《中共中央關于進一步全面深化改革、推進中國式現代化的決定》提出，完善擴大消費長效機制，減少限制性措施，合理增加公共消費，積極推進首發經濟。當前，數字化和智能化正引領新型消費模式的發展，科技與文化共同成為新型消費的發展引擎。首發經濟作為一種新興的經濟模式，旨在通過持續推出新產品和新服務，不斷驅動消費升級、增強市場活力。發展首發經濟的核心在于推進節點創新和深化供給側結構性改革，滿足消費者多樣化個性化需求，進而推動新型消費的蓬勃發展。發展首發經濟，有助于促進新型消費場景的日益多樣化和消費管理手段的精細化。

首發之“首”在于創新

首發經濟和新型消費的本質都是滿足廣大人民群眾不斷發展的多樣化、高品質的生活需求，因此其最終目的都是提高人們的生活質量和幸福感。首發之“首”來自創新，即通過不斷提升消費的便捷性、舒適性、個性化，充分釋放經濟內循環的市場活力，從而帶動整個經濟良性發展。同時，首發經濟遵循從產品研發、品牌創新到產業集聚的全鏈條發展模式，能夠促使新型消費形成以創新為導向的新產業聚集圈。這種全鏈條發展模式更有利于新經濟的可持續發展，使新型消費源源不斷獲得發展動能。因此，首發經濟的不斷深入發展，不但有利于完善消費生態系統，激活上下游產業鏈，而且能促進經濟的全面發展，使其與新型消費良性互動，推動生產方式和消費模式的根本變革，形成新的經濟增長點。

首發經濟高度依賴創新。全方位的創新保障體系是首發經濟破圈迭代的基礎。要避免換湯不換藥的虛假“首發”，確保首發經濟以人民群眾的真實需求為基礎。此外，要發揮市場自我調節作用，充分釋放市場活力、提升市場活躍度，實現更為高效的創新資源配置。進一步來看，首發經濟要立足于“首發”，一鼓作氣地推動創新發展，即通過第一印象、第一次接觸的新奇感激發市場持續的想象力和活力。同時，通過遞進式的全鏈條發展，形成完整的首發經濟鏈。因此，發展首發經濟離不開法律和政策的有效保障。只有尊重創新和研發，才能有效保護知識產權、促進企業合規經營。正如《決定》所強調的“既‘放得活’又‘管得住’”，發展首發經濟應加強市場監管、維護市場秩序，遏制粗制濫造、惡意剽竊、惡意競爭。這是推動首發經濟全鏈條發展的保障。

首發之“首”依托差異化

發展首發經濟，需要充分發揮區位優勢，即因地制宜地實行差異化經營，避免千篇一律。廣州作為全國首批入選的國際消費中心城市，多年來持續圍繞國際知名度、消費繁榮度、商業活躍度、到達便利度及政策引領度這五大維度發力建設，在5個培育建設城市中綜合排名第三。接下來，廣州可以進一步借助首發經濟的引領，打造具有創新性的區域消費集聚區和多元化的商業環境，進一步提高城市繁榮度和商業活躍度。廣州可以引入和打造知名品牌，加大科技投入，增強消費黏性，擴大首店首發首展首秀陣容。

尤其在優勢產業上，如商貿服務業、制造業、文化旅游業等，廣州應力爭提高品牌首發率，培育壯大市場主體，持續釋放消費潛力。廣州作為省會城市、粵港澳大灣區核心引擎、重要的國家中心城市，區位優勢獨特。根據《廣州市建設國際消費中心城市發展規劃（2022—2025年）》，廣州2025年社會消費品零售總額的目標值是11765億元。借助首發經濟的政策引領，廣州可以充分發揮自身區位優勢，重點發展國際化消費場景，推動新型消費，拓展消費鏈條，加強大灣區人才交流合作，努力提升市場活力，鼓勵首發創新，高質量培育建設國際消費中心城市。

（作者分別系中國社會科學院大學商學院博士研究生，中國社會科學院財經戰略研究院研究員、中國社科院大學商學院教授）