未來的文體旅市場將聚焦細分客群、集成化投建開發運營、依托體育IP發展主題體育旅游等方面。在物質消費回歸理性、體驗消費注重內容的背景下，旅游式體驗產品將成為體育消費新趨勢。

早上6時，北京濱河公園里不少跑步愛好者穿著舒適輕快的跑鞋，享受著晨跑的愉悅；晚上8時，健身房里的年輕人用各類器械進行著訓練……近年來，攀巖、滑雪、騎行、飛盤、陸地沖浪、鄉村足球和籃球等體育運動成為時尚，相關消費業態不斷涌現。人民群眾對體育運動的熱愛和對健康生活的追求，讓體育消費迎來前所未有的發展機遇。

新需求、新業態、新模式下，消費者的體育消費訴求有哪些？體育消費市場面臨怎樣的前景？

消費火爆開門紅

一季度體育用品消費開門紅，無疑為今年的體育消費注入更大動力。電商渠道數據顯示，在電影《熱辣滾燙》的帶動下，春節期間，天貓平臺運動裝備交易指數暴漲。壺鈴交易指數環比增長超430%，跳繩交易指數環比增長超280%，拳擊手套、健身手套交易指數環比分別增長220%和120%。抖音平臺體育用品成交金額環比增長超180%。

今年以來，全國多地還積極打造了各種豐富多彩的活動。2024中國國際體育用品博覽會促成意向采購金額4000余萬美元，F1大獎賽回歸上海，長沙市發放400萬元體育消費券，山東省將舉辦2024年體育消費季……這些活動必將有力擴大體育消費。

《2023中國健身行業數據報告》顯示，健身工作室受到消費者歡迎，瑜伽、普拉提發展迎來高峰期。2022年我國瑜伽行業市場規模為387億元，到2023年市場規模已達500億元。實際業態中，在瑜伽運動消費場所往往也能見到普拉提的身影，作為瑜伽運動消費的“好伙伴”，普拉提這項運動帶來的產業規模同樣不容小覷。

女性是瑜伽、普拉提的絕對消費主力。有數據顯示，當前我國女性參與的運動類型中，跑步、瑜伽、普拉提、游泳排名靠前。北京市朝陽區居民、“95后”姑娘季笑辰就是一名瑜伽、長跑愛好者。她告訴記者，愛好瑜伽是因為這項運動在家就能練，非常方便。

家住北京市西城區的“90后”趙萌表示，瑜伽、普拉提是她的最愛，兩項運動的課程費用、鞋服裝備占她年度消費支出的很大部分。她表示：“愛好瑜伽、普拉提，不僅因為其對塑形、身體素質的提升有好處，還因為這些運動具有較強的社交屬性，能讓我認識更多志同道合的人。”此外，趙萌對新流行的運動也很感興趣，“如果有更有趣、更實惠的新運動方式，如室內潛水、匹克球等，瑜伽、普拉提可能就不會是我的首選了”。

記者在體博會采訪了幾家普拉提器械經銷商，他們均表示，瑜伽、普拉提近些年之所以能迅速發展，是因為女性消費能力在增強，她們更樂于為健康、美麗買單，“她經濟”前景樂觀。

業內人士認為，我國體育消費市場龐大，但細分需求并未得到滿足。擺脫產業、行業發展瓶頸，就不能只做產品，而是要向提供服務轉型。

服務市場空間大

在“村BA”帶動下，貴州省臺江縣2023年先后舉辦10項賽事，辦賽超過1000場次，直接帶動臺江縣客流增長，接待游客達289萬人次，同比增長74.8%，實現旅游收入33.3億元，同比增長94.6%。國家體育總局經濟司司長楊雪鶇表示，“村BA”的爆火能帶來經濟效益，本質是因為優質的體育消費供給滿足了人民群眾的消費需要。優質的體育消費供給中，服務消費占據很大比重。可以說，體育服務消費是一片有待持續開發的藍海。

為自己生產的健身器械投保，是國內某健身品牌開創的全新商業模式。日常健身消費中，擁有商業人身險的消費者并不多，如發生意外，消費者可能面臨賠付無門的境地。該品牌銷售總監任天恕告訴記者，健身器械的最大買家是商業健身俱樂部，該品牌開創的為器械投保以賠付客戶的模式，已成為健身器械行業的標桿。這讓該品牌從單一的健身器械生產銷售商，變成了健身器械全方位服務提供商。

“我每年最大的體育消費支出是給孩子請教練，以及帶孩子參加有專業人士指導的體育活動。”“80后”范佳元告訴記者，“我們年輕的時候，體育消費用一句話就能概括，‘買雙球鞋’。當時沒有現在這么豐富的產品供給，也沒有現在這么好的場館，專業指導更是想都不敢想。”范佳元說，他年輕時候愛打籃球，但沒人教。現在給孩子找籃球教練的時候自己也跟著學，有時還會跟著練。范佳元也會在感興趣的運動上給自己找教練。一年算下來，找教練的錢占了體育消費的50%以上，場館場地費占30%，裝備鞋服消費只占約5%。

釋放“體育+”潛力

謝坤霖是廣東一所體育院校的學生。他告訴記者，每年在體育消費上的支出在4萬元至5萬元。運動科學學習培訓、自身運動表現數據采集分析、體育訓練指導是最主要的支出，每年3萬元左右，運動裝備方面支出反而最少。近年來國產運動裝備品質大幅提升，即便是價格便宜的運動裝備，也能滿足他的消費需求。他坦言，很多品質較好的國產體育裝備，如果沒有科學指導和訓練量設計，很難發揮出裝備能效。“體育+社群營銷”是全新出路，如果品牌方能請專業運動人士服務消費者，形成以體育培訓為主的社群營銷機制，可以極大提高用戶黏性。

瑞士滑雪、地中海潛水是趙萌目前最向往的事兒。不過她說，如果國內有性價比更高的相似供給，她會優先選擇在國內消費。作為體育消費的重要增長極，近幾年體育旅游發展迅猛。“體育+旅游”會碰撞出怎樣的火花？中國社會科學院旅游研究中心特約研究員王笑宇表示，未來的文體旅市場將聚焦細分客群、集成化投建開發運營、依托體育IP發展主題體育旅游等方面。在物質消費回歸理性、體驗消費注重內容的背景下，旅游式體驗產品將成為體育消費新趨勢。

全國政協委員、北京體育大學中國體育政策研究院院長鮑明曉認為，運動心理治療作為“體育+心理治療”跨界融合的產物，急需向社會推廣。當下，我國高血壓、糖尿病等患者人數增加，重防病治病、輕健身養生的健康認識還有待改變。“體育消費與健康中國的大健康產業對接，商業潛力十足。”鮑明曉說。