在江蘇如皋，一場以“村字IP”為抓手的鄉村全面振興運動正在悄然興起，為這片土地注入了新的活力與希望。

11月27日下午，城北街道平園池村村民大舞臺旁人頭攢動、熱鬧非凡。舞臺一側是溫暖秋冬·“村節”文明實踐市集，以“村花”“村草”“村菜”“村播”等為主題的一系列攤位整齊排放，不少居民正在選購黑塌菜、水果蘿卜、香堂芋等等心怡的土特產；另一側，“道德的力量”新時代江蘇先進典型事跡巡演正溫情上演，運用歌舞、快板、戲曲、朗誦、情景短劇等多種藝術形式展現的先進典型的事跡，吸引了不少居民駐足欣賞。

今年，如皋市深入挖掘各村自身資源，鼓勵村民做主角，全民參與，推出了一系列蘊含“村味兒”的文明實踐品牌。從“村花”、“村草”到“村釀”、“村BA”，再到“村歌”、“村秀”、“村播”，這些高度本土化、富有活力且能產生經濟效益的“村字IP”，不僅吸引了大量流量，形成了獨特的“出圈”效應，更為產業發展提供了堅實支撐，為鄉村全面振興和文化傳承注入了新的活力。

因地制宜 在解鎖IP中煥發鄉村獨特魅力

問起吳窯鎮立新社區內的產業，“養蝸牛的”是居民們口中的高頻詞。2020年，江蘇聚威蝸牛養殖科技有限公司在立新社區成立，經過幾年的發展，這家公司已經發展為含蝸牛養殖及蝸牛醬、蒜香焗蝸牛等系列食材產品的綜合性公司，帶動了周邊50余戶居民就業。

為進一步提升立新社區的知名度，助力鄉村全面振興，立新社區立足當地蝸牛養殖產業，打造文明實踐特色村字IP——“蝸小白”。這一形象不僅為社區引流，還與鄉村景觀、公益廣告相融合，美化了鄉村環境。如今，立新社區通過“蝸小白”串聯起多個項目，推出了“小村漫游”模式，吸引眾多游客前來體驗“輕旅游”、“微度假”。

如皋的“一村一IP”策略，正是這樣因地制宜，解鎖鄉村獨特魅力的生動寫照。江安鎮以籃球、足球運動為觸點，推出“村BA”、“村超”等IP；東陳鎮打造“徐灣梨”特色IP，讓梨子變成了“金果子”；九華鎮龍舌村立足艾草種植產業，拓寬思路，讓艾草變成了“金錢草”；如城街道錢長村則以草坪產業為核心，打造“草坪村”IP，用綠色發展書寫美麗鄉村新篇章……

“我們通過召開文明實踐站長培訓會，招募文明實踐指導員與實踐站結對共建，精準提煉村級本土‘資源富礦’確定村字IP。”如皋市委宣傳部副部長周海麗介紹，在如皋每個村都有自己獨特的“村字IP”，這些IP成為了鄉村發展的“流量密碼”，讓每片土地都散發出獨有韻味。

數字賦能 在科技引領中提升鄉村發展質效

“我們磨頭鎮丁冒村金旺農場的蘿卜，香脆可口，一口咬下去根本停不下來。”眼下，正是吃如皋白蘿卜的季節，丁冒村打造的讀蔬館內，搭起直播基地。直播間里，文明實踐員化身助農先鋒，侃侃而談、妙語連珠，“我們如皋白蘿卜是地方特產，感興趣的朋友們，可以去小黃車里看看，謝謝大家！”

數字技術的賦能，更是為如皋的鄉村全面振興插上了翅膀。在城南街道新華社區，新時代文明的實踐員們同樣化身帶貨主播，為該社區的特色產品大蔥、無花果干等進行線上推薦、銷售；下原的抖音助農直播帶貨“三農”達人吳蘇農參加“首屆地鐵蘘荷集市嘗鮮會”，短短幾個小時的直播，實現下原蘘荷品牌曝光近百萬次/日，視頻累計瀏覽200萬人次，帶貨直播全網觀看量超20萬余人次……

“通過這種直播帶貨的方式，不僅拓寬了農產品的銷售渠道，還讓更多的消費者了解了農產品背后的故事和文化，讓產品與地方聯結更深，產品也成為了社區的‘IP’‘符號’。”新華社區文明實踐員余杰介紹，在數字技術的助力下，不僅社區的經濟效益得以提升，不斷擦亮的村字IP也正助推鄉村面貌發生喜人的變化。

一個又一個鄉村帶貨主播出現的背后，是如皋推出的“村播”領頭人培育計劃。通過開設文明實踐員主播技能提升培訓班，舉辦“抖in田園生活節·村播燃動新時代”“電商孵化促振興”等文明實踐活動，搭建一個展示鄉村特色、傳播鄉村文化的舞臺，這些舉措不僅提升了鄉村的經濟效益，也助推了農人面貌的喜人變化。

聚焦需求 在潛移默化中培育鄉村文明新風

11月上旬的龍游灣畔，一場別開生面“村跑”活動火力全開，吸引了眾多跑步愛好者和周邊居民的參與。選手們奔跑在鄉村的賽道上，既可以欣賞到沿途的鄉村風光，也進一步增強了對家鄉的歸屬感和自豪感。“‘村跑’活動現場準備的獎品是我們長江鎮的特產，我贏了螃蟹和藕，晚上回去做大餐。”長江鎮居民唐小琴高興地說。

一張小板凳，一堆稻草，村里的大爺大媽們比賽誰搓的繩子又長又結實；一輛輛獨輪車裝滿剛挖出來的芋頭、紅薯，大叔大姨們推起來往前沖，看誰推得又快又穩；穿著花襖，跨上菜籃、扛起鋤頭，村民大舞臺變村民秀場……趣味橫生的“村運會”、笑聲浩蕩的“村秀”，在越來越多的村子上演。賽出農趣、比出農味、展出農貌，一個個從土里生根、在村里發芽生長的“村字”IP，充分彰顯著“面朝黃土背朝天”的村民們豐富而獨特的精神世界。

鄉村是歷史文化、風土人情、生態資源、特色美食等的集合體，以打造村字IP為抓手放大村莊特色，如皋正從當下的審美與市場訴求中為城市發展創造具有引流能力的記憶符號。“從產業、產品到文化活動，在如皋，“村字”IP正為鄉村吸引著越來越多的目光和資源，逐漸成為促進鄉村發展的新質力量。”如皋市委常委、宣傳部部長張煒龍說，持續擦亮“村字”IP，如皋將在不斷涌動的創新熱潮中，描繪一個更加活力滿滿、宜居宜業的鄉村畫卷。