首發經濟是指企業發布新產品，推出新業態、新模式、新服務、新技術，開設首店等經濟活動的總稱，涵蓋了企業從產品或服務的首次發布、首次展出到首次落地開設門店、首次設立研發中心，再到設立企業總部的鏈式發展全過程。目前，我國消費市場規模持續擴大，新型消費不斷拓展，在這樣的背景下，首發經濟能進一步滿足消費者的多樣化消費需求，增強市場活躍度，激發消費活力，帶動提質升級，也可以為企業帶來更多的發展機會。我國市場規模巨大，可以多角度尋找首發經濟的著力點。黨的二十屆三中全會通過的《中共中央關于進一步全面深化改革、推進中國式現代化的決定》提出，“積極推進首發經濟”。發展首發經濟，既要抓首要，即及時引爆消費熱點，點亮市場的聚光燈；也要抓創新，讓流量扎根，帶來持續發展增量；更要抓質量，延續首發經濟的“花期”，培育發展的肥沃土壤。
發軔于首，引領消費潮流
習近平總書記指出，“要增強消費能力，改善消費條件，創新消費場景，使消費潛力充分釋放出來。”首發經濟有利于激發消費潛力、擴大消費需求，發展首發經濟的首要在于“首”字，重點在于向市場推出新產品、新服務、新業態、新模式等，讓各種成果在市場上“首次亮相”，為消費者提供新鮮事物和更多樣的生活體驗方式。
因地制宜，推動首店落地。首發經濟面向當地消費者，需要契合當地的消費習慣和市場面貌，潮流品牌需要向一線城市靠攏，聚焦青年群體；新生品牌需要向二、三線城市下沉，打牢市場基礎；文化品牌需要結合地域優勢，形成地方特色。北京作為首發經濟的第一梯隊，兼具文化底蘊和潮流方向，吸引了多家首店落地，各種國際品牌、文化產品，小眾潮流聚集于此，搭建了過去與現在、新文創與老建筑的碰撞空間；成都兼具包容和生機，各種小眾潮牌選擇在此落地，年輕人會為獨特和品味買單，同時，由于城市的包容性，各個興趣圈層的消費者選擇在此地舉辦展會和活動，成為年輕人喜愛的潮流之都，進一步推動了首發經濟的發展；洛陽具有豐厚的文化底蘊，借助獨特的歷史文化和人文環境，打造了獨樹一幟的特色商業街區，讓首店經濟的火燒得更旺盛。首發是品牌和城市的雙向選擇，品牌用“首發”表達對城市的信任，城市的環境與氛圍為“首發”提供發展的土壤。
多元供給，適應消費趨勢。首店首發要適應當下不同群體的消費需求，不斷實現產品的創新、服務的升級和場景的提升，注重消費者的體驗感。奶茶品牌“茶顏悅色”與新華書店聯合，將茶飲與閱讀結合，將茶文化與健康的生活理念相融合，為人們提供了一個品茶會友、學習休閑的新空間，茶與書的碰撞吸引了大量關注，開業首日人氣火爆；去年9月，瑞幸咖啡推出了與貴州茅臺的聯名款新品“醬香拿鐵”，如此新奇的搭配瞬間吸引了消費者的關注，同樣新奇的還有奶茶品牌蜜雪冰城與郵政的聯名，推出蜜雪冰城主題郵局，網友紛紛調侃“去咖啡，全加茅臺”，“小雪入編制了”，品牌間的跨界合作讓品牌再一次“出圈”；南京紅山動物園因其園內的動物們極具個性而走紅，成為火熱的“網紅”打卡地，借助網絡流量，動物園推出系列周邊并將快閃店開在了上海，讓喜愛動物們的消費者能夠帶一份想念回家。因此，要緊扣市場脈搏，抓住“流量密碼”，每一次首發都不僅僅是一個銷售活動，更是一場關于如何提升消費者體驗感的思考和實踐。
接續于新，打造首創文化。
創新是引領發展的第一動力，適應和引領中國經濟發展新常態，關鍵是要依靠科技創新轉換發展動力。首發經濟的背后是創新驅動，“首”字并不能讓首發經濟一勞永逸，要發揮首發經濟促消費、擴內需的作用的重點在于“首創”，推動產業轉型升級、產品的更新迭代、服務的優化更新，延長首發經濟的生態鏈。
結合潮流，以“首創”點燃消費熱點。單純的新產品并不能吸引市場的關注度，要引起消費者的注目首先需要具備潮流性和引領性，與當下的時事熱點接壤，與消費者的多樣化消費需求契合。近期，一款首個國產3A游戲《黑神話：悟空》強勢登陸各大游戲平臺，掀起國風熱潮，這款游戲的出現契合了當前文化消費突出的趨勢，并借助“首個”“國風”“悟空”成功“破圈”，帶動了相關文化產業的發展；去年八月，華為在外部環境十分嚴峻的情況下，發布了搭載國產自主研發麒麟芯片的mate 60系列手機，引起全網關注，不僅掀起消費熱潮，也在國際科技競爭如火如荼的背景下極大地增強了消費者對國產的自信心，合乎消費者支持國產的消費傾向。每一個消費熱點的出現，都體現了時代特點和情感認同，要具備敏銳的市場嗅覺，及時捕捉消費者的消費傾向。
