【摘要】當前，世界百年未有之大變局加速演進，新一輪科技革命和產業變革深入發展，國際力量對比深刻調整，各種社會思潮激蕩，人類交往形態已然發生改變，這也在重塑國際傳播生態，需要重新把握新時代背景下的中國式現代化國際傳播規律，以創新手段展示真實、立體、全面的中國形象，進而提升國家文化軟實力和中華文化影響力。因此，全方位把握中國式現代化的國際傳播體系建構的著力點就成為一項重要使命。
【關鍵詞】國際傳播 中國式現代化 中華文化 智能傳播 【中圖分類號】D602 【文獻標識碼】A\
黨的二十屆三中全會審議通過的《中共中央關于進一步全面深化改革、推進中國式現代化的決定》提出：“構建更有效力的國際傳播體系。推進國際傳播格局重構，深化主流媒體國際傳播機制改革創新，加快構建多渠道、立體式對外傳播格局。”當前，世界百年未有之大變局加速演進，新一輪科技革命和產業變革深入發展，國際力量對比深刻調整，各種社會思潮激蕩，世界的交往形態已然發生了深刻的變革。為此，必須“加快構建中國話語和中國敘事體系，全面提升國際傳播效能”。國際傳播是對外宣傳工作的核心，在提升中國國際話語權、中國文化軟實力及展示中國國際形象方面發揮重要作用。因此，全方位把握中國式現代化的國際傳播體系建構的著力點成為一項重要使命。
以整體性思維加強國際傳播體系的韌性，重構中國式現代化國際傳播格局
習近平總書記指出：“必須加強頂層設計和研究布局，構建具有鮮明中國特色的戰略傳播體系”。國際傳播是一個系統性、長期性、流動性、復雜性的說服工程，特別是面對不均衡的國際輿論格局，我們應從整體的戰略性思維來著手構建中國式現代化國際傳播體系。而“韌性”是國際傳播體系持久性、穩定性、創新性的一種尺度，即通過增強在不同發展情況下的適應性、恢復性與建設性，以實現認知可平衡、信任可持續、情緒可共鳴的長期效果。重視國際傳播體系中的“韌性”建設，是跳出“工具-價值”的二元框架，形成一種綜合傳播價值系統，以應對當前復雜多變的國際輿論格局的關鍵環節。
一是以認知平衡來增強國際傳播體系的適應性。適應性是國際傳播體系應對國際局勢不穩定情境的特征，需要堅實的基礎設施作為支撐。隨著智能化技術的涌現，萬物互聯的數智化社會正在形成。世界就是一個“地球村”。這也將連接的顆粒度細化為個人感知與認知，國際傳播信息能否到達個體認知域就顯得至關重要。因此，要使國際傳播更有效力，首先應增強傳播的信息與個人認知的匹配度，習近平總書記就明確指出：“要采用貼近不同區域、不同國家、不同群體受眾的精準傳播方式”，這也為在數智時代如何精確匹配信息與個人認知度指明方向。其一，應善于運用大數據來掌握受眾全貌，以其行為偏好與情感傾向來洞悉受眾特征，進而為精準國際傳播提供有力抓手；其二，熟諳自動化生成內容邏輯并將其與中國敘事邏輯相結合，以減少精準國際傳播的文化折扣；其三，以算法推薦來精準識別并推薦符合受眾認知需求的信息，以“千人千面”的信息內容來提升精準國際傳播的實效性。
二是以重建可持續的信任關系來增強國際傳播體系的恢復性。恢復性是國際輿論風險發生后的一種快速修復能力。數字化生存環境充滿變數，我們如何快速地在不確定性中找到確定性，對于恢復性而言乃重中之重。這就需要建立國內外多元協同的信任機制，既要挖掘基于個人需求的信任要素，又要尋找跨領域、跨地域、跨文化的信任要素，以增強信任關系的可持續性。一方面，應回到人類需求來尋找最大公約數，特別是我們在面臨國際輿論風險時，應在人類共同需求的基礎上融入中國方案、中國經驗與中國價值觀；另一方面，應以人類文明為軸心，尋找到不同文化的價值觀與審美觀契合點，中國的環境問題曾一直被西方一些國家所詬病，抹黑中國的環保形象，在面對國際輿論危機時，我國媒體敏銳捕捉到“云南大象遷徙”事件的價值與意義，主動設置議程，以“人象共生”的故事打破偏見并形成全球情緒共鳴，重塑中國生態文明形象。
