作者：咸陽師范學院文化與旅游管理系主任、副教授 李淼

2004年，聯合國教科文組織創建創意城市網絡，旨在促進全球城市間合作，以文化和創意為載體，推動實現可持續發展。在推進城市有機更新、建設“人民城市”進程中，將文化創意納入城市社會經濟發展，有助于實現宜居、韌性、綠色、智慧及人文城市的發展目標。

以文化創意發展城市人文經濟

城市人文經濟重在借助文化、創意及科技融合的有效機制，形成人文與經濟的良性互動，實現以文化人、以文惠民、以文潤城、以文興業的中國式現代化人文城市圖景。

文化創意是推動城市人文經濟繁榮發展的重要動力。“文化創意+”有助于賦能城市傳統產業煥新升級、服務產業體驗創新。現代設計、符號演繹與品牌塑造等文創運用滲透城市多元產業，提升了城市消費業態的審美呈現與文化品質，更好滿足人民對美好生活的向往與期待。從成都國際金融中心“爬墻熊貓”公共藝術，到長沙“茶顏悅色”新中式文創茶飲，再到西安網紅美食“毛筆酥”、“麻將十三幺”等，文化創意不斷驅動城市美宿、美食、美物及美景等“審美經濟”迭代，趨使城市消費業態品質提升與內涵豐富，營造更具文化味、體驗感與審美度的城市人文生活場景。

以城市文化為底蘊，以文化創意為驅動，融合當代戲劇藝術、沉浸式場景及文化科技手段等，劇本殺、情境體驗劇及視覺展演等新文創沉浸業態開創了城市文旅消費新局面。2023年，文化和旅游部產業發展司發布20個沉浸式文旅新業態示范案例，涵蓋了演藝、夜游、展覽展示及主題街區等多個類型，深度融合文化、藝術、場景及科技創意等開創“文旅文創”實踐新風貌。隨著虛擬現實（VR）、增強現實(AR)及混合現實（XR）等數字技術成熟應用，疊合數字技術、獨特城市文化與場景創意而生的沉浸式文旅體驗項目再掀熱潮。2024年涌現的“消失的法老——胡夫金字塔沉浸式探索體驗展”、江寧織造博物館《大夢·紅樓》沉浸式展演以及“秦潮覺醒”XR體驗展等營造了城市人文新體驗。

以文化創意擦亮城市街區角落

隨著中國城市發展邁入存量時代，以功能完善和品質提升為目標的城市更新理念成為共識。黨的二十屆三中全會明確指出要“建立可持續的城市更新模式和政策法規”。將文化創意融入城市存量空間改造實踐，將更好實現城市空間活化、城市文脈延續及社區記憶留存的人文城市建設目標。

隨著城市老舊街區、舊老廠區、老舊商區與老舊住區更新改造穩步展開，基于舊區肌理與文化脈絡的文創提升為城市更新提供了新路徑。文化創意為活化舊區空間、提升風貌品質、激活新型業態及營造多元場景創造契機。我國積極探索工業遺產與現代城市生活的有機融合，將工業歷史記憶滲透入園區空間、建筑景觀及博物館文化敘事中，積極引入文娛、文創及文旅等城市休閑生活業態，開放園區公共空間作為創意集市、藝術展演及市民消閑場所，真正實現從“廠”的集體記憶敘事到城市之“場”的開放共享想象，為激發城市交往活力與文化繁榮創造空間。

城市公共空間是展開市民日常生活的重要場景。在提升城市生活品質過程中，口袋公園、濱河景觀及慢行綠道等休閑空間漸趨增多。文化創意元素融入城市多元空間，進一步提升城市生活體驗與可溝通性。在西安，設計師為城市小攤點、老店鋪等進行美化改造，用手繪漫畫、時尚配色及涂鴉等包裝攤位、招牌、環保紙袋及店內環境等，用文化創意溫暖城市角落，使城市小人物找到尊嚴與幸福感。文化創意不僅是城市空間的美化包裝，更激活了街角場所的人文記憶與精神價值，創造了充滿地域想象的新生活場景。