另辟蹊徑，以“首創”集聚消費流量。首先，要開辟新賽道，打造產品的獨特性和創新性，以顛覆大眾印象的方式增強關注度。今年三月，小米汽車品牌的首次亮相之作—小米su7，正式向公眾推出，自小米官方宣布涉足汽車制造領域以來，該車型始終受到社會各界的深切關注，一經面世，便迅速吸引了全網的目光，并在各大媒體平臺上廣泛傳播，贏得了消費者的熱烈反響與堅定支持；在當今短視頻平臺迅猛發展的背景下，網絡微短劇借助這些平臺的龐大流量和先進算法脫穎而出，相較于傳統影視劇，微短劇以其劇集簡短、節奏緊湊、成本低廉等特點，開辟了一條介于短視頻和電視劇之間的全新領域。其次，要開拓新市場，即首發經濟不僅要面對國內市場，也要向外看，要培育本土品牌的原創力和競爭力，推動本土品牌向外擴張。巴黎奧運會期間，我國奶茶品牌霸王茶姬、喜茶依托奧運會的關注度和人流量，直接將快閃店開在了巴黎街頭；被網友戲稱“雪王”的奶茶品牌蜜雪冰城在海外的門店數量快速增長，大面積進軍海外市場，讓中國飲品走出國門，享譽世界。
落地于質，推動產業轉型
習近平總書記指出，“推動經濟高質量發展，要把重點放在推動產業結構轉型升級上”。要延續首發經濟的花期，培育首發生態，以首發消費帶動城市營銷，形成良性循環，讓首發經濟成為推動經濟結構變化的新突破口。
以首帶面，擴大首發的擴散效應。首發經濟不能是曇花一現，要在具備潮流性、創新性的同時，用創意、細節突出情感、故事和理念，留住消費者，形成以點帶面的擴散效應，激活整座城市的話題度和關注度。長沙著名的奶茶品牌“茶顏悅色”，在初期依靠“中國風”的文化內涵和獨特的品牌定位實現了爆紅，在一眾“西式美學”的奶茶競賽中脫穎而出，之后，該品牌依靠不斷打造新品爆款和優化產品品類，豐富了產品形象，讓國風茶飲紅極一時，引起了奶茶界的“國風熱”，如今，“茶顏悅色”已經不單純是一個網紅小吃，它已經成為長沙市獨特的文化ip，讓“去長沙，喝茶顏”成為潮流，帶動了長沙市旅游業的發展；2021年，河南衛視春節晚會的舞蹈節目《唐宮夜宴》，憑借深厚的歷史底蘊和別具匠心的藝術設計實現爆火“炸圈”，點燃了觀眾對于國風表演的極大熱情，喚醒了傳統的藝術審美，在此基礎上，河南衛視接著推出《端午奇妙游》，讓觀眾再一次體驗無與倫比的視覺盛宴。河南衛視的成功，不僅帶動了河南省旅游業的發展，帶動了傳統文化的推廣，還有利于推動各個衛視構建新形式、做出新探索。因此，要形成一種由眾多小點構成的強大擴散效應，推動整個城市話題的熱度和關注度不斷攀升，巧妙地運用每一個細節，讓首發經濟真正成為城市發展中的一股不可忽視的力量，為城市的經濟增長注入持久而旺盛的動力。
示范引領，樹立良好的首發范本。創造高質量的產品和服務，將一時的熱度轉化為持續的吸引力，要以消費者的需求為核心，精準施策，引導消費者“駐足”，從而將“網紅”現象轉變為“長紅”效應。河南許昌的連鎖超市胖東來，因為其對顧客無微不至的關懷和高質量的貨物品質在網絡上走紅，走紅后，網友發現胖東來不僅對顧客“用真心換真心”，對其員工也極具人文關懷，因此胖東來熱度不減，成為網友口中未掛牌的“6A”級景區；國產老字號品牌白象，因其為災區捐款“翻紅”，而使其“長紅”的不僅是不斷進行產品創新贏得消費者信賴，還包括其招募殘疾人員工從而獲得了消費者的敬重，展現了一個企業的責任與擔當。胖東來和白象為市場作出了表率，他們的成功體現了消費者對于產品或服務的最終選擇，除了過硬的產品品質外，其背后的理念、寓意、價值和情感也是決定消費者選擇的重要因素，要抓住消費者的核心需求，在首發的浪潮中塑造產品獨特的氣質，推動市場的良性發展。（作者：何雄浪，西南民族大學經濟學院教授，博士生導師；梁師嘉，西南民族大學經濟學院科研助理）
