圖為第四屆消博會(huì)上，國產(chǎn)美妝新產(chǎn)品吸引了眾多消費(fèi)者。

本報(bào)記者 伊 霄攝

數(shù)據(jù)來源：海關(guān)總署、國家統(tǒng)計(jì)局

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爆款產(chǎn)品迭出，“出海”步伐加速……近年來，國貨化妝品快速崛起，越來越受消費(fèi)者的青睞，成為從“中國制造”躍升到“中國質(zhì)造”的典型代表。國貨美妝產(chǎn)業(yè)將如何高質(zhì)量發(fā)展？記者進(jìn)行了采訪。

消費(fèi)升級趨勢下，以化妝品為代表的“美麗經(jīng)濟(jì)”快速發(fā)展。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年，我國化妝品零售額達(dá)4142億元，同比增長5.1%。

依托國內(nèi)一流的制造能力，新銳國貨品牌爆款迭出，“出海”步伐加速，國貨美妝品牌成為美妝行業(yè)的一道亮麗風(fēng)景線，相關(guān)市場數(shù)據(jù)顯示，2023年國產(chǎn)品牌化妝品銷售額同比增長21.2%。

　　引進(jìn)人才  專注研發(fā)

　　提升品質(zhì)做強(qiáng)競爭力

你見過美妝界的“透明工廠”嗎？

走進(jìn)位于山東濟(jì)南高新區(qū)的福瑞達(dá)生物股份有限公司，只見面膜無菌生產(chǎn)車間內(nèi)，機(jī)械臂上下?lián)]舞，將精華原液灌進(jìn)裝有面膜紙的袋內(nèi)，經(jīng)過封口等工序后，一片片面膜“誕生”了。

福瑞達(dá)生物股份有限公司是一家專門生產(chǎn)化妝品的企業(yè)。記者看到，工廠的生產(chǎn)線與參觀走廊用透明的玻璃隔開，產(chǎn)品生產(chǎn)全流程一覽無余。在4.4萬平方米的“透明工廠”里，擁有面膜、噴霧等生產(chǎn)線35條，年產(chǎn)值超40億元。

“透明工廠”體現(xiàn)的是公司對產(chǎn)品品質(zhì)的自信。“要想實(shí)現(xiàn)企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展，必須進(jìn)行技術(shù)改造，加大研發(fā)力度，提升產(chǎn)品品質(zhì)，這樣才能讓公司在市場上保持競爭力。”福瑞達(dá)生物股份有限公司總經(jīng)理高春明說。

走進(jìn)工廠的數(shù)據(jù)中心，一塊大屏上，生產(chǎn)工藝參數(shù)、產(chǎn)品質(zhì)量檢測等數(shù)據(jù)一目了然。“這些年，在政府支持下，我們進(jìn)行智能化生產(chǎn)、數(shù)字化管理，有效保障了產(chǎn)品的品質(zhì)。”高春明說。

走好研發(fā)路，人才是基礎(chǔ)。為破解人才瓶頸，濟(jì)南高新區(qū)升級引才政策，通過“名校人才直通車”等活動(dòng)，協(xié)助化妝品生產(chǎn)企業(yè)加大高層次人才引育力度。

“如今，我們的研發(fā)人員超百人。同時(shí)，我們與山東大學(xué)、北京工商大學(xué)等高校建立了長期穩(wěn)定的合作關(guān)系，讓人才源源不斷地輸送進(jìn)來。”高春明說。

人才引進(jìn)來，研發(fā)動(dòng)力足。2022年，依托3個(gè)國家級科研平臺、13個(gè)省級科研平臺，山東福瑞達(dá)生物股份有限公司研發(fā)創(chuàng)新中心正式啟用，下設(shè)化妝品研究室、醫(yī)療器械研究室、原料研究室等多個(gè)功能板塊，成為公司研發(fā)創(chuàng)新的重要載體。

