《知識產權強國建設綱要（2021—2035年）》明確要求“推進商標品牌建設，加強馳名商標保護，發展傳承好傳統品牌和老字號，大力培育具有國際影響力的知名商標品牌”。國家知識產權局通過不斷加強知識產權保護，護航老字號創新發展。
加強制度建設。推進商標法及其實施條例新一輪全面修改，強化商標使用義務，嚴格商標管理，推動構建更加開放、包容、平衡、互惠的現代化商標法律制度。
優化知識產權保護體系。截至目前，國家知識產權局在全國布局建設知識產權保護中心75家，為各類主體提供知識產權快速預審、快速確權和快速維權等“一站式”服務。各地知識產權保護中心積極幫助老字號企業快速解決商標侵權難題、提供海外知識產權布局指導和專題培訓等，助力老字號企業擦亮金字招牌。
強化馳名商標保護。據初步統計，目前1455個中華老字號中，超過80%的企業擁有與老字號名稱一致的注冊商標，超過10%的老字號注冊商標被行政認定為馳名商標，依法依規予以及時保護、援引保護和重點保護。
加強海外維權援助。編制發布重點國家和地區商標保護指南，設立海外知識產權糾紛應對指導中心、71家地方分中心和5家海外分中心，提供專業化公益性海外維權指導服務。
