作者：張力（北京市社會科學院國際問題研究所副研究員）

黨的二十屆三中全會強調“構建中華文明標識體系”，“加快構建中國話語和中國敘事體系，全面提升國際傳播效能”，這從戰略高度指明要加強文明文化標識符號的提煉和時代闡釋，通過符號敘事破壁架橋，向世界講好中國故事，提升國際傳播效能。文化符號是中華文明精神標識的重要載體，人類文化文明依賴于各種形態符號的承載，實現代代承繼、薪火相傳。特別是在當今高度符號化的數字媒體時代，重視提煉打造中國城市文明標識，持續增強城市文化符號國際傳播效能，成為推動城市出海，講好中國城市文明故事，展現中國式現代化生動圖景的重要環節。

近年來，在社交化、移動化、視頻化的國際傳播格局下，創新打造文化符號、發展城市IP經濟逐漸成為眾多城市關注的焦點議題。一時間“西安盛唐密盒”“淄博燒烤”“哈爾濱冰雪節”等競相登場，符號化策略已然成為打開城市國際傳播新格局的一把密鑰。文化符號作為城市文化資源的凝結與呈現，既是承載觀念的形象，也是表達意義的形式，代表著城市獨特的精神標識，具有簡潔、生動、易理解、易傳播的特點，在促進城市對外推廣、講好城市故事方面發揮著重要作用。為人們所熟知的城市符號有北京的長城、上海的外灘、成都的川菜等，這些文化符號既發揮城市名片作用，維系其城市特色形象的差異區分力，同時又具有對異質文化敘事的連結融通力，有效地傳遞城市經濟、社會、文化等豐富信息，快速建立起人們對城市特點的直觀印象，容易被海外受眾識別、理解和喜愛。

創新文化符號敘事講好中國城市現代化故事。城市文化符號隨著城市發展在不斷地演化與豐富，這是一個復活城市文化記憶、呈現城市文化脈絡、彰顯城市文化精神的過程，這不僅是對城市傳播的品牌化推動，同時還有利于展示全面、立體、多彩的城市形象、中國形象。在國際傳播中，要善于圍繞文化符號進行意義闡釋，不僅呈現悠久的歷史文化，傳播為人所津津樂道、業已為人所熟知的內容，還要講述新故事、引領新話題，為城市故事注入更多時代發展的內容，挖掘展現新時代城市的新內涵新形象，打造具有新時代價值的城市文化符號，講述好中國城市發展故事。城市建設故事、城市治理故事代表了城市現代化建設前沿，是對外講好中國城市故事取之不竭的素材，更是“展示真實、立體、全面的中國”的重要部分，因此特別要打造能向世界展示中國式現代化道路，呈現中國式現代化所創造的人類新文明的城市文化符號，在城市國際傳播中建立起符號認同、意義認同，乃至促進更廣泛的文化認同和價值認同。

推動形成城市文化符號IP產業化發展模式。城市文化符號的打造需要結合實際效益，圍繞文化符號的IP挖掘與開發形成文化產業鏈，通過產業化運作推動城市文化和城市經濟聯動發展，構建城市文化符號經濟體系，從而實現可持續發展的規模效應。一方面，文化符號在文化產品生產、銷售和文化服務等環節中，立足獨特的在地文化資源，提供貫穿一致的主題和意義，為文化產品賦予敘事性設計和故事價值，用有價值的符號IP提升文化產品的內容質量與傳播生命力。另一方面，圍繞城市文化符號體系的產業化開發運作，促進城市文旅產業、創意產業和傳媒產業的發展，實現城市文化符號從文化資本向經濟資本、社會資本的轉變，促進城市文化經濟發展、城市品牌形象塑造、城市國際傳播三者相融互促、相得益彰。

善用數字智媒提升城市文化符號國際傳播效能。在當前數字傳播技術和智能媒體迅速發展的背景下，城市國際傳播需要緊跟媒介技術發展步伐，適應“互聯網+大數據”融合傳播的視角和情境，發揮文化、科技、傳播三者融合的優勢，應用數智技術創造獨特的人文景觀和品牌形象，構建城市符號傳播的邏輯框架，協調全方位媒體傳播策略，多渠道立體式提升城市國際傳播力。借助新興媒體平臺塑造與展現城市文化符號，通過線上線下融合傳播，創造出符合時代發展趨勢的全新語義場，構建出既具歷史底蘊又有現代意味的城市形象，滿足人們對城市了解、想象、體驗的需要。應用網絡媒介科技推動符號傳播互動，使受眾自愿成為城市文化的喜愛者和傳播者。利用電子游戲、元宇宙等新媒介技術手段，擴大城市文化符號在海外青年群體中的流行度和知名度，提高城市文化符號的廣泛認同度、美譽度，使城市文化符號成為城市形象無形資產的一部分，實現城市國際化發展和國際聲譽提升的雙贏局面。

城市文化符號國際傳播要適應“參與式文化”環境。隨著互聯網技術全面滲透社會生活，注重創造與分享的“參與式文化”應運而生。這意味著受眾不再僅僅是被動的接受者，而是積極參與到城市故事的創作敘事中。因此在社交媒體時代講好城市故事需要轉換思維，善于通過城市符號敘事吸引受眾，讓每個個體都有機會接觸與分享城市文化，并成為城市符號敘事的主體，通過不同的視角和表達方式展現城市的多樣魅力，從而增強與深化城市國際傳播效果。此外，要借助文旅業蓬勃發展的東風，圍繞城市建筑、歷史街區、文化遺址、名人故居等物質遺產符號，打造城市文化地標和城市文化空間IP，通過故事與技術融合創造沉浸式體驗場景，充分發揮城市空間交流共融的傳播效能，生動訴說城市發展歷史、表達城市文化個性、呈現城市新風貌新氣象，不斷賦予城市文化符號豐富的內涵，提升文化符號的表達力和感染力。