4月22日，中國綠發投資集團有限公司（簡稱“中國綠發”）開展“珍愛地球人與自然和諧共生”世界地球日活動，正式發布華美勝地產品功能及品牌體系。華美勝地聚焦人與自然和諧共生，匯聚優質綠水青山資源，打造具有中國風、世界范的度假生活新范式，致力于成為滿足人民美好生活需要的“國潮品牌”。

品牌興企勇擔央企職責使命

中國綠發勇擔央企職責使命，堅持把服務中國式現代化作為企業發展的戰略基點，努力在構建現代化產業體系、發展新質生產力、建設美麗中國、服務區域協調發展等方面履行央企職責使命，加快建設現代化旅游產業體系，增強企業競爭力，發布華美勝地產品功能及品牌體系是中國綠發助力中國旅游產業高質量發展的生動實踐。

立足華夏之美，中國綠發在傳承發展中華優秀傳統文化中，高標準建設世界一流的華美勝地產品、品牌、運營、管理體系，致力于鍛造以優質資源、體系管理、卓越產品、創新科技、品質服務為內容的文旅度假產品體系，為中國綠發文旅產業高質量發展筑牢品牌之基。

作為中國綠發文旅產業集大成之作，華美勝地產品功能及品牌體系匯聚綠水青山資源，集戶外探險、主題娛樂、親子成長、運動健康、精品住宿、商業休閑、文化藝術等多元業態于一體，打造融合探索自然之美、詩意棲居之美、品質飲食之美、運動活力之美、成長陪伴之美、自在休閑之美、文化藝術之美七大維度的“華美”生活，構建業態多元、內容豐富的東方美學生活新場景。

在謀劃華美勝地產品功能及品牌體系的過程中，中國綠發始終堅持傳承發展中華優秀傳統文化，以北斗七星的運轉體系為靈感，圍繞“天、地、人、時、音、律、星”七種元素，構建品牌全時空布局系統，設置七大主題板塊。其中，以戶外探險為主題的野天下（WILDWORLD），帶領游客探索自然雄奇之美；以精品住宿為主題的陶然地（PEACHBLOSSOM），打造山水滋養、悠然自得的酒店度假新模式；以親子成長為主題的小龖人（LITTLELOONG），讓孩子們在與大自然親密接觸中健康成長；以商業休閑為主題的漫時光（BELLEVILLE），打造一站式目的地型文化商業小鎮；以娛樂為主題的海豚音（HIGHJOY），提供滿足游客全時全季娛樂需求的度假之旅；以運動健康為主題的運律場（CHAMPIONCENTER），讓游客在綠水青山之間盡享運動樂趣；在以文化藝術為主題的星月夜（STARSHUB），可沉浸式體驗藝術創作與表達。在品牌體系視覺呈現方面，以黃赤交角為靈感來源，七大板塊產品主題色選取彩虹的色彩，寓意“美好美麗”“絢爛紛呈”“多姿多彩”。

系統布局打造示范性標桿項目

中國綠發具有豐富的大型綜合旅游度假區開發運營經驗，先后在千島湖、長白山、九寨溝等自然資源優越地區，打造富有特色的旅游度假目的地，在推動綠色發展、生態保護方面成效顯著。在千島湖華美勝地，中國綠發堅持護水與興水并舉，從景觀復原、水系管理、生物多樣性保護等多角度，守護綠水青山。在長白山華美勝地，中國綠發開展原始森林保護和區域水系治理，度假區實現“綠電”直供和100%綠色建筑全覆蓋，成為中國首個凈零碳園區認證項目。在九寨華美勝地，中國綠發以保護中查溝地質構造、地質地貌、自然景觀系統以及山地生物多樣性為重點，致力于實現人與自然和諧共生，九寨華美勝地成為阿壩藏族羌族自治州首個省級旅游度假區，是當地綠色生態旅游的“金名片”。

自華美勝地品牌啟動創建以來，中國綠發對標國際一流度假區運營管理經驗和體系，圍繞產品標準體系、運營標準體系、組織管理標準體系、管理制度標準體系、服務質量標準體系、品牌視覺標準體系、合作資源庫、數字化平臺八大模塊，系統構建全流程管理標準體系，目前，已形成一系列華美勝地運營服務標準成果，包括《華美勝地WildWorld運營管理SOP》《華美勝地文化商業小鎮運營期運營管理SOP》《華美勝地通用運營管理SOP》《華美勝地E.P活動運營管理SOP》《華美勝地服務體系》5冊、336個標準化表單、1032項作業指引，華美勝地運營服務標準成果已通過專家評審正式發布并完成相關培訓，運營管理標準體系建設取得顯著成效。

以高標準管理體系推進千島湖華美勝地、長白山華美勝地、九寨華美勝地首批示范項目落位，圍繞資源條件、度假功能、品牌形象、服務質量、安全管理、基礎配套六個方面，度假產品、山地資源、教育研學、文化保護、配套設施等百余項評審指標通過相關專家團隊現場考察評審，落地工作成效顯著，匯聚成打造華美勝地“國潮品牌”的強大合力。

央地合作助力新疆文旅產業高質量發展

中國綠發深耕新疆，助力推動新疆文旅產業跨越式高質量發展，以推動新疆全域旅游基礎設施和旅游品質全面提升為著力點，主動靠前、積極謀劃，探索“文旅+新能源”協同發展模式，以世界眼光、國際標準，通過“中心功能集聚+環線節點串聯”模式，形成以點帶面、串珠成鏈、布局全域的華美勝地體系化空間格局，打造具有中國氣派、新疆特色的新疆華美勝地國際度假區，高水平抓好麗思卡爾頓、洲際、萬豪等首批9家酒店及城市會客廳綜合體建設。

聚焦新疆文旅產業高質量發展，中國綠發幸福產業分公司將深度布局以旅游產業為中心的多元產業鏈，深化百業融合，服務構建“旅游帶百業、百業促旅游”的新疆全產業融合發展新布局；充分發揮專業管理平臺優勢，加快引入國際領先的產品、運營、管理體系，持續豐富高品質、多樣化服務業態，為推動建設具有新疆特色優勢的現代化產業體系注入強勁動能，打造央地融合發展示范，助力新疆打造國際旅游新高地。   數據來源：中國綠發投資集團有限公司