福瑞達(dá)生物基礎(chǔ)研究部總監(jiān)劉菲表示，近幾年公司的研發(fā)出現(xiàn)新變化——產(chǎn)品上市不是結(jié)束，而是新的開始，通過與消費(fèi)者持續(xù)溝通，實(shí)現(xiàn)技術(shù)的迭代和產(chǎn)品的升級。

“有客戶反饋，大分子玻尿酸在使用量大的情況下會(huì)有黏膩感，我們基于現(xiàn)有技術(shù)研發(fā)了硅烷化玻尿酸，提升了玻尿酸與皮膚的親和性以及保濕的長效性。”福瑞達(dá)生物應(yīng)用研究部總監(jiān)韓婷婷告訴記者。

在研發(fā)上下足功夫，才能獲得市場的認(rèn)可。2023年“雙11”期間，福瑞達(dá)生物旗下部分品牌全渠道銷售同比增長超六成。

福瑞達(dá)生物股份有限公司是濟(jì)南深耕“美麗經(jīng)濟(jì)”的縮影。濟(jì)南將利用高新區(qū)特色化妝品資源和高層次研發(fā)技術(shù)優(yōu)勢，發(fā)揮“鏈主”企業(yè)優(yōu)勢地位，帶領(lǐng)全省化妝品產(chǎn)業(yè)走向中高端。

“未來，我們將緊跟國際前沿趨勢，以科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)國產(chǎn)美妝高質(zhì)量發(fā)展，努力打造中國自己的高端化妝品品牌。”高春明說。

高效生產(chǎn)  數(shù)字轉(zhuǎn)型

技術(shù)升級塑造新優(yōu)勢

廣東廣州白云區(qū)，全國化妝品產(chǎn)業(yè)主要聚集地之一，全區(qū)化妝品生產(chǎn)企業(yè)（不含原料、包材）近1300家，約占全國的1/4、廣東省的1/2。在詩妃化妝品生產(chǎn)車間，自動(dòng)化設(shè)備不停運(yùn)轉(zhuǎn)，數(shù)字屏上顯示著生產(chǎn)各流程的進(jìn)展，物料準(zhǔn)備、稱量、乳化、包裝……        

“生產(chǎn)車間有嚴(yán)格的環(huán)境要求，空氣的潔凈度、濕度、溫度；環(huán)境的風(fēng)速、照明度等均受嚴(yán)格控制。”廣州詩妃化妝品有限公司負(fù)責(zé)人王佳華介紹，為了保證產(chǎn)品的質(zhì)量，公司還打造了檢測中心，通過多種先進(jìn)設(shè)備，嚴(yán)控產(chǎn)品質(zhì)量。

化妝品行業(yè)正逐漸從“制造”向“智造”轉(zhuǎn)變，通過數(shù)智化尋求轉(zhuǎn)型升級。對于專做香水香氛品類的廣州雪蕾化妝品有限公司來說，數(shù)智化平臺節(jié)省了不少溝通成本，也讓生產(chǎn)效率更高。“以備料環(huán)節(jié)為例，以前靠人工記錄核對，效率低、易出錯(cuò)。”該公司供應(yīng)鏈中心總監(jiān)王永平表示，“現(xiàn)在有數(shù)據(jù)記錄，責(zé)任到人，效率提升。”

數(shù)字化和智能化生產(chǎn)提高了制造業(yè)生產(chǎn)效率，也降低了生產(chǎn)成本。同時(shí)，這種發(fā)展趨勢也給化妝品行業(yè)帶來了一些挑戰(zhàn)。王永平表示：“化妝品產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)是產(chǎn)品的品類多、個(gè)性化程度高，不同型號之間的原料配比和包裝工序截然不同。”

面對這一難題，公司將自動(dòng)化應(yīng)用于稱量和乳化等有共性的工序。以前這些工序非常依賴操作員的個(gè)人經(jīng)驗(yàn)，如今通過自動(dòng)化系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)機(jī)器精準(zhǔn)控制，確保每個(gè)批次的一致性。“我們把不同環(huán)節(jié)的數(shù)據(jù)管理模塊一個(gè)個(gè)打通，解決庫存和訂單自動(dòng)管理的問題，大幅優(yōu)化了生產(chǎn)過程。”王佳華表示。

