛參與性的方式推廣開來，把跨越時空、超越國度、富有永恒魅力、具有當代價值的文化精神弘揚起來，把繼承傳統優秀文化又弘揚時代精神、立足本國又面向世界的當代中國文化創新成果傳播出去。要系統梳理傳統文化資源，讓收藏在禁宮里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍里的文字都活起來。（文/文建 作者單位：新華社國家高端智庫傳播戰略研究中心）

【注釋】

[1] 張維為.中國超越[M].上海人民出版社.2014：105.

[2]蔡名照.加強國際傳播能力建設講好中國故事傳遞中國聲音[J]，求是，2015(12).

[3]2016年2月19日，習近平同志在黨的新聞輿論工作座談會上的講話，2014：131.

[4]張維為.中國超越.世界出版集團上海人民出版社

[5]2016年2月19日，習近平同志在黨的新聞輿論工作座談會上的講話

[6]2016年2月19日，習近平同志在黨的新聞輿論工作座談會上的講話

[7]蔡名照.講好中國故事傳播好中國聲音.人民日報.2013：10.10.