以文化創意溫暖城市每個人

文化創意產業繁榮帶動旅游、娛樂、音樂及藝術等活躍發展，為城市創造了自由與趣味，滿足人民的文化需求與精神追求。

基于共同興趣愛好聚合、線上組團線下參與的“圈群”在城市涌現，其以文創活動為媒介，為城市“陌生人”相遇創造可能。城市漫步（Citywalk）通過城市行走探尋特色景觀地點，是深度體驗城市歷史、文化與生活感的全新城市文旅活動。根植城市特色街區、景觀地標或文化場所，基于創意主題設定、路線安排與活動設計，城市漫步使人們重新認知在地文化內涵，激活對城市生活的深入體驗與情感認同。上海“2023一江一河 海派城市考古”活動推出19條城市微游線路，與市民徒步微游上海衡復、愚園路及外灘等9處歷史文化風貌區、67個景點、117個文物保護單位和優秀歷史建筑以及26個博物館、紀念館等，使人們在行走中“重識上海”。經由獨特的線路編排、深度的文化呈現及行走中的身體體驗，城市漫步以文創實踐為形式編織出人與城市的溫暖流動。

為滿足大眾不斷迭代的文化消費需求，綜合知識分享、技能習得及生活消費的“創意空間”（例如花店、咖啡館及小型書吧等）涌現城市。創意空間聚合讀書沙龍、朗誦會、觀影會及DIY手作等業態，融合知識傳播、社群交往與生活分享等價值傳遞，使都市人從庸常疲態生活中“跳脫”出來，在創意氛圍中放松自我。城市創意空間探索出“創意+生活方式”核心理念，延展為閱讀+餐飲、閱讀+酒店及閱讀+展覽等聯合業態，深化城市休閑“微旅游”、“微度假”及“微空間”場景，并拓展出都市美育館、“24小時不打烊”書店及深夜廚房等形式，激發“城市+時空+生活”的場景想象力，為激活城市創意氛圍、發展城市文旅新業態提供啟示。

以文化創意促進地方文化新表達

文化創意為地方文化傳承與創新提供動能。城市文化創意根植于對城市文化資源的挖掘與提煉，以IP生產機制推動內容創意、文化生產及業態衍生，彰顯地方文化的敘事力、表達力及傳播力。

隨著當下城市文旅業態迭代與年輕化趨勢增強，城市文化創意應基于地方傳統文化的符號提煉，系統推進地方文化的設計創意、品類衍生及營銷傳播，帶動城市文化流行化、時尚化及潮流化消費。西安以陜西省歷史博物館的一尊唐代文物粉彩仕女俑為原型，融合唐代妝容審美、水墨畫藝術表達及現代漫畫手法創意生成“唐妞”動漫IP形象并推出文創衍生系列品，包括以“唐妞”為主體的《唐妞說長安》、《唐妞的二十四節氣》等漫畫作品。此外“唐妞”還與城市茶飲品牌聯名合作，借此展示西安地標建筑鐘樓、市花“石榴花”等。“唐妞”的IP衍生與創意傳播打破了人們對西安“古城”形象的刻板認知，以文創為媒介增強了與年輕消費群體的互動，塑造了更具現代氣息、流行表達的“新西安”形象。

隨著數字技術日臻成熟與廣泛應用，數字文化生產、流通及傳播機制逐步形成，城市文化IP的內涵與外延也得以更新。基于“新文創”理念，騰訊借助數字化手段盤活城市優秀傳統文化資源，引入流行文化IP活化傳統符號，生動展示城市文化內涵。在與成都、大理等城市合作中，將地域文化資源融入游戲、動漫及影視等數字文化產品中。著名舞蹈藝術家楊麗萍和《QQ炫舞》合作打造“瞳·雀”，通過線上游戲的方式創新演繹《雀之靈》，將民族舞蹈以數字化形式植入年輕消費者世界。數字文化創意延展了地域文化敘事、呈現與營銷方式，借數字媒介技術演繹并再造傳統文化，重塑了城市文化的價值內涵與傳播表達。

本文系教育部人文社會科學研究項目“數字場景時代文化創意賦能城市更新的價值機理與實踐路徑研究”（項目編號：22XJCZH002）階段性成果。