【摘要】傳統村落不僅是鄉村居民的傳統聚居空間，也是我國農耕文明的活化遺產，傳統村落由于具有獨特的景觀和人文歷史蘊涵成為越來越稀缺的旅游資源。發展鄉村旅游是促進新時代鄉村全面振興的重要途徑與手段。傳統村落作為一種具有脆弱性的旅游資源，在旅游開發中要做好對傳統村落中各類物質和非物質文化遺產的保護工作，在有效開發傳統村落旅游資源的同時保護其中的傳統價值要素，找準傳統村落旅游推動鄉村全面振興的方法與路徑。

【關鍵詞】傳統村落 鄉村旅游 鄉村全面振興 【中圖分類號】F323 【文獻標識碼】A

發展鄉村旅游是促進新時代鄉村全面振興的重要途徑與手段，而傳統村落由于具有獨特的景觀和人文歷史蘊涵成為越來越稀缺的旅游資源。習近平總書記強調：“發展鄉村旅游不要搞大拆大建，要因地制宜、因勢利導，把傳統村落改造好、保護好。”要在有效開發傳統村落旅游資源的同時保護其中的傳統價值要素，找準傳統村落旅游推動鄉村全面振興的方法與路徑。

中國傳統村落的內涵與價值

傳統村落旅游不同于一般的鄉村旅游。發展傳統村落旅游，首先需要理解傳統村落的基本特點與內涵，在此基礎上實現傳統村落的獨特文化價值，從管理的角度看待我國傳統村落旅游發展的實踐與政策，形成對傳統村落與鄉村旅游關系的認知。

傳統村落指傳統建筑環境、建筑風貌、村落選址、民風民俗留存較為完整，具有歷史、文化、藝術、旅游、社會、經濟等多種潛在價值且至今仍有居民聚居的村落。因此，傳統村落不僅是鄉村居民的傳統聚居空間，也是我國農耕文明的活化遺產，更是一種具有脆弱性的旅游資源。在此背景下，傳統村落旅游這一概念就不能只停留在鄉村發展旅游產業上，還需要包括旅游開發對傳統村落中各類物質和非物質文化遺產的保護工作。

傳統村落在漫長歷史中自然演化形成，凝聚了諸多獨特價值。傳統村落承載著中華民族農耕文明的全部生活與文化，除了各具特色的傳統村落建筑傳遞著無聲的歷史文化之美，一些傳統村落居民至今仍沿襲的節慶禮儀、生產方式和公共制度中也蘊藏著中華民族血脈賡續不斷的智慧。隨著城市與現代鄉村快速模式化發展，多樣的傳統村落逐漸成為稀缺的旅游資源。在傳統村落開發旅游產業，能夠激活傳統村落的經濟潛力，實現傳統村落資源向資產的轉化，創造旅游相關的就業崗位，促進本地居民增收致富，并反饋于傳統村落的保護以及當地居民的精神文化調適與再造。傳統村落一般也是我國農業文化遺產的所在地，傳統村落居民的生產方式保護了區域的農業生物多樣性，使許多傳統種質資源得以留存，其中的基因和遺傳資源在基因與育種技術飛速發展的今天對我國糧食安全具有重要意義。

我國積極推動傳統村落的保護與發展工作。2003年開始，住房和城鄉建設部與國家文物局開始分批次公布中國歷史文化名鎮名村名錄。基層實踐中同時使用古村落與傳統村落概念。2012年，住房和城鄉建設部、文化部、國家文物局、財政部聯合啟動了中國傳統村落的調查與認定。同年，住房和城鄉建設部等部委出臺《傳統村落評價認定指標體系（試行）》和《關于加強傳統村落保護發展工作的指導意見》，開始分批公布中國傳統村落名錄，正式開始全國范圍的傳統村落調查、認定和保護工作。至2023年，我國累計公布七批共799個中國歷史文化名鎮名村和六批共8155個中國傳統村落。

