【摘要】當今社會已步入知識經濟時代，數字技術快速發展，因其被廣泛應用于文化創意產業中，由此衍生出數碼創意產業這種新的產業形態，對知識的經濟價值起到了極大的推動作用。運用經濟學中的產業價值鏈構成原理，剖析近年來發展較快的數字網絡游戲產業的運營規律，可以發現并掌握數碼創意產業的行業特性和發展趨勢，從而推動其產生較高的產業價值。

【關鍵詞】后經濟時代　數碼創意產業　價值鏈　行業特性

【中圖分類號】G210           　　  【文獻標識碼】A

隨著互聯網的普及，信息得到了快速傳播，數字和信息技術也伴隨其日新月異，數碼創意產業就是建立在數字和信息技術條件下的產業，雖是一種新的產業模式，但其發展之快令許多行業望塵莫及。在數碼創意產業中，數字游戲業的發展是創意產業的佼佼者，雖然發展時間不長，卻是遍地開花，給人們帶來娛樂的同時又傳播了文化，繁榮了經濟。然而，相對目前數碼創意產業的興盛，針對其詳細研究的相關學術成果略顯單薄。筆者通過自身對創意行業多年的運營體會和相關文獻資料的查閱發現，目前在對數碼創意產業的研究方面，學者們多注重概念分析的層面。缺乏有針對性的對數碼創意產業完整的產業鏈運營模式的研究。文章通過產業價值鏈這一經濟學分析工具，以創意產業中具有代表性的網絡游戲的運營特色為案例，從中探索具有普遍規律的數碼創意產業的運營特性。

數碼創意及其產業價值鏈

后經濟時代是舊經濟時代的新更替，又是與新經濟時代不同的稱呼，常常被人們稱呼為知識經濟時代。這種時代以迅猛發展的知識為根基，知識是其首要的生產要素，新技術、新產業是主要經濟支柱。舊經濟時代是建立在服務和產品發展的基礎上的，市場的份額多少決定了企業的成功與否，企業更關注規模的快速發展和效率的快速提高。而信息至上是新經濟時代發展的一般模式，以互聯網經濟的繁榮為主要特征。后經濟時代基于知識至上，企業對客戶的服務和長期交往的持續性最為關注。

當今時代是數字化技術和網絡化技術高速發展的年代，現代數字網絡游戲產業和通訊技術已普及到千家萬戶，數字化和網絡化的發展使許多國內外專家對創意產業產生了極大興趣，并通過長期研究，對數碼創意產業的運營模式及管理做了更深層次的研究。如馬威和王川民以創意產業的專業理念為出發點，重新構筑了網絡游戲產業的結構形態，使產業的運營體系產生了新的序列，也使數碼數字網絡游戲產業最終走向有序的運營狀態；趙凡生從知識管理的視角獨創性地提出以知識管理思想，促進數字創意產業的發展，在研究商業網站的知識管理中，精心研究了數碼藝術與創意產業的交互關系，并以自己獨到的觀點闡釋了知識管理與創意環境的關系；張峰雨從環保與生態學的觀點，歸納了數碼創意產業集群的構成機理，得到了較好的效果。

由此可見，數碼創意產業是建立在數字化和網絡化環境下的一種典型的業態形式，它的業態形式主要表現在，以文化底蘊為基石，運用現代數字技術、現代通信技術、網絡技術和大眾傳播技術等，充分發揮個人或團體的創新理念和技術特長以及社會知識等，為能動力的企業，帶來鮮活的企業運作模式。這種運營特性也包含通過文化創意和高新技術來獲得額外附加值的運作模式。在數碼創意產業的外圍構成形式，其核心組成機構主要有，網絡服務、軟件娛樂業、游戲產業、數碼動漫產業等。這些組織機構除了自身的產業運營方式外，還包含許多周邊產業的外延運營。如數碼動畫與傳統的出版業的融合、與影視數字網絡游戲產業的融合，與企業產品的融合等，從而形成一整套的產業價值鏈。這種產業價值鏈把具有內在聯系的產業積聚在一起，運用其內在的產業特色和產業規律，有力地支配著整個產業價值鏈形成一種良性循環。產業價值鏈的良性循環既可以體現出整個產業的運營狀況是否合理，又彰顯了企業的未來發展趨勢。數碼創意產業要始終把創意作為出發點，以產業化運作為發展觀，重點在于信息技術的有效運用，有機地把創意、產業和技術緊密結合在一起，才會使數碼創意產業迅速朝向高品質的目標發展。而這種有機組合的前提條件是建立在數碼創意產業鏈的基礎上，由產業價值鏈作為衡量工具，去檢測數碼創意產業的特性和競爭優勢，是一種常用手法。數碼創意產業所涉及的產業領域具有其廣泛性，通過對該產業領域中富有典型代表的網絡游戲產業的產業價值鏈分析，可以歸納出數碼創意產業的行業特性。

網絡游戲及其產業鏈分析

隨著人們對網絡游戲（以下簡稱網游）熱衷程度的提高，該行業已經成為當前知識經濟時代的核心產業，其行業附加值日益增高，該行業覆蓋面范圍涉及影視、動畫、漫畫、網游、產品業、出版業等諸多行業，其宗旨是以創意為核心，以虛擬場景為表現形式，以數碼技術為傳播手段，產品包含游戲、圖書、報刊、音像制品等，在基于現代信息傳播技術手段的基礎上，網游直接產品的開發、生產和銷售包含了與網游形象有關的服裝、玩具等衍生產業。網游產品的推出，離不開策劃、制作和銷售。這三個部分同時構成三個大的市場主體，為用戶服務，從而構成一個完整的網游產業價值鏈。以下就其每個產業價值鏈不同階段的生產方式進行分析，從中可以看出其運營特性。

網游創意的策劃期。網游創意的策劃主要由網游創意策劃商來完成。通常，一個新的創意構思往往是某個人的思想意識行為，但這種創意思路需要在創意策劃商的參與下才能成為一個被市場認可的產品，并非一個人的行為，創意策劃商的組成包含贊助商和原創者以及其他成員組成的團隊。韓國是一個網游業較為發達的國家，一個新的網游產品在研發初期，策劃商會和有關產業部門聯合，組成一個產業委員會，共同商討每一個環節的運作形式。如投資方的組成、廣告商的組成、周邊衍生品的開發商以及出版商的組成等，這些委員會的成員來自產業鏈的不同環節，他們以全局的觀點評估新網游的市場預期效益，從而得出網游題材是否可行的最終定論。這樣的運作方式有助于提高市場的關注度和接受度。產品的策劃期是至關重要的一步，策劃成功后便進入制作期。