三是以多樣融合來增強國際傳播體系的建設性意義。國際傳播的“韌性”不僅體現于面對風險的及時性反應，還在于是否具有常態化的穩定性，這也是“建設性”意涵之一。融合與創新已經成為媒體發展趨勢，推動國際傳播體系韌性螺旋式發展，具體應從“道”與“術”的層面來實現。“道”是指國際傳播體系建構的頂層設計，應秉承開放性與包容性的傳播價值理念。中華文明以開放包容的氣質源遠流長且歷久彌新，也是國際傳播體系能持久穩定的根基，因此國際傳播體系建設還應根植于中華文明與中華文化。而“術”則強調數智時代國際傳播體系的運行機制，生成式人工智能的涌現，成為國際傳播體系智能化建設的“新質生產力”，應打造智能技術驅動下的媒體融合傳播矩陣，在國際信息傳播中體質增效。“道”和“術”共同構成了國際傳播體系要素耦合的新格局。
以“民族—世界”雙重維度詮釋國際傳播體系現代化，構建中國話語和中國敘事體系
習近平總書記提出，“著力加強國際傳播能力建設、促進文明交流互鑒”“不斷提升中國文化感染力和中華文明影響力”“精心構建對外話語體系，發揮好新興媒體作用”。這一系列高屋建瓴的見解，深刻揭示了中國文化是中華民族的靈魂，是中國立足于世界民族之林的根基。這應該成為國際傳播話語體系構建的核心著力點。
黨的二十大報告提出：“中國式現代化，是中國共產黨領導的社會主義現代化，既有各國現代化的共同特征，更有基于自己國情的中國特色。”中國文化講究“天人合一”，中國式現代化也就與“西式現代化”不同，是從整體性的視野來思考發展道路的。中國文化的國際傳播也應作如斯觀之。民族的也是世界的。構建更有效力的國際傳播體系，既要根植于中國大地上的實踐，又要立足于“天下”的全球視野，秉承“民族-世界”的理念。一方面，應以“中國立場”關照世界，中國發展是人類發展的重要組成部分，因此應從全人類發展的歷史規律中來闡釋中國式現代化的必然性、特殊性與重要性，尋找中國與世界的共通價值，在此基礎上來建構共同話語體系。另一方面，應置于“世界格局”來解釋中國，秉承“求同存異”的理念來尋找中國文化與世界各種文化的契合點，建構可溝通的話語表達方式。正如習近平總書記所指出的：“要用國際化語言和方式講好中國故事，融通中外、貫通古今，讓世界更好認識新時代的中國。”
話語是在人與人互動過程中形成的社會語言行為，也是語言、意識形態、權力與社會之間的多元關系體現。應搭建中外文化共享的話語空間與敘事空間，這是基于“民族—世界”理念，讓國際傳播更有效力的一種手段。
一是挖掘中華優秀傳統文化的內涵與價值來建構具有中國特色的話語體系。一方面是回歸到文化本體來探索，其中，傳統節日是中國傳統文化的重要載體和渠道，這也成為對外話語體系建構的一個著力點，比如河南電視臺挖掘能夠代表中國文化的特色元素，打造《唐宮盛宴》《洛神水賦》等節日系列節目，同時還推出《中國發明》《中國功夫》《一片甲骨驚天下》等中華優秀傳統文化節目集群。這一系列創造性轉化、創新性表達讓更多海外受眾關注到中國文化。另一方面是創新文化機制，利用智能化技術來搭建新型國際傳播體系，打破傳統障礙與邊界，在萬物智聯生態中實現跨文明傳播，為中國話語與敘事體系提供新質生產力，充分利用大數據、算法推薦等技術來識別海外用戶對于中華優秀傳統文化的傾向性，比如中國搜索就推出“中國好故事”平臺，憑借搜索引擎來為海外用戶畫像，進而發現“熊貓”為大家所青睞。
二是以視覺化呈現重新建立中外互通的話語表達方式。在當前傳播生態中，人類的感官體驗已經不再是被動接受信息產生的反應，而更多成為主動感知世界的一種體現，所以與其說是傳播信息，不如說在體驗信息，或者傳播體驗，這也在改變傳統的表達方式，而視覺化成為主要趨勢，短視頻就是視覺語言呈現的重要渠道，也為全球互通提供話語空間。近期，隨著我國免簽政策的實施，大量來華旅游的外國人在YouTube、TikTok等社交媒體上用Vlog生動展示了中國的文明、文化和現代化，帶來了“China Travel”話題的爆紅。類似這種以柔性話語方式塑造可知、可感的立體中國形象的國際傳播實踐，可以有效增強海外受眾對中國文化的認同，挖掘中外可共同感知的精神標識，從而提升中國文化的感召力與中國形象的親和力。
