老媒體入冬？離職潮頻現？自媒體吸金？

特別關注：三問2015年傳媒圈之變

2015年，媒體融合發展的關鍵一年。搭乘“互聯網+”的快車，深入轉型、深層融合、深度洗牌，在這個與信息靠得最近的傳媒行業不斷上演。面對沖擊，傳統媒體只能黯然退場嗎？面對誘惑，傳統媒體人正在紛紛離去嗎？面對機遇，自媒體真的迎來了“黃金期”嗎？2016年年初回首，讓我們觸摸媒體融合的軌跡，一探傳媒圈之變。

一問：傳統媒體的冬天來了嗎？

少數傳統媒體退場，是優勝劣汰；但整個傳統媒體行業，在積極轉型中煥發新活力

去年12月17日，西安最低氣溫零下4攝氏度，而《華商報》深度部編輯室里，顯得更冷。作為核心采編部門的深度部，當天下午宣布解散，許多人眼眶通紅，有人掩面哭泣。

2015年，一些傳統媒體無奈放棄深度報道，一些報紙甚至面臨休刊危機。7月1日，有著近17年歷史的云南《生活新報》宣布停刊。9月21日，發行了1454期的湖南《長株潭報》黯然離場。10月1日，走過30年風雨的民生財經類報紙《上海商報》退出歷史舞臺。12月，《外灘畫報》在其673期封面，以一行不起眼的小字，宣告雜志將走向終結的命運……

“傳統媒體的冬天已經來臨”，一些人悲觀地感嘆。

傳統媒體真的已經日薄西山了嗎？事實上，傳統媒體的現實并沒有那么糟。

“當今時代，傳統媒體的生存日益依賴于信息與傳播新技術，而新興媒體的發展則以傳統媒體發展為前提”，中國傳媒大學新聞學院院長劉昶教授舉了很多例子：廣告主投放紛紛回歸電視市場，國內外廣播至今都穩步發展，美國著名的《新聞周刊》停了紙質版又重新復刊等等。“都說年輕人現在不看電視了，其實，年輕人只是不在電視機上看電視了”。

在市場的風浪中，少數傳統媒體被淘汰實屬正常；更多的傳統媒體正在全力以赴，抓住“互聯網+媒體”這個更好的發展機遇。

2015年10月，經中央編辦批準，人民日報社新媒體中心正式成立，成為黨報新媒體建設和媒體融合發展的標志性事件。截至目前，人民日報法人微博粉絲總數突破7400萬，在各類媒體賬號中排名第一；根據第三方評估，人民日報微信公眾號在微信平臺全部1000萬個公眾賬號中影響力排名第一；人民日報客戶端累計下載量超過1億，在傳統主流媒體創辦的新聞客戶端中遙遙領先。

如今，作為“融媒體”的人民日報，在新媒體輿論場中已是非常重要的力量。

過去一年，穩居西部地區紙媒發行量第一的華西都市報，以全新“i戰略”推進融合發展。資訊、社交、電商、互聯網金融四管齊下，推出了掌上四川“兩微一端”、社交類產品“成都范兒”、電商平臺8小時購物網和互聯網金融平臺等，從一個單純的新聞載體，成功變身為信息和服務的綜合平臺。

去年1—6月，華西傳媒集群新媒體業務量同比增幅481%；而《華西都市報》的銷量同樣穩定，在省內保持領先，80%以上的訂戶仍每天都看報。

傳統媒體與新興媒體深度融合、一體發展，迎來新一輪春天。全方位、多形態擁抱新媒體，傳統媒體沒有退出江湖，而是尋找到新出路、煥發出新活力。