作者：鄭群明（湖南師范大學旅游學院）、李伯涵（文化和旅游部文化和旅游研究基地）

黨的二十屆三中全會審議通過了《中共中央關于進一步全面深化改革、推進中國式現代化的決定》（以下簡稱《決定》）。《決定》從健全推動經濟高質量發展體制機制、完善高水平對外開放體制機制、深化文化體制機制改革和健全保障和改善民生制度體系等方面，為進一步全面深化改革，以高質量發展為中國式現代化提供強大動力明確了路徑。習近平總書記指出，發展旅游業是推動高質量發展的重要著力點，要著力完善現代旅游業體系，加快建設旅游強國。《決定》為我國旅游業高質量發展明確了努力方向，推進文旅深度融合，彰顯文化自信，以文旅高質量發展賦能中國式現代化，煥發美麗中國全新生機活力。

深挖特色文旅資源，推進中國式現代化

文化是一座城市的靈魂，由遙遠的過去走來，經過現在，又去向未來，成為了城市最深層的精神內核。習近平總書記指出，要堅持以文塑旅、以旅彰文，根植文化和旅游高質量發展，使中國式現代化行穩致遠。旅游是傳播文明、交流文化的橋梁，不僅生動地展現出當地的風土人情，更能提升旅游目的地的整體形象，因此新時代旅游業的高質量發展離不開文化，深挖特色文旅資源是實現高質量發展，推進中國式現代化的重要路徑之一。

一是堅持可持續性開發。旅游活動是體驗自然資源與文化景觀的有機結合，自然環境是旅游體驗的重要組成部分。在開發旅游資源時，要充分考慮自然景觀的環境承載力，因地制宜適度開發，始終貫徹“綠水青山就是金山銀山”的發展理念，避免竭澤而漁，盲目跟風等短視行為。地方政府增加可持續開發宣傳教育，加強監管力度，建立獎懲并舉機制。基于此將自然環境的獨特性和文化景觀的歷史性結合，打造兼具自然風光與文化內涵的旅游產品，實現人與自然和諧共生的現代化。

二是在保護傳承中發展。文化遺產是一個地區歷史文化的縮影，是傳承民族精神的重要載體。文化依托于文化遺產，因此要加強對歷史遺跡、傳統技藝等文化遺產的保護。各地文化資源豐富，地方戲曲、傳統美食、風俗節慶等風格迥異，這些獨特的文化元素不僅是旅游資源的精髓，更是吸引游客的“獨門秘籍”。在新時代背景下，要進一步深挖地方特色文化，取其精華，融合現代文化打造具有濃郁地方特色的文化旅游品牌，發揮傳統文化“傳幫帶”作用，傳承歷史文化，塑造本土特色文化，帶動文化交流。讓文化歷久彌新，真正“活”起來，實現特色文化的創新性轉化和創造性發展。

三是推動區域協同發展。地域相近的自然資源與文化景觀往往趨同，這為區域間組合協同提供了契機，塑造區域性特色旅游，釋放集聚效應，形成發展合力，最大限度激發旅游潛力，提升旅游產品品質和價值。通過區域協同，在同類的區域避免同質化競爭，與差異化區域進行互補組合，協同打造旅游線路，整合區域資源，共享市場資源。同時，推進城鄉融合發展，利用多樣化產品和特色活動充分展示各區域魅力，滿足人民群眾多元化精神文化需求。

依托數字文旅技術，賦能中國式現代化

數字技術的發展為旅游產業帶來了新的機遇。通過大數據、人工智能、虛擬現實等技術的應用，可以提升旅游服務的效率和質量，優化游客的旅游體驗。推動旅游產業的數字化轉型，以數字科技釋放文旅高質量發展動能，為中國式現代化深度賦能。