中國傳統村落旅游的特色發展模式

整體而言，全國傳統村落空間分布呈現不均衡狀態，其旅游發展受到多種因素影響。具體而言，中國傳統村落大多分布在我國東南和西南地區，全國近70%的傳統村落分布在貴州、云南、湖南、浙江、山西、福建、安徽、江西、四川9省域，大部分傳統村落受限于當地低水平的人口密度和人均可支配收入，適用于這些傳統村落的旅游發展模式亟待探索與創新。為此，應從核心載體、核心資源和核心價值三個維度出發，梳理我國傳統村落旅游的特色發展模式與典型案例，以期為大多數尚未實現充分發展的傳統村落提供經驗參考。

其一，基于不同運營載體形成的旅游發展模式。傳統村落旅游發展模式的核心載體指的是在傳統村落資源保護與旅游開發過程中發揮主導作用的行動主體，主要包括政府、企業、社區和高校四類。一是以政府為運營載體的傳統村落旅游發展模式。這一模式的顯著特點為政府主導傳統村落旅游資源的保護和開發工作，在保護方面由政府的文物事業管理相關單位負責，將傳統村落打造為兼具公益和市場屬性的博物館景點，同時成立國有旅游開發公司，對相關傳統村落旅游資源進行盤活和運營。在此過程中，政府能夠在傳統村落集中保護與旅游開發政策目標引導、資源投入、品牌宣傳和示范創建等方面發揮重要作用，但也可能在市場創新、持續盈利、成本控制、社區參與和專業保護方面存在短板。二是以企業等商業機構為運營載體的傳統村落旅游發展模式。這一模式的主要特點是由本地或外來的文旅企業負責傳統村落旅游資源保護開發和資本投入。其優勢在于文旅企業能夠通過豐富的市場運營和品牌打造經驗為傳統村落旅游發展賦能，豐富傳統村落旅游產業業態，延長相關產業鏈，增強當地文旅產業的盈利能力。但這一模式也可能面臨企業主體缺少監督無序發展，現代化與商業化要素沖淡傳統村落特色，商業與經濟價值導向超過了傳統村落保護的人文與公共價值，導致傳統村落旅游發展不可持續的挑戰。此外，此類模式也可能導致本地社區參與不足與利益分配不均等問題。三是以社區為運營載體的傳統村落旅游發展模式。主要指傳統村落的鄉村合作經濟組織主導開展本村閑置傳統建筑、集體用地以及其他有形和無形資源的開發和運營，具體而言，村集體可以通過成立旅游合作社以及村級國有公司的方式組織本村居民開發傳統村落旅游資源。這一模式的優勢在于能夠真正打通本地居民參與傳統村落旅游發展的路徑，使傳統村落保持活化狀態，走向可持續保護與發展。但是這類模式屬于傳統村落旅游發展的高級模式，一般傳統村落在發展初期離不開政府、企業等主體的支持。四是以高校等文化機構為運營載體的傳統村落旅游發展模式。一些高校的研究機構、學者團隊和社會服務組織通過組織調查研究、社會試驗和建立社會服務工作站等方式推動傳統村落旅游發展。例如，云南省昆明市晉寧區的一些傳統村落與高校協同開展鄉村全面振興社會試驗，由高校師生帶領傳統村落本地居民開展村莊規劃，完善村莊基礎設施建設，并在傳統民居間打造網紅花巷、老宅參觀、農耕研學和特色餐飲等業態，實現村集體經濟收入超過70萬元目標。此類模式的優勢在于高校能夠較好發揮輔助作用，協調政府、市場和社區多方力量參與，實現傳統村落的保護性發展目標。但這一模式依然面臨高校主體退出后傳統村落旅游發展后勁不足的挑戰。整體而言，傳統村落旅游發展模式中的核心載體并非一成不變，在實踐中不應偏重某一載體，而應樹立多方協同理念，使各主體在傳統村落旅游發展過程中發揮各自的積極作用。

