□ 本期點評 曹鳳娟

數據來源 京東消費及產業發展研究院

國家統計局數據顯示，我國60歲及以上人口中60歲至69歲的低齡老年人口占比超半數。他們的受教育水平、消費實力、接受新事物的能力普遍較強，在消費觀念、消費支出上與年輕人越來越相似。年輕人的消費觀念也在推動銀發族生活方式改變和消費結構變化，兩類人群的消費邊界不斷消融。

銀發族正在跳出“社會時鐘”，與年輕人在消費結構、運動喜好、旅行目的地以及精神世界等多方面愈發重合。在消費結構方面，銀發族和年輕人在細分品類產生了更多交集，金銀投資、黃金、和田玉、咖啡具、水果等品類在兩類人群中的消費增長均顯著。從運動方式看，銀發族和年輕人票選的前5名中有4項重合，徒步、爬山、羽毛球、騎行等，是兩類人群都偏愛的運動。從閱讀喜好看，銀發族、年輕人的書籍偏好前6名中有4類重合，分別為旅游類書籍、熱門小說、心理學書籍、文學著作。科技潮品方面，AI產品、智能手環、折疊屏手機、智能掃拖機、開放式耳機成為銀發族和年輕人普遍關注的產品。這些特點，展現出當代銀發族跨越數字鴻溝、關注自我投資、追求社交關系健康、期待個人價值提升、積極享受生活的新面貌。

中國互聯網絡信息中心日前發布的數據顯示，60歲以上網民網絡購物使用率已達69.8%。消費數據顯示，銀發族在家電、健身器材、美妝護膚品、珠寶首飾、智能產品、球類產品、營養保健品等方面的消費潛力不容小覷。特別是以“50后”“60后”為代表的新一代銀發族，消費意愿和能力不斷增強，消費需求日趨多元，消費觀念已經從“捂緊錢袋子”逐漸轉變為花錢買健康、買稱心、買開心。未來，越來越多懂科技、愛時尚、有活力、重品質的老年人將為推動消費升級注入新動能。