三是在對話與博弈中主動設置全球互通的軟議題，將中國故事背后的文化、理念與價值觀與國際語境相融。我們不能利用西方的話語體系來理解中國實踐，也不能在面臨問題時被動“應對”，更不能“自說自話”，而應該將中國置于世界背景下來理解與設置議題。而這些議題不能太“硬”，更應該關注到安全、環保、健康等議題都是人類發展的永恒話題，媒體應積極挖掘這些人類共通的核心議題，進而為中國和世界建立敘事空間，從全球人類議題入手來展示中國方案的力量。如浙江安吉，積極推行生態傳播理念與實踐，以環保這個人類共同關注的核心命題，立足中國面向世界講述中國生態文明的故事，得到廣泛關注；又如重慶首檔國際傳播融媒欄目《Let's Meet》中一條關于“重慶刀片山脈”的視頻在推特引發網友對于五里坡國家自然保護區的關注與熱議，瀏覽量達20多萬。
以地方實踐釋放國際傳播體系效能，深化國際傳播能力的全面建設
習近平總書記指出，“講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國，是加強我國國際傳播能力建設的重要任務”“各地區各部門要發揮各自特色和優勢開展工作，展示豐富多彩、生動立體的中國形象”。這些重要論述，為我們指明了方向，即“構建更有效力的國際傳播體系”不僅需要國家的頂層設計，更需要地方的共同努力。隨著信息技術的蓬勃發展，國際傳播理念與實踐也逐漸從中央向地方下沉。地方媒體應充分挖掘和用好本地的題材資源、文化資源、傳播資源等特色優勢，積極參與國際傳播，成為增強我國國際傳播能力不可或缺的組成部分。
第一，巧妙挖掘地方特色，以地方敘事來引發全球共情。地方媒體深植于基層，而基層是中國改革創新的源頭活水，有大量生動鮮活的故事，有利于形成特色傳播產品。地方敘事與國家敘事的區別在于，前者能夠有效地弱化“我者—他者”的二元對立思維，在更廣泛的文化空間中尋找共情。具體以新媒介重構地方敘事話語，以話語實踐來打破敘事語言符號所建構的偏狹視角，重新連接地方實踐與全人類共同價值內涵，因此在遵循國際傳播規律的同時創新傳播形式。游戲是文化傳播的重要媒介，從端游、頁游到現在的手游，逐漸進入到全球化探索階段，因而游戲“出海”也成為一種新的國際傳播形式，重新盤活了地方文旅、經濟、文化等資源，形成虛實生態連接，引發全民共情，如2024年8月《黑神話：悟空》一經推出引發全球廣泛關注，將山西、重慶、泉州等地的知名景點融入虛擬游戲場景，彰顯中國的文化底蘊，根據數據顯示，游戲上線首日在全球火速出圈，同時山西旅游熱度環比翻倍。
第二，整合平臺與融通渠道，以傳播資源聯動助力地方國際傳播“出圈”。伴隨著媒體融合的走深、走實，地方成為媒體融合生態網絡的重要節點，因此盤活各地資源并聯動傳播對于形成地方傳播合力至關重要。近年來，各地紛紛建立國際傳播中心，突出地域性優勢，打通跨地域、跨層級之間的壁壘，形成優勢互補、各具特色的地方傳播聯動，通過講述中國地方故事為傳播人類共同價值作出更大貢獻，比如，四川國際傳播中心與人民網共同成立的“Panda Guide”外宣融媒工作室，廣東21個地級以上市共建的GDToday城市頻道。這種結伴“出海”的方式，有利于整合資源，起到花小錢辦大事的效果。