其二，基于不同核心資源形成的旅游發展模式。傳統村落旅游發展還需要實現對本地核心資源的有效保護、開發和利用，主要包括傳統村落的特色景觀、農畜品種、生產方式和文化生活等四方面核心資源。一是傳統村落特色景觀觀賞旅游。一方面，傳統村落與其長期依存的自然環境相映成趣，共同成為獨具特色的旅游吸引物。例如，陜西省安康市漢陰縣漩渦鎮茨溝村處于鳳堰古梯田的核心區域，村落、梯田和山川共同構成具有觀賞價值和環保意義的生態景觀。當地以茨溝村和古梯田為核心發展旅游產業，打造生態博物館，完善鄉村生態旅游基礎設施建設，開發以油菜花海觀賞、梯田農事體驗等活動為主的自駕游線路，吸引許多國內外游客觀賞古梯田景色。另一方面，歷史人工景觀也是傳統村落旅游發展的核心資源。例如，貫穿6個省（市）的京杭大運河是我國傳統農耕文明歷史上的重要人工景觀，其兩岸沿線分布了如北京通州漷縣鎮榆林莊、天津楊柳青鎮白灘寺村以及江蘇揚州邵伯古鎮等傳統村落，通過挖掘與京杭大運河息息相關的生產生活文化遺產和旅游資源，實現傳統村落活態保護與旅游深度融合發展。二是傳統村落農產品品鑒旅游。由于農耕文明的生態環境適應性與歷史延續性，我國傳統村落保存了我國諸多動植物的本土特色品種，這些農產品種不僅具有旅游觀賞性，其轉化為食品產品后也能夠成為旅游產業的重要環節，甚至發展為當地的全新業態。三是傳統村落生產方式研學旅游。圍繞獨特的自然生態環境與本土農畜品種，傳統村落的居民形成了各具特色的生產方式，其對于現代分工社會的城市居民同樣具有旅游觀賞價值。一方面是基于宏觀農業生產方式發展傳統村落旅游。例如，貴州省從江縣高增鄉占里村依托全球農業文化遺產稻魚鴨復合系統和獨特的人口文化發展傳統村落旅游，以“旅游+”推動農耕文化體驗等旅游新業態發展。另一方面是基于微觀農業手工技藝發展傳統村落旅游。一些地方通過充分開發傳統村落居民在食品加工、編筐織簍、紡織刺繡等方面的傳統手工技藝，將其轉化為具有觀賞性和體驗性的文旅產品，提升了傳統村落的旅游價值。四是傳統村落文化生活體驗旅游。一方面，一些地方將傳統村落居民的物質生活元素轉化為具有觀賞性的旅游元素，對傳統村落居民的建筑、服飾、工具等物質生活元素進行系統性梳理和展示，形成傳統村落民居建筑地圖和老物件記憶博物館。另一方面，一些地方將傳統村落居民的精神生活元素轉化為具有觀賞性的旅游元素，對傳統村落居民的民間文學、文藝表演、節日慶典、禮節儀式等進行系統梳理和產品化呈現。例如，貴州省黔東南州臺江縣方召鎮反排村通過對反排苗寨傳統木鼓舞進行系統性保護和旅游開發，將反排村木鼓舞表演觀賞體驗與臺盤村的村BA觀賽活動共同嵌入全國鄉村旅游精品線路，進一步提升了傳統村落精神生活元素的保護和旅游開發水平。

