黨的十八大以來，習近平總書記圍繞國資國企改革發展和黨的建設作出一系列重要論述和指示批示，為新時代國資國企工作指明了方向、提供了根本遵循。中國中鐵股份有限公司（以下簡稱中國中鐵）精心謀劃、精細部署、精準發力，開展了一系列牢記使命、推動發展、獨具企業特色的宣傳工作，持續掀起學習宣傳貫徹重要指示批示精神熱潮，為企業高質量發展凝聚強大力量、營造良好氛圍。

多點發力，擦亮“三個轉變”示范品牌

2014年5月10日，習近平總書記考察中鐵工程裝備集團時作出“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”重要指示。2017年，國務院批準將每年5月10日定為“中國品牌日”。中國中鐵聚焦踐行“三個轉變”重要指示所取得的成果，全方位打好宣傳主動仗。一是突出特色，打造品牌。充分發揮獨特優勢，采取多種形式不斷擴大相關影響力和吸引力，每年品牌日期間，策劃開展品牌論壇、座談會、展覽等形式多樣的品牌活動，總結發布中國中鐵等中央企業在品牌建設、科技創新等方面取得的最新成果，著力打造中央企業踐行“三個轉變”重要指示的展示交流平臺。積極對接媒體資源，邀請中央、地方媒體走進重點企業、項目，持續開展“足跡”主題集中采訪活動。2024年“中國品牌日”前夕，邀請30余家中央權威媒體深入中鐵裝備、中鐵科工調研采訪，擦亮企業科技創新底色。二是精準聚焦，提升影響。將“創新”作為踐行“三個轉變”重要指示的核心要義，聚焦科技引領企業高質量發展的突出作用，積極策劃“打造隧道掘進機原創技術策源地”特色宣傳，推出“創新盾構科技建設交通強國”“探訪隧道掘進機原創技術策源地”特刊、專版、紀錄片等深度報道。搶抓“五臺國產盾構集中出口意大利”“全球首臺會爬坡的盾構機‘永寧號’精準貫通”等重大節點，充分挖掘設備創新點，以點帶面，有力展現國產裝備的科技“含金量”。三是借力“十年”，掀起高潮。圍繞今年是“三個轉變”重要指示提出十周年這一關鍵時點，主動出擊、精心策劃，深度參與中國品牌日系列活動，同時積極邀請行業專家、新聞媒體、員工代表現場體驗企業最新發展成果，推出一系列品牌建設專題報道，將“足跡”主題宣傳推向新高度。

多維呈現，彰顯“開路先鋒”責任擔當

中國中鐵時刻聚焦主責主業，持續開展“勇當交通強國開路先鋒”主題宣傳。一是精研理論有深度。圍繞“交通強國”等主題，持續加強理論研究和理論武裝，及時總結經驗，切實指導實踐，組織撰寫高質量理論文章30余篇；出版專題圖書《邁向世界一流——建設品牌強國之央企實踐》，以豐富的案例、翔實的數據再現中國中鐵助力交通強國的生動實踐。二是講述故事有溫度。把握宣傳規律，提升主業宣傳的穿透力和感染力。參與拍攝“開年迎新訪名企”“非凡十年看名企”專題節目，通過對公司主要領導進行專訪，全面展示中國中鐵織密國家綜合立體交通網，助力交通大國邁向交通強國的生動實踐和驕人業績。節目一經播出，受到社會各界的廣泛好評。深挖企業發展歷史富礦，策劃制作《開路先鋒》和《花開友誼路》兩部共10集紀錄片，引起強烈反響。三是叫響品牌有廣度。持續在提升“中國建造”品牌知名度和影響力上下功夫。利用2024年世界隧道大會在中國深圳舉辦的契機，組織開展“聚焦2024世界隧道大會，打造中國隧道亮麗名片”專題宣傳，吸引全球各界廣泛關注。與國際隧協、世界隧道大會組委會聯合策劃推出“隧道讓生活更美好”“隧道連接你我”“探尋地下奇跡”“行業專家訪談”等系列專題報道和短視頻，向世界展示“中國建造”影響力。以國際隧協前任主席、中國中鐵科研院首席專家嚴金秀，首批國家卓越工程師團隊——中國中鐵盾構創新團隊等為重點采訪對象，在主流媒體刊發人物深度采訪71篇，深入生動講述他們攻克極限難題的創新故事，展現中國專家勇立世界隧道技術前沿的科學家風采。

多措并舉，發揮“媒體融合”疊加效應

中國中鐵在探索媒體融合方面大膽創新、勇于實踐。一是頂層設計，保障有力。主動順應媒體融合大趨勢，成立融媒體中心，有效整合媒介資源、新聞生產要素，構建全公司各層級融媒體矩陣，開設運營4個海外社交媒體賬號，國內開通“老鐵說”賬號，最大可能地覆蓋不同受眾群體的需求口味。進一步梳理優化新聞宣傳流程，堅持“策采編發”一體化生產，實現“一次采集、多種生成、多媒推送”，極大提高了企業自有媒體的工作效率和質量。中國中鐵各融媒體平臺協同發力，年均發稿3000多篇，閱讀量超3000萬，持續為企業發展鼓與呼，切實發揮了“內鼓士氣、外塑形象”的積極作用。二是融合互動，效應疊加。強化傳統、新興媒體聯動機制，拓展傳播渠道，努力打造互聯網傳播最大增量。以互聯網思維策劃推出《智利車厘子和中國盾構機》新聞科普片，首日全網置頂，單日瀏覽量破百萬，微博話題單日瀏覽量破千萬；積極運用更具現場感和互動性的直播方式，對新建國道109高速公路安家莊特大橋轉體、京雄高速公路貫通運營等重點工程進行全球直播，累計播放量超3000萬；開設“云看‘超級工程’”“聚焦‘兩會’”等專題專欄，持續策劃推出高質量作品，聚力打造和培育群眾喜聞樂見的欄目話題，實現互聯網流量和平臺認可度之間的良性轉化。三是創新形式，立體呈現。借助手繪、H5、AI技術等新形式、新技術，推出以手繪版《永遠的開路先鋒》、AI短片《基石》等為代表的一批強創新重互動、小切口大敘事的融媒精品，榮獲“中央企業社會主義核心價值觀主題微視頻”“中國正能量網絡精品音視頻類”優秀作品等諸多獎項。緊跟時事熱點，開展專題策劃。圍繞“一帶一路”倡議持續策劃推出展示海外業務高質量發展的系列作品，著力打造中國中鐵勇當“一帶一路”開路先鋒的良好形象。

（作者系中國中鐵股份有限公司黨建工作部部長）