溫州地處浙江省南部，其以獨特的地理位置、豐富的歷史文化和蓬勃的經濟活力，文旅產業成為當地經濟發展的一顆璀璨明珠。然而，隨著旅游市場的日益成熟和游客需求的多元化，溫州文旅也面臨著諸多挑戰。既要保持傳統魅力，又要實現創新突破，是溫州文旅發展的關鍵所在。

深挖文化底蘊，塑造獨特魅力。文化，是溫州文旅的根基與靈魂。日前出臺的《溫州市文旅融合高質量發展攻堅三年行動計劃》，旨在通過一系列行動，深度挖掘溫州的文化底蘊，打造具有國內外旅游吸引力的標志性景區、場景和游線。從強化“千年商港”城市文化IP塑造，到全面建成“十大文化地標”，溫州正不斷拓展旅游“吸睛”熱點，提升主題IP影響力。為了進一步提升文化魅力，溫州正繼續加強文化遺產的保護與傳承，通過舉辦展覽、工作坊等活動，讓游客親身體驗和了解溫州的文化底蘊。同時，推動文化與科技的深度融合，利用AR、VR等現代科技手段，打造沉浸式文化體驗項目，讓游客在互動中感受文化的獨特魅力。

創新旅游產品，滿足多元需求。積極推動體旅、醫旅、農旅、研學等復合休閑業態的發展，形成都市、鄉村、生態、紅色等全季全域旅游格局。在市場需求日益多元化的背景下，應積極探索新的旅游業態，如康養旅游、文化旅游、生態旅游等，以期形成多元化的旅游產品體系。通過推出更多年輕化、時尚化的親子游、研學游路線，努力滿足游客的多樣化需求。同時，加強旅游產品的設計感和創意性，通過舉辦旅游產品設計大賽等方式，激發創意靈感，打造具有溫州特色的旅游精品。

完善基礎設施，提升旅游體驗。交通、住宿、餐飲等基礎設施的完善程度，直接影響游客的旅游體驗。為此要加強旅游交通體系建設，如強化“內暢外快”的旅游交通支撐、實現4A級景區30分鐘通達率超90%、推進高鐵站、機場等交通樞紐與全市重點景區“零換乘”、打造最美旅游風景道等。然而在住宿和餐飲方面，溫州應鼓勵和支持高品質酒店、民宿的發展，提升整體接待設施服務品質和藝術品位，推廣“甌菜”美食品牌。同時，為了進一步提升旅游體驗，溫州應繼續加強基礎設施的完善與提升，加強旅游公共設施的建設和維護，提高旅游服務的便捷性和舒適性。同時，加強旅游從業人員的培訓和管理，提升服務質量和專業素養。

保護生態環境，實現綠色發展。旅游發展的過程應始終堅持生態保護優先原則，確保旅游發展與生態保護相協調，因此必須加強生態環境的保護和修復工作，推動綠色旅游和生態旅游的發展。同時，鼓勵和支持文旅企業開發低碳旅游產品，如徒步、騎行等環保旅游方式，以減少對環境的污染和破壞。為了實現綠色發展，溫州的文旅發展應繼續加強生態環境的保護和修復工作，加強旅游景區的環境管理，減少污染和破壞。同時，加強旅游行業的環保教育，增強游客的環保意識，共同守護溫州的綠水青山。

強化營銷力度，塑造品牌形象。知名度和影響力，是文旅產業發展的重要因素。近年來，溫州積極開展旅游營銷活動，通過線上線下相結合的方式，提升溫州文旅的知名度和影響力。與頭部OTA平臺合作，實現精準營銷，吸引更多游客來溫州旅游。同時，打造具有溫州辨識度的文旅品牌，如“僑家樂”民宿品牌等，以提升品牌知名度和美譽度。為了進一步提升知名度和影響力，溫州應繼續加大旅游營銷力度，舉辦大型節慶活動、文化展覽等方式，提升溫州文旅的整體形象和影響力。

溫州文旅的發展之路雖充滿挑戰，但只要堅持深挖文化底蘊、創新旅游產品、完善基礎設施、保護生態環境、強化營銷力度，就一定能夠破解難題，實現文旅產業的持續繁榮！

（李委 浙江省溫州市甌海區婁橋街道 ）