其三，基于不同目標價值形成的旅游發展模式。一是聚焦公共品牌目標價值實現的傳統村落旅游發展模式。此類模式一般由政府主體主導，在傳統村落旅游開發過程中更加注重爭取國際和國家層面對傳統村落旅游的認證與授牌，重視傳統村落旅游的示范品牌創建和政策資源與項目資金爭取，在旅游開發過程中傾向于將資金投向基礎設施建設和公共環境改善等領域，并在此過程中總結提煉開發具有示范推廣性質的傳統村落旅游發展的公共管理制度。例如，廣西左江花山巖畫入選世界文化遺產名錄以后，遺產區的珠連村、瀨江村等壯族村落的旅游開發，需要在《世界文化遺產保護管理辦法》等項目制度框架下實施，并總結出更具嵌入性的傳統村落旅游發展管理制度。二是聚焦經濟目標價值實現的傳統村落旅游發展模式。此類模式一般由企業主體主導，在傳統村落旅游開發過程中更加重視對村莊旅游業態、消費產品以及運營機制的打造，相關的模式更加具有現代化的成本利潤思維和市場競爭力。例如，北京市門頭溝區齋堂鎮爨底下村在旅游開發過程中注重引入社會資本，以現代企業制度成立傳統村落旅游發展股份有限公司，面向北京市居民節假日旅游需求開發旅游新產品新業態，通過多渠道營銷，不斷擴大市場地位。三是聚焦科學目標價值實現的傳統村落旅游發展模式。此類模式一般由高校、公益組織和社區居民共同主導，在傳統村落旅游開發過程中重視通過科學手段對傳統村落的傳統資源進行摸底式梳理，為破解傳統村落旅游發展面臨的科學技術或公共政策難題提供基礎支持。例如，在河北省涉縣井店鎮王金莊村，社會公益資金支持高校科研團隊與本地農民梯田保護組織開展合作，全面開展傳統村落資源調查，走遍全村2萬余傳統梯田地塊，統計出全村傳統梯田的總面積、傳統灌溉設施數量以及本土經濟樹種，為本地居民和游客了解傳統村落旱作梯田系統保護的價值和意義奠定基礎。四是聚焦人文目標價值實現的傳統村落旅游發展模式。此類模式一般由社區公共組織、本地居民和鄉村建設專業人員共同主導，在傳統村落旅游開發過程中重視對村落居民的人文關懷，注重對村莊的歷史和共同記憶進行收集整理。

整體而言，發展傳統村落旅游首先需要政府、企業、社區和高校等核心載體協同發力，在不同階段發揮自身在政策支持、市場運營、群眾參與及科學技術等方面的優勢，構建多方主體參與傳統村落旅游資源保護與開發的格局。其次，應在發展傳統村落旅游時注重對村落特色景觀、農畜產品、生產方式和生活文化等傳統資源進行深度梳理，在保護的基礎上進行盤活和運營，盡量向游客呈現活化的傳統村落。最后，在傳統村落旅游發展過程中需要平衡好公共目標、經濟目標、科學目標和人文目標導向，讓傳統村落旅游成為匯聚鄉村治理智慧、經濟財富、科學知識以及歷史文化的重要平臺。

當前傳統村落旅游發展面臨的問題和挑戰

首先，傳統村落旅游運營發展中面臨不同目標價值之間的沖突。一是保護與發展之間的矛盾。由于政府、市場、社區等多方主體均在傳統村落旅游發展中發揮重要作用，但各方主體遵循的行動邏輯和核心價值有所差異。核心價值和工作方式的沖突可能導致傳統村落旅游發展進程緩慢。二是傳統與現代之間的矛盾。傳統村落旅游發展意味著其需要面對諸多現代化要素的沖擊，在這一過程中，傳統村落可能逐漸失去其傳統特點。例如，一些地方的傳統建筑及其街道本身有古樸特色，但經過旅游項目包裝后，參考其他地方的旅游發展模式掛上了統一的紅燈籠或倒掛的花紙傘，一方面降低了傳統村落本身的特色導致旅游產品雷同，另一方面燈籠或紙傘在傳統村落本地居民眼中可能具有其他符號含義，容易對本地居民造成文化上的不適感和沖突感。三是本土與外來之間的矛盾。一些傳統村落在旅游產業發展初期主要依靠外來企業的投資和力量，這也可能導致旅游產業發展到一定水平時外來發展主體和本地居民之間產生沖突。例如，一些外來企業在運營傳統村落旅游項目時，出于對效率和成本的考慮，在施工、清潔等勞動力密集環節不愿意雇傭傳統村落的勞動力，不僅難以提高本地居民的生計能力，甚至還形成了旅游產業對本地居民的排斥效應，可能加劇本土居民和外來經營企業的沖突。