白云區(qū)市場監(jiān)管局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，下一步白云區(qū)將通過專業(yè)力量提供數(shù)字化解決方案，建設(shè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型樣板工廠，通過集采眾購，支持“鏈主”企業(yè)引領(lǐng)帶動(dòng)中小企業(yè)建設(shè)智能工廠、數(shù)字化車間和生產(chǎn)線，提升化妝品企業(yè)數(shù)智化水平。

直播帶貨  產(chǎn)業(yè)集聚

不斷激發(fā)消費(fèi)新活力

國際美妝時(shí)尚博覽中心的直播間里，主播繪聲繪色地介紹美妝產(chǎn)品；時(shí)尚生活節(jié)上，主播實(shí)地探廠讓更多網(wǎng)友了解產(chǎn)品生產(chǎn)過程……在浙江湖州吳興區(qū)埭溪鎮(zhèn)，新穎的銷售方式讓美妝產(chǎn)品更加火爆。

近年來，埭溪鎮(zhèn)立足吳興經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)埭溪分區(qū)打造美妝小鎮(zhèn)，集聚從美妝原料種植、產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)到消費(fèi)旅游體驗(yàn)的全鏈條平臺，累計(jì)入駐化妝品及相關(guān)企業(yè)281家，成為國內(nèi)集聚度最高的美妝平臺之一。

美妝小鎮(zhèn)以文旅融合開發(fā)沉浸式消費(fèi)新場景。數(shù)據(jù)顯示，去年埭溪鎮(zhèn)游客量突破200萬人次，舉辦了玫瑰文化節(jié)、時(shí)尚生活節(jié)、美妝購物節(jié)等多種特色線下活動(dòng)。“我們還準(zhǔn)備舉辦美妝小鎮(zhèn)直播大賽，培養(yǎng)更多的當(dāng)?shù)鼐用癯蔀樾℃?zhèn)主播，增加群眾收入的同時(shí)，讓更多的人了解美妝小鎮(zhèn)。”埭溪鎮(zhèn)黨委副書記莫芬芬說。

去年“618”期間，美妝小鎮(zhèn)入駐企業(yè)珀萊雅的主品牌在天貓、抖音、京東的成交金額十分亮眼。“在購物節(jié)，美妝小鎮(zhèn)的電商和化妝品企業(yè)都會(huì)開足馬力備貨生產(chǎn)、直播帶貨，迎接網(wǎng)絡(luò)購物高峰。”珀萊雅董事長侯軍呈表示。

“從上海美博會(huì)到廣州美博會(huì)，美妝行業(yè)的一些重磅展會(huì)，小鎮(zhèn)都會(huì)組團(tuán)參加。”湖州御梵化妝品科技有限公司董事長張愛東說，從組織參展到現(xiàn)場布展，再到相關(guān)配套服務(wù)，當(dāng)?shù)卣o予了巨大支持，公司訂單總體比去年同期增長了近20%。

埭溪鎮(zhèn)聚焦美妝產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求，通過制定優(yōu)惠政策，支持企業(yè)在國際市場設(shè)立營銷網(wǎng)絡(luò)，持續(xù)增強(qiáng)美妝企業(yè)的國際影響力。數(shù)據(jù)顯示，去年美妝小鎮(zhèn)美妝類企業(yè)外貿(mào)出口額同比增長220.5%，相關(guān)產(chǎn)品銷售到70多個(gè)國家和地區(qū)。

“未來，我們希望以美妝為中心，融合多元業(yè)態(tài)共同發(fā)展，在帶動(dòng)產(chǎn)品生產(chǎn)銷售的同時(shí)，持續(xù)釋放消費(fèi)活力。”埭溪鎮(zhèn)黨委書記湯雪東說。

版式設(shè)計(jì)：張丹峰