歲入金秋，正值農產品銷售關鍵時期。近年來，農村電商發展如火如荼，已成為農產品銷售的重要渠道，為鄉村產業振興注入了新活力。然而，農產品直播帶貨亦存在規范機制不完善、質量把關不嚴格、從業人員素質不高等問題，要推動政府、平臺、農民三方共建，方能構建良性發展的農村電商生態圈。

“軟硬兼施”雙向發力，夯實發展基礎。加強制度建設與基礎設施建設，打牢農村電商發展基礎。一方面，制定出臺更多針對助農直播電商的扶持政策，加大財政投入，提供稅收優惠，加強扶持引導。基層政府要有效整合本地農業、物流、商貿等資源，完善農村電子商務綜合服務體系。另一方面，不斷提升基礎設施水平，加強農村網絡基礎設施建設，提高寬帶普及率，保障農村網絡的全覆蓋；加快農產品物流體系建設，聯合物流快遞企業，打通城鄉物流配送“最后一公里”；提升冷鏈保鮮技術，減少農產品物流損耗，提高物流效率。

“政企合力”架起橋梁，規范管理運營。政企合作，給予農村直播一定的流量和資源傾斜，積極開展政企合作助力鄉村振興的活動，引導電商平臺企業履行社會責任，推動直播電商進農村、進農戶，為農民和消費者搭起橋梁。平臺方要在審核商戶和主播資質、售后服務、產品質量把關等方面要承擔更多的責任和義務，應建立健全平臺主播準入機制，加強對主播的審核和監管，完善誠信評價機制，避免直播助農陷入“網絡信任危機”。同時，要完善售后服務體系，及時提供售后支持和服務，增強消費者網絡購買農產品的信心。

“人才引擎”賦能發展，培育市場主體。持續優化對直播助農人才的引進與培養，打造專業的直播助農人才隊伍。通過挖掘本地直播電商人才，聯合農村電商力量成立地方直播電商協會，通過開展專題講座、交流會等形式，培育高素質“新農人”。此外，加大人才引進力度，積極出臺優惠政策吸引務工人員返鄉創業，通過給予返鄉創業人員以稅收優惠、財政補貼、醫療教育等多方面的支持，以創新的環境吸引專業化人才，讓更多直播人才“引進來”并“留下來”。