其次，傳統村落旅游發展后勁潛力不足。一方面，從發展外部條件看，傳統村落旅游市場空間壓縮，市場擴張能力不足。當前，我國已經涌現出許多傳統村落旅游的典型案例和發展樣板，這些傳統村落的旅游市場知名度和占有率每年都在增加。但一些距離中心城市較遠的傳統村落由于缺少資金、宣傳和創新，在旅游市場占有率、獲客率和品牌知名度方面難以實現突破。盡管政府持續關注并投入保護和開發資金，其也難以吸引新的經營主體投資盤活現有資源，同時也較難對接到高校等社會幫扶主體，更難以在社區層面凝聚本地居民力量，其持續發展的后勁不足。另一方面，從內部發展條件看，傳統村落旅游發展主體流失，缺乏發展內生動力。大部分傳統村落能夠保存諸多傳統資源，主要是由于其區位相對偏遠，本地居民生存空間處于相對隔離狀態。隨著城鄉交通和信息通信水平的提高，傳統村落中的居民逐漸向城鎮流動，留在村落中的居民多為老齡人口。盡管這些老年居民熟知村落歷史和資源，但其年齡較高，已難以參與具體的旅游產業發展和運營工作。

再次，傳統村落旅游分配機制有待完善。一是傳統村落旅游的初次分配機制單一。一些地方的傳統村落旅游產業業態仍處于較為單一的狀態，難以建立多樣化的聯農帶農機制。如，一些傳統村落發展旅游時僅能做到維持村莊博物館或記憶館的開放和運營，旅游的收入來源局限于門票收入，其帶動本地居民增收致富的可能性較低，也不具備吸納更多本地居民就業的能力。二是傳統村落旅游的再分配機制有待優化。當前，以行政村為目標、以項目制為手段以及以向示范亮點集中投入的思維主導著一些傳統村落旅游資金資源的分配，這種分配方式雖然在一定程度上推動了部分傳統村落的旅游發展，但也可能引發分配不均導致的矛盾問題。三是傳統村落旅游的三次分配機制有待探索。一些旅游產業發展水平較高的傳統村落已經積累了較多集體資產和資金，但其通過發展傳統村落旅游實現村集體經濟增長壯大后，未能夠建立更多村級的三次分配機制。其在集體經濟收入反哺本地傳統文化保護，改善傳統村落基礎設施、公共服務和治理水平，組織本地居民成立村級互助組織等村級公益性第三次分配機制上仍存在一定短板。

最后，傳統村落旅游發展管理水平有待提高。一是傳統村落旅游整體規劃水平不高。主要體現在傳統村落旅游亮點仍然較為分散，難以形成合力。例如，一些傳統村落還未開發出成熟的旅游線路，或是旅游路線缺乏邏輯性，導致外來游客游玩體驗較差。此外，一些地方的傳統村落與周邊地區的旅游資源缺乏聯動。二是傳統村落旅游應急管理水平較低。由于傳統村落一般仍保留著原始的建筑風貌，大部分建筑分布密集且屬于木質結構，其在面臨大風、地震、火災、洪澇等風險沖擊時受到損害的程度更高。這些傳統村落的獨特情況也對參與傳統村落旅游的多方主體在提升應急管理和風險應對方面標準化管理水平上提出挑戰。三是傳統村落旅游產品創新水平較低。一些地方在發展傳統村落旅游時過于依賴外部企業，簡單地將傳統村落旅游發展任務發包給代理方，未能打通社區居民、高校智庫和公益組織參與傳統村落旅游產品設計和創新的渠道，導致傳統村落旅游產品千篇一律，傳統村落旅游產業脫離本地居民的生產生活，失去可持續發展的活力。

