本報記者 雷 婷
首發(fā)經(jīng)濟(jì)的成功，不僅在于能夠為消費(fèi)者提供新的消費(fèi)體驗和購物選擇，還在于它能夠激發(fā)商圈的活力和創(chuàng)新。
作為西北地區(qū)唯一的國家中心城市，西安明確將創(chuàng)建國際消費(fèi)中心城市列為重要工作內(nèi)容，不斷探索消費(fèi)新場景、新載體、新業(yè)態(tài)，激活消費(fèi)潛能。首發(fā)經(jīng)濟(jì)正成為推動城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動能。
聚集優(yōu)勢資源
品牌開設(shè)首店，是首發(fā)經(jīng)濟(jì)重要的一環(huán)。位于雁塔區(qū)的小寨商圈是西安最火爆的商圈之一，號稱西安的“潮流地標(biāo)”。小寨商圈不光能購物，還兼具休閑、娛樂、旅游、餐飲等功能。小寨原力場是西安年輕人聚集的商業(yè)綜合體之一，下午三四點(diǎn)就能看到不少消費(fèi)者前來打卡。
走進(jìn)位于原力場的服裝品牌BASEMENT FG西安首店，復(fù)古格子襯衣懸掛在店鋪門頭用作陳列，飲品吧臺、布藝沙發(fā)為顧客營造休閑氛圍。多變的服飾風(fēng)格、滿墻的金屬配飾，一整面墻多巴胺配色的帽子，非常適合用作拍照背景。
“店鋪注重設(shè)計細(xì)節(jié)把控，如燈光、音樂、裝飾物材質(zhì)質(zhì)感和服裝陳列等，力求通過簡潔、溫馨、復(fù)古的內(nèi)部設(shè)計，以及商品展示與儲藏一體化的布局，讓顧客享受到一種輕松隨性的沉浸式購物體驗。”BASEMENT FG品牌執(zhí)行董事章桂迅介紹，他們對門店入口到地下一層的樓梯進(jìn)行了優(yōu)化，增加了電梯設(shè)計，同時對地下室的裝飾和照明進(jìn)行調(diào)整，降低照明強(qiáng)度和色溫數(shù)值，將白色裝飾板替換成木色。
舒適的購物體驗感得到了顧客肯定。“西安店開業(yè)以來，日常客流量約6000人次，節(jié)假日可達(dá)1萬人次左右。”章桂迅表示，選擇在小寨商圈開設(shè)店鋪，是因為這里是西安乃至西北地區(qū)的消費(fèi)集聚區(qū)，還是國家重點(diǎn)示范商圈，具有高日客流量，尤其吸引年輕群體，這與品牌的目標(biāo)客戶定位非常吻合。
“年輕消費(fèi)者追求新鮮的購物體驗，熱衷于探索時尚潮流和個性化品牌。首店集群的原力場以潮流文化、差異化品牌結(jié)構(gòu)滿足了消費(fèi)者需求，吸引了大批客流，也為商圈的繁榮和發(fā)展提供了新動力。”商場總經(jīng)理辦公室助理王欣介紹，原力場已經(jīng)引進(jìn)了41家首店，包括餐飲、零售、體驗類等多種業(yè)態(tài)。“這些首店的開業(yè)效果非常好，如達(dá)美樂在開業(yè)當(dāng)天銷售額達(dá)32萬元，刷新達(dá)美樂全球門店單日營業(yè)紀(jì)錄。開業(yè)18天，銷售額已超過全球門店月最高紀(jì)錄，為商場帶來3萬人次客流。”王欣說。
首店經(jīng)濟(jì)的成功，不僅在于能夠為消費(fèi)者提供新的購物選擇和體驗，還在于它能夠推動商圈的活力和創(chuàng)新。小寨商圈范圍內(nèi)有大型商業(yè)綜合體項目14家，商業(yè)面積總計超過430萬平方米。目前，小寨商圈核心區(qū)域的日均人流量已達(dá)50萬至70萬人次。
“全新消費(fèi)體驗、全新經(jīng)營模式、全新產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)的3個全新理念已在小寨落地生根。”雁塔區(qū)小寨路街道黨工委書記謝天驥表示，未來將持續(xù)把首店經(jīng)濟(jì)作為帶動商業(yè)流量和激發(fā)消費(fèi)潛力的重要途徑，不斷探索消費(fèi)新場景、新載體、新業(yè)態(tài)，解鎖城市消費(fèi)密碼。截至目前，轄區(qū)小寨路街道通過“首店+商圈”模式，在小寨銀泰城、賽格、MOMOPARK、原力場等商業(yè)綜合體內(nèi)招引各類首店66家，第三季度新增首店29家，其中全國首店1家，西北首店20家，西安首店8家。
體驗古都文商旅
西安，這座歷史悠久的城市，正以其獨(dú)特的魅力吸引著各類品牌首店落戶。同時，依托其深厚文化底蘊(yùn)和龐大消費(fèi)流量，西安形成了“文化旅游+首發(fā)”的文商旅體科融合發(fā)展機(jī)制，打造個性化消費(fèi)場景，提升城市競爭力和品牌競爭力。
9月27日，備受矚目的全國首個超大型秦文化主題演藝《赳赳大秦》在西安首演。隨著帷幕緩緩拉起，長達(dá)200米的舞臺，仿佛跨越了2000年的歷史，如夢似幻的宮殿與烽火狼煙的戰(zhàn)場一一展現(xiàn)在觀眾眼前。
演出以中國現(xiàn)存最早家書“云夢睡虎地秦墓黑夫木牘”為創(chuàng)作原點(diǎn)，從小人物的視角展現(xiàn)了大秦王朝的崛起。隨著劇情發(fā)展不斷切換場景，從考古現(xiàn)場到宮殿，從工匠建造新都到兵馬俑如磐石、如恒星般世代守護(hù)華夏的畫面，細(xì)膩的情感刻畫和大氣磅礴的場景設(shè)置讓整個觀演過程極具沉浸感、代入感、科技感、體驗感。