第三，兼顧歷史與現實打造國際城市名片，增強海外傳播影響力。習近平總書記明確提出：“著力賡續中華文脈、推動中華優秀傳統文化創造性轉化和創新性發展。”因此，地方媒體在挖掘地方文化資源時應兼顧歷時性與時代性，打造傳統與時代共融的精神標識。2023年我國迎來了旅游發展的“新元年”，而之所以“新”就在于如今城市傳播不局限于“吃喝玩樂”，而更注重城市形象與美譽度，以中華文化精髓來涵養城市品牌傳播的核心價值。“國潮熱”“國漫熱”“文旅熱”“博物館熱”等文化現象的興起就是一種體現，各個地方開始積極探索中華文化的現代化與創新化表達方式。一方面，各地主動在社交媒體上制造熱搜話題，“淄博燒烤”“天水麻辣燙”“爾濱”“榕江村超”“大理非遺”等熱議話題形成后就會產生社會聯動效應，當地結合各自地方特色，以社交媒體為依托，重構城市敘事框架，將城市品牌、特色文化、話題熱度相結合，從而打造網紅城市IP；另一方面，從多個維度重塑城市鮮活標簽，秉承“常做常新”的核心理念從不同角度引流，從而強化國際受眾對于城市品牌形象的認知，比如重慶，既以巴渝文化、紅色文化、移民文化等千年歷史鑄牢重慶堅韌忠勇的城市精神底色，又以“科創之城”打造新時代重慶的鮮明城市標識。
以新時代文明觀踐行全球文明倡議，堅定弘揚全人類共同價值
習近平總書記指出：“各國歷史、文化、制度、發展水平不盡相同，但各國人民都追求和平、發展、公平、正義、民主、自由的全人類共同價值。”數智技術驅動下的社會發展趨于液態化，全球范圍內的合作與交流日益增多，你中有我、我中有你的“共生”成為一種新的交往生態，人類社會的生存因而具有了全球性的特征。在當前的新時代背景下，如何通過國際傳播弘揚全人類共同價值，還需要從交往關系來重新審視。
一方面，要建構多元國際傳播的行動者網絡。國際傳播的交往轉向，實則傳播網絡的去中心化。因為技術的去中心化，改變了傳統的以官方為主的國際傳播格局，機器作為主體也成為傳播行動者之一，多元主體的關系形態與動態均發生改變。有鑒于此，國家、組織、人、機器共生的國際傳播行動者網絡的建設，是“推進國際傳播格局重構”的基礎性工程。多元協同的國際傳播行動者網絡孕育于中國特色的文化情境與數智情境。首先，應形成人機共生的交往生態，激發虛實交融的新文化場域，從物質層面來看，數智化技術基礎的廣泛布局為人類搭建了新型數字交往空間，改變以人為主的傳統交往范式，特別是隨著ChatGPT、虛擬數字人等智能主體的融入，應建構人機共生的交往結構方可應對當前的新變化；其次，應建構多維度、復合型的交往規則，從而促進全球交往合理有序發展。從精神層面來看，多元協同的交往生態也亟待新邏輯與新規范的指引，應秉承中國傳統文化中的“和合”理念，既要打通官方與民間交往場域，又要激活跨地區、跨文化、跨部門之間的多層級交往空間，從而形塑全球文化共享與價值共建的國際傳播交往范式。
另一方面，“推進國際傳播格局重構”，還要重視全球人類文明交往的神經網絡建設。人類的感知、存在與價值觀都成為全球文明倡議機制建構的關鍵要素。首先，應將全球文明與人類感官建立深度連接，傳播人類的共同經驗與情感故事。近年來，微短劇呈現井噴式發展，這為講好中國故事提供了新動能，微短劇“出海”也成為國際傳播的新思路，將東方美學、中華文化價值與當地本土文化重新建立連接，以激發情緒共鳴。其次，共同發揮官方交往與民間交往在“轉文化傳播”中的作用。2024年6月，一位外國博主“保保熊”在游覽長城拍攝的短視頻中使用了“city不city”的中英混搭句，不經意間成為熱梗，引發現象級傳播。民間交往中，一種文化與另一種文化相遇，碰撞出了新的文化表達，這就是“轉文化傳播”的典型案例。最后，弘揚全人類共同價值，從人類感知、認知、行為的一致性來跨越觀念差異、消解價值沖突，為人類文明發展進步作出更大貢獻。
（作者為中國社會科學院大學新聞傳播學院教授，社科院新聞與傳播研究所副所長）
【參考文獻】
①《習近平：講好中國故事，傳播好中國聲音》，求是網，2021年6月2日。
②《中國共產黨第二十屆中央委員會第三次全體會議文件匯編》，北京：人民出版社，2024年。
③殷樂主編：《中國媒體融合發展報告（2022~2023）》，北京：社科文獻出版社，2023年。
④殷樂：《面向世界講好中國故事：全面提升國際傳播效能（有的放矢）》，《人民日報》，2024年8月22日。
責編/李一丹 美編/陳媛媛
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