一是拓展數字化營銷。基于旅游數字足跡利用大數據分析游客的行為習慣和偏好，結合旅游資源開展精準營銷和個性化服務，提升游客的滿意度。區域旅游可引入專業直播、短視頻團隊，直播平臺緊跟熱點、短視頻平臺多重宣傳等。協同地方政府，邀請網紅、明星等高影響力人物直播宣傳，變“流量”為“留量”，同時挖掘培養本土新人進行短視頻營銷，助力可持續性發展。

二是完善智慧旅游平臺。目前，各地都逐步在利用大數據分析、云計算等技術，對旅游資源進行全面監測和科學管理，但整體服務質量和服務效能還未發揮出來。可進一步完善智慧平臺的服務內容，應用智能導覽系統、人工智能技術，推動旅游服務的智能化升級；結合基于語音識別和圖像識別技術，提供實時講解和路線規劃；進一步完善線上票務系統，簡化流程，減少排隊時間優化游客體驗，打造人性化服務。

三是打造新型消費場景。利用互聯網、大數據等技術創新文化保護機制，搭建云數據庫，加強對技藝、古籍、民俗進行數字化管理，結合虛擬現實（VR）和增強現實（AR）技術，開發沉浸式、互動式的旅游項目，讓“詩和遠方”觸手可得、觸目可及，把場地變場景、場景變風景，造就主客共享的美好生活。同時進一步完善智能酒店、智慧景區的建設，線上線下結合收集游客反饋，及時解決訴求，不斷提升服務品質。未來須聚焦文旅高質量發展，緊扣旅游產品和服務優化創新，豐富新場景新業態，釋放消費動能，助推中國式現代化。

完善旅游基礎配套設施，夯實中國式現代化

在推進中國式現代化的進程中，旅游基礎設施和配套設施是基礎性、保障性工作。不僅為旅游發展和社會經濟的高效運轉提供了堅實支撐，也為人民群眾提供了更加便捷和宜居的生活環境。向下扎根方能向上成林，唯有基礎設施和配套設施本固根深，中國式現代化方能枝繁葉茂。旅游產業作為中國現代化進程中的重要組成，必將在基礎設施的堅實支撐下，不斷開拓創新，實現高質量發展，為實現中華民族偉大復興的中國夢增添新的動力。

一是完善交通基礎設施。交通基礎設施是現代化的核心要素之一，也是決定旅游業發展的關鍵所在。政府須長遠規劃，公路、鐵路、航空、水運等多種交通方式協調發展，互聯互通，形成交通網絡。提升旅游目的地通達度，激發游客跨區域旅行熱情。同時區域聯動加速城鄉融合，促進城鄉交通網絡銜接，推動城鄉一體化發展，讓游客體驗“四方道路皆通暢，處處生活皆舒心”的美好生活。擴展和優化公共交通網絡，如地鐵、輕軌和公交等，合理規劃共享單車、共享電動車，減少游客對環境負擔的同時，滿足citywalk的自在出行需求。

二是豐富公共服務設施。聚焦教育、醫療、文化、體育等公共服務設施建設，例如建設多功能文化活動中心，滿足旅居游客日常生活中的多樣化需求。同時，完善針對老年人和特殊人群的服務設施建設，老有所樂，人有所安，賓至如歸，打造“他鄉似故鄉，此地最心安”的旅游體驗，增強旅游幸福感，塑造有溫度的城市形象。

三是綠色設施建設。在旅游景區的建設和管理中注重生態環境保護，提升綠色基礎設施占比，增加諸如綠地和公園。依托綠色生態展示，開展環保活動教育，提升游客對環境保護的認識和參與度。鼓勵打造綠色酒店和生態住宿，采用環保建筑材料、太陽能發電系統和雨水收集系統等，減少對傳統能源的依賴，同時提升了住宿的環保性。同時加強生態環境監測和管理，健全綠色基礎設施的管理和維護機制，用美好生活和美麗生態迎接游客，彰顯人與自然和諧共生，實現環境保護與經濟發展的雙贏。

（本文系湖南省社科基金智庫重大項目（24ZWA21）的階段性成果）