《赳赳大秦》劇場是全球首個貫穿行進(jìn)式劇場，擁有世界最長最快的軌道式超大型移動觀眾座椅和亞洲室內(nèi)最大空中移動舞美裝置，為觀眾提供了獨(dú)一無二的觀演方式。劇場內(nèi)的電腦燈具超過600臺，其他可控效果燈具超過1000臺，舞美布景裝飾燈具的總數(shù)超過3萬臺。全隱蔽式動態(tài)舞臺機(jī)械和跨45米飛行舞美技術(shù)，打造出亞洲室內(nèi)最大的空中移動舞美裝置。多種技術(shù)手段在舞臺中融合，動態(tài)舞臺、投影和動態(tài)照明的運(yùn)用，讓演出變成“奇觀”；全息、水幕和視頻跟蹤系統(tǒng)的運(yùn)用，營造出水電霧風(fēng)等體感特效，震撼再現(xiàn)了大秦一統(tǒng)天下的恢弘氣象。
這場演出不僅是一場視覺盛宴，也為觀眾帶來了一次對文化的探索和創(chuàng)新的體驗。觀眾張潔觀看演出后表示：“實在是太震撼了！第一次體驗這種形式的演出，沉浸式的視聽盛宴讓我體會到歷史文化的深邃，讓我深刻理解了華夏統(tǒng)一的波瀾壯闊。”
近年來，陜西省積極響應(yīng)國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略，以推動數(shù)字經(jīng)濟(jì)為突破口，深化文化和旅游融合發(fā)展。通過加快文旅產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化進(jìn)程，還推動了文旅產(chǎn)業(yè)迭代升級和鏈?zhǔn)桨l(fā)展，形成了現(xiàn)代文化旅游產(chǎn)業(yè)體系。
目前，西安正全力推進(jìn)國際消費(fèi)中心城市的培育和創(chuàng)建。通過“新”促優(yōu)，“首”帶面，西安致力于打造“首發(fā)”“爆款”“精品”的良性發(fā)展路徑。《赳赳大秦》演藝項目正是陜文投集團(tuán)在這一戰(zhàn)略指導(dǎo)下，深挖文化內(nèi)涵，孵化原創(chuàng)文化品牌，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的重要舉措之一。國慶假期，《赳赳大秦》穩(wěn)居西安文旅演藝市場各大榜單第一名，場場座無虛席，已累計接待觀眾超4萬人次。該項目預(yù)計年吸引游客100萬人次，文化商業(yè)配套年營業(yè)收入逾2億元，增加就業(yè)超過2000人。
提升城市吸引力
近年來，西安市高度重視首店經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，通過一系列政策措施和激勵手段，包括落戶獎勵、裝修補(bǔ)助、租金補(bǔ)助、宣傳推廣支持等，為品牌首店提供全方位支持和服務(wù)，提升城市商業(yè)首位度，成功吸引了大量品牌首店落戶，其中包括全球首店、全國首店以及西北首店等。這些首店不僅為消費(fèi)者提供了全新的購物體驗，也提升了城市的商業(yè)首位度和品牌形象。首發(fā)經(jīng)濟(jì)的“流量”轉(zhuǎn)化為持久的“留量”，提升了城市吸引力和競爭力，推動經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。
據(jù)統(tǒng)計，2023年，西安新開業(yè)各類品牌首店349家，包括全球首店1家、全國首店15家、西北首店95家、陜西首店7家、西安首店231家。2024年上半年，西安已累計新增品牌首店153家，新開全國首店5家、西北首店56家、陜西首店4家、西安首店88家。從業(yè)態(tài)占比來看，涵蓋餐飲品牌、零售品牌、生活服務(wù)類品牌、兒童親子品牌、文體娛品牌等。今年4月開業(yè)的西安薈聚中心首日客流量超過23萬人次，刷新了西安的商業(yè)紀(jì)錄。這里匯聚了眾多首店，包括22家西北首店和20家西安首店。
在大力發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)上，西安市還通過整合夜間消費(fèi)資源，為“文商旅”深度融合披上“夜色”，推動消費(fèi)市場新升級。通過推出以大唐不夜城街區(qū)、易俗社文化街區(qū)等國家級夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)為代表的夜游，以華清宮景區(qū)《長恨歌》、西安城墻景區(qū)《夢長安》等為代表的夜演，以及燈光夜秀、夜購、夜宴、夜跑等文旅產(chǎn)品，形成了產(chǎn)品多元、特色鮮明的西安“游玩+娛樂+消費(fèi)”夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局，進(jìn)一步豐富了城市的經(jīng)濟(jì)活動和市民的夜生活。
目前，首發(fā)經(jīng)濟(jì)已成為西安經(jīng)濟(jì)增長的新力量，激發(fā)了消費(fèi)熱力和企業(yè)活力，提升了城市的商業(yè)活力和創(chuàng)新能力。