促進中國傳統村落旅游發展的建議

第一，進一步完善傳統村落旅游發展政策支持體系，引導傳統村落旅游嵌入鄉村全面振興框架之中。一方面，將傳統村落旅游與以縣城為中心的新型城鎮化聯系在一起，通過引入社會資本、政府財政補貼等多種方式拓展傳統村落較為集中的縣城的旅游發展資金來源。另一方面，加強縣城與周邊傳統村落的交通、信息、文化等方面的聯系，引導縣城居民到傳統村落就業創業，并通過向縣城居民發放旅游消費券、提供旅游折扣等方式，刺激縣城居民到本縣周邊的傳統村落游玩，增加傳統村落的縣城旅游獲客能力，使距離中心城市較遠的傳統村落也能夠受到距離較近的縣城旅游輻射帶動。

第二，提升傳統村落旅游經營管理專業水平。一方面發揮市場作用，通過引進和培育并舉的方式為傳統村落配置具有專業運營能力且熟悉本土文化的文旅企業，以市場化方式創新傳統村落旅游業態、產品和服務，不斷延長傳統村落旅游產業鏈。另一方面，發揮政府作用，加強制度建設和監督評估，從規劃、交通、消防、食品衛生等多個領域入手督促傳統村落旅游產業經營主體建立更加完善的經營管理制度，加強傳統村落旅游經營主體的應急管理培訓，既做好傳統資源的保護和充分利用，也保障游客的安全健康，實現傳統村落旅游的可持續發展。

第三，拓展傳統村落旅游發展的動力來源。可邀請關注傳統村落旅游的公益組織、高校科研團隊、研學機構等，在傳統村落分布集中的縣城建立工作站，賦予這些組織以傳統村落旅游發展的第三方協調人角色，鼓勵其通過調查研究和試驗示范的方式探索傳統村落旅游發展的不同路徑，在此過程中收集政府、企業和社區等發展主體的需求和意見，不斷調和保護與發展、傳統與現代、本土與外來等多種價值沖突，最終形成適合本地的傳統村落旅游發展價值協調機制和模式。

第四，完善傳統村落旅游的利益分配機制，加大當地村民的發展收益回報。將傳統村落旅游與完善鄉村全面振興三次分配機制、壯大鄉村集體經濟以及實現共同富裕等目標緊密聯系。從優化政策投入和利益分配機制入手，通過調整政策資源投入方式，實施傳統村落旅游差異化示范發展政策，有針對性地為不同類型傳統村落提供多樣化的旅游發展政策支持。建立基于傳統村落集體經濟的利益分配機制，確保項目投入帶來的收益通過村級的以工代賑、紅利分配、公共服務以及公益活動等三次分配方式惠及更多村民，提高村民參與旅游發展的積極性和滿意度。

（作者為中國農業大學人文與發展學院教授、博導；中國農業大學人文與發展學院博士研究生趙澤宇對本文亦有貢獻）

【參考文獻】

①孫九霞：《傳統村落：理論內涵與發展路徑》，《旅游學刊》，2017年第1期。

②孫慶忠：《社會記憶與村落的價值》，《廣西民族大學學報（哲學社會科學版）》，2014年第5期。

③盧嘉浩、安永剛、張立生：《基于GIS的中國傳統村落空間分布與旅游發展要素關聯性研究》，《東北農業大學學報（社會科學版）》，2022年第1期。

④李卓：《農村集體經濟發展促進農民共同富裕的實現機制研究——陜西省袁家村的經驗》，《中國農業大學學報（社會科學版）》，2024年第1期。

⑤張洪昌、舒伯陽：《制度嵌入：民族傳統村落旅游發展模式的演進邏輯》，《云南民族大學學報（哲學社會科學版）》，2019年第3期。

責編/于洪清 美編/楊玲玲

聲明：本文為人民論壇雜志社原創內容，任何單位或個人轉載請回復本微信號獲得授權，轉載時務必標明來源及作者，否則追究法律責任。