寧夏吳忠市紅寺堡區作為全國最大的易地搬遷移民集中安置區和全國鄉村振興重點工作“激勵縣”，近年來，緊跟時代脈搏，瞄準電商產業新賽道，聚力打造移民群眾就業創業、增收致富新路徑，走出一條電商產業發展“代播”新路子，實現“就業變創業、主婦變主播、消費變銷售、商店變電商”。參與“紅寺堡好賣”素人代播矩陣超過1700余人，帶貨銷售額突破千萬元，電商產業上中下游帶動就業超過500人。

強化頂層設計，電商產業基礎“實起來”

積極探索“新引擎”。將發展電商產業作為建設2.0版“搬得出，穩得住，能致富”紅寺堡的關鍵一招，作為助力地方經濟高質量發展的新引擎，確定“個十百千萬”（“個”是指政府牽頭主導和監管；“十”是指扶持或引進10個電商頭部企業；“百”是指穩定開發100個供應鏈平臺；“千”是指培養“1000+”個代播達人。“萬”是指帶動“10000+”個電商從業者）發展目標和“一軸兩翼”（以電商直播人員培訓為軸心，政府孵化和企業自身發展為兩翼）發展模式，著力培育全國農村電商領跑縣和全國電商“代播聚集地”。

選優配強“領頭雁”。成立電商產業發展工作組，牽頭推動電商產業發展，通過年度重點任務清單推進、專題會議協調會商、工作督導聯動落實等措施壓茬推進，形成全區“大抓電商、抓大電商、抓高質量電商”良好局面。

夯實發展“壓艙石”。聚焦“人貨場”三要素，走訪全國電商排名前20的縣區，引進浙江、江蘇、廣東、福建等省區32家電商頭部企業，孵化入駐各類電商上下游企業18家，建成電商公共服務中心6個、電商物流分揀中心1個、電商選品中心1個、村級電商站點及中郵驛站68個、城區社群電商站點12個、發展電商企業32個。投資和整合社會資金近4000萬元，完成了2.4萬平方米電商孵化中心的改造，以及1.8萬平方米電商選品中心的選址和運營工作，為電商產業發展夯實發展基礎。

突出人才培養，電商產業力量“強起來”

開展“梯次化”培訓。引進浙江、江蘇等地頭部電商企業，高質量開展“啟蒙班+銜接班+提升班”的梯次化培訓，開設知識付費、視頻剪輯、手語代播特色課程，建立一對一陪跑機制，對學員直播、運營進行全過程指導，實戰化完成3000多名電商從業人員的培訓孵化和就業創業工作。聚焦手語代播細分賽道，培訓手語主播10名，從事手語帶貨，提升殘疾群體就業能力。

推動“全方位”延伸。推進傳統企業、個體工商戶轉化，引導生產企業、家庭農場、實體商鋪、酒莊等傳統企業實現“產品上網”。與寧夏區內11所高校簽訂校地合作框架協議，充分整合現有資源，加強校地合作，利用“紅寺堡好物高校行”“寒假行”等系列活動，鼓勵大學生來紅就業、來紅創業，儲備電商發展后生力量。

強化“典型性”引領。培育和選樹直播達人，實現以點帶面的示范效應，示范引領廣大返鄉大學生、農村青年、創業婦女搶抓電商機遇就業創業。

注重品牌打造，電商產業鏈條“優起來”

打造品牌運營。引進專業技術團隊負責孵化中心、選品中心的運營，為中小企業、產業集群、MCN機構提供“人、貨、場”一站式綜合服務，推動紅寺堡農特產品銷售、孵化、青年團隊創業支持，推動電商產業向優向好。

組建品牌聯盟。立足全國地理幾何中心區位特點，確立“選全國、賣全球”電商發展模式。先后召開四次供應商大會，形成優質農特產品“走出去”和“引進來”相結合的“電商聯盟”，匯聚全國網貨集中銷售，實現“一件代發”。

聚合品牌矩陣。深化與東部發達省區電商運營團隊戰略合作，孵化本地人才矩陣、打造產業IP。同時，為對方提供優質人力資源，實現互利共贏。開展“紅寺堡好賣”系列活動，吸引創業青年及全國53所高校大學生5537人參加，話題點擊量破2億次。依托快手“直播大舞臺”，將文娛轉化為產業推介及產品銷售，推動“紅寺堡好賣”品牌矩陣不斷出圈。

作者：馬青松  寧夏吳忠市紅寺堡區委常委、宣傳部長

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