同仁堂品牌始創于1669年（清康熙八年），至今已有355年歷史，是首批中華老字號企業之一。經過多年發展，同仁堂集團已發展成為現代化、國際化中醫藥大健康產業集團。形成了以制藥工業為核心，以健康養生、醫療養老、商業零售、國際藥業為支撐的五大板塊，集種植（養殖）、制造、銷售、醫療、康養、研發于一體的大健康產業鏈條，擁有3個上市公司和多個子公司。在全國31個省市自治區，全球28個國家和地區開辦零售終端2000多家，醫療服務、餐飲終端近千家。同仁堂集團黨委堅持以高質量黨建引領企業高質量發展，2024年，與市屬國企聯手牽頭成立了“黨建引領老字號產業創新聯盟”，充分發揮黨組織的政治優勢、組織優勢、群眾優勢，促進聯盟間資源共享、優勢疊加。

弘揚傳統文化，續寫御藥傳奇，不斷提升品牌影響力

同仁堂集團緊抓中醫藥事業振興發展的戰略機遇期，立足精品戰略，精研品種資源，以精益制造、精細管理、精準營銷為抓手推出御藥傳奇系列。嚴格遵循古法炮制工藝，融合現代制造技術，進一步升級藥材原料，秉承“配方獨特、選料上乘、工藝精湛、療效顯著”的同仁堂制藥特色，承續300年御藥品質，為消費者提供更上等、更綠色、更健康的中成藥之選。

一是探索品牌創新轉型，推進母子品牌建設。集團啟動“母子品牌架構與應用規范指引”和“品牌視覺形象（VI）規范管理”項目，推動同仁堂品牌發展模式從以“雙龍標”母品牌為核心的單一品牌為主的品牌架構，逐步過渡到以單一品牌、母品牌背書以及子品牌獨立發展的多品牌相結合的品牌架構，推進多元化發展、多產品經營、多品牌發展的經營策略，進一步促進同仁堂品牌規范化管理。二是創新品牌傳播策略，提升品牌影響力。為進一步強化品牌形象，設立農歷二月十八日為“同仁堂日”。在2024年世界傳統醫藥日，北京同仁堂攜手故宮御醫藥館開啟“御藥傳奇養生文化節”系列活動，讓富含高價值的御藥傳奇系列品種從典籍走進故宮、走近消費人群。近年來，集團獨家冠名了北京衛視跨年之夜晚會、北京大興永定河馬拉松賽事等活動，主辦“西湖會”，亮相服貿會、科博會等重大展會活動，參與國家衛健委的“暖燈行動”，開展“家庭藥箱進萬家”“中醫藥文化進校園”等系列品牌公益活動，全方位宣傳推廣同仁堂文化、非遺技藝、大品種群及高質量發展成果，持續提升品牌影響力，夯實同仁堂文化根基。三是推進品牌年輕化、時尚化。集團成功打造出了知嘛健康零號店新零售模式，融合健康飲食+醫館+體檢+社交文娛等復合功能，形成多元化購物休閑場景，并以尖端科技與前沿思維賦能，為消費者提供個性化與精準化服務。知嘛健康零號店研發出的藥食同源草本咖啡、千層酥煎餅等食品飲品，收獲了大批年輕群體的喜愛。2023全年接待800余批團體參訪，成為首都網紅打卡地，新消費場景吸引了大批年輕消費者成為“中醫中藥粉”。

夯實質量根基，深挖品種潛能，不斷加強科研創新力度

集團聚焦主責主業，扎實推進大品種戰略，強化“一品一策”培育，做好大品種精準畫像，深挖10億級大品種潛力，發揮“拳頭”品種示范效應，為產品生產供應、科研創新、推廣銷售提供堅強保障。同時，為了不斷提升中醫藥的產業化、科學化水平，不斷加大科研投入，全面實施“零缺陷”質量管理，建立五級質量監管模式，堅決守住食品藥品質量、安全底線。

一是推動八大標準體系建設。認真落實“十四五”規劃標準提升任務，緊跟市場變化和法規變化，積極參與制定國家標準、地方標準及行業團體標準，提升在行業內的話語權，進而推動同仁堂高質量發展，目前修訂中藥材標準等各類標準1000多項。二是與國家中醫藥管理局開展戰略合作，建設中藥材種植養殖高質量示范基地。制定《中藥全程信息化追溯體系管理辦法》，構建同仁堂溯源體系，鼓勵并扶持體系內外種植養殖基地深度參與溯源工作。加大原材料特別是貴細料的供應保障力度，建立逢低采購機制和戰略儲備，加強種采聯動，確保“質量可靠、價格合理、供應及時、運行規范”。三是推動CNAS實驗室建設。目前同仁堂系內已有6家實驗室通過CNAS實驗室認證工作，實現原料檢測周期縮短50%以上的目標，進一步提升原料檢測能力，切實履行食品藥品安全責任。

著眼國際市場，助力全球健康，落實中醫藥出海戰略

同仁堂集團立足北京、輻射全國、走向世界，已發展成為現代化、國際化的中醫藥大健康產業集團。2023年榮獲全國首屆中醫藥生態大會中藥飲片品牌發展指數第一名，2024年在中華老字號中醫藥Top40榜單中位列第一名。同仁堂將中醫針灸、把脈、推拿等療法推廣到世界各地，服務了全球5000多萬民眾，實現了中醫藥文化在全球5億人次中的廣泛傳播。

一是深入落實共建“一帶一路”倡議，擴大中醫藥對外投資和貿易，通過開辦中醫醫院、連鎖診所、中醫養生保健機構，拓展中醫藥服務貿易。二是加強境外產品供給。推進境外產品注冊，拉動中藥在全球市場的發展；以澳門旗艦店項目為示范推動海外門店向體驗式服務轉型，創新中國美好家庭生活體驗服務場景。優化海外工業基地合理布局，開拓中藥材海外資源利用渠道。三是加強境外模式拓展。完善“中醫藥健康服務+產品銷售”業務模式，搭建產品和服務體驗應用場景，在“講清楚中醫藥療效”的同時，“講好中醫藥故事”，讓更多的人理解、熱愛、愿意使用中醫藥，以促進“民心相通”為主旨，積極開展“一帶一路”共建國家中醫藥文化推廣活動，不斷擴大中醫藥朋友圈。

未來，同仁堂集團將繼續深入落實傳承精華、守正創新的工作要求，以大力弘揚中醫藥文化為己任，讓中醫藥這一古老而智慧的醫學體系在全球范圍煥發新的生機與活力，進一步增進世界人民健康福祉，為全球健康治理貢獻更多中國力量。

責編：程靜靜／美編：王嘉騏