【摘要】數(shù)字科技賦能文化發(fā)展的邏輯體現(xiàn)在數(shù)字技術為文化發(fā)展提供了全新的存儲載體和演繹展示場景，并通過提供更加靈活多樣的接口，使得文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的生產(chǎn)、傳播、消費、貿(mào)易、擴張等全生命周期流程發(fā)生重要變革。現(xiàn)階段，數(shù)字科技賦能文化發(fā)展的著力點應放在數(shù)字基礎設施建設推動產(chǎn)業(yè)數(shù)字發(fā)展、構建數(shù)據(jù)共享平臺促進跨界融合發(fā)展、持續(xù)優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)完善產(chǎn)業(yè)配套政策、強化數(shù)字技術支撐建設文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容方面，進而以科技賦能實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵式發(fā)展。
【關鍵詞】文化發(fā)展 科技賦能 文化產(chǎn)業(yè) 【中圖分類號】F124 【文獻標識碼】A
文化與科技之間的相互融合，是支撐新時代文化事業(yè)和產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展并在新的起點上開創(chuàng)中國特色社會主義文化建設繁榮新局面的重要路徑。“文化+科技”代表著一種全新的文化繁榮發(fā)展思路和建設社會主義文化強國的重要理念。因此，要積極面向數(shù)字科技賦能下我國文化事業(yè)和產(chǎn)業(yè)的新發(fā)展新動向，圍繞黨的二十大所確立的“實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略”重大部署，探討新時代科技賦能文化發(fā)展的邏輯與著力點。
數(shù)字科技賦能文化發(fā)展的邏輯
產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)消費：推動智能生產(chǎn)并打造線上消費新業(yè)態(tài)。在數(shù)字化時代，數(shù)字技術是推動文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)、催生文化新業(yè)態(tài)的強大驅(qū)動力。目前，基于大數(shù)據(jù)、深度學習、神經(jīng)網(wǎng)絡等新興數(shù)字技術打造的人工智能大模型在文化產(chǎn)業(yè)中的持續(xù)深化應用，對文化內(nèi)容生產(chǎn)供給和線上文化消費場景等打造更是產(chǎn)生了巨大影響。這主要體現(xiàn)為這幾個方面：一是在內(nèi)容生產(chǎn)方面，以ChatGPT、文心一言、通義千問等為典型代表的生成式人工智能模型，能夠自動生成文本、音樂、圖像甚至視頻內(nèi)容，這極大地豐富了文化內(nèi)容的創(chuàng)作方式，顯著提升了文化產(chǎn)品的生產(chǎn)效率，讓文化生產(chǎn)變得更為智能化、便捷化、快速化；二是在供給側層面，人工智能大模型基于各方面即時反饋的數(shù)據(jù)信息和數(shù)字算法不斷優(yōu)化內(nèi)容供給結構，可以更好地把握作為文化產(chǎn)品不同受眾群體的個性化精神需求；三是在線上文化消費場景打造方面，人工智能大模型能夠不斷帶來更具沉浸性、互動性、仿真性的全新交互式場景體驗。尤其是隨著虛擬現(xiàn)實（VR）和增強現(xiàn)實（AR）、計算機圖形學等數(shù)字技術的不斷蓬勃發(fā)展，大模型正為線上數(shù)字媒介空間打造出更具新奇魅力的交互式數(shù)字文化消費場景。
產(chǎn)業(yè)擴張層面：推動產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新和跨界融合發(fā)展。物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、云計算等數(shù)字技術在應用過程中實現(xiàn)了數(shù)據(jù)信息的持續(xù)歸集與分發(fā)，促成傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)鏈條向外部發(fā)散，從而使得文化產(chǎn)業(yè)與相關的領域密切關聯(lián)。這種依托技術應用而不斷打破產(chǎn)業(yè)邊界并向外融合的技術拓展模式，不僅為文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)變革創(chuàng)造了更加廣闊的市場空間，也為涉及文化相關的內(nèi)容生產(chǎn)帶來了更加豐富和有價值的輸入。數(shù)字科技能夠?qū)⑻N含在城市和鄉(xiāng)村不同區(qū)域的歷史文化要素按照不同脈絡加以整合，逐步產(chǎn)生一個基于以特定話語體系和藝術資源等為內(nèi)核的中心，更進一步促進當?shù)貍鹘y(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)與依托自然、人文稟賦而構筑的旅游產(chǎn)業(yè)之間發(fā)生多維度聯(lián)結，形成創(chuàng)新效應。數(shù)字科技在新業(yè)態(tài)下所發(fā)揮的一個重要作用，就是通過用戶歷時和共時數(shù)據(jù)信息的分析整合后形成數(shù)據(jù)產(chǎn)品，供文化單位、旅游機構等文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈上的不同主體使用，使得產(chǎn)業(yè)鏈能夠通過線上線下融合互動不斷推出嶄新的文旅產(chǎn)品與服務模式，打造出數(shù)字和現(xiàn)實融合的數(shù)字孿生、線上線下融合的虛實相生互動體驗場景。
產(chǎn)業(yè)貿(mào)易層面：推進文化貿(mào)易成本控制和結構改革。引入先進數(shù)字技術對促進文化貿(mào)易和服務流程的優(yōu)化有重要意義，有助于提升我國文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易成本控制總體水平和綜合管理效能，并促進健全全產(chǎn)業(yè)貿(mào)易結構和產(chǎn)業(yè)走出去。一方面，數(shù)字技術能夠通過降本增效，為文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易創(chuàng)造良好條件。文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基礎在于產(chǎn)品內(nèi)容的有效生產(chǎn)并通過規(guī)模化、集約化生產(chǎn)有效克服初始投入高的弊端，而通過物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等數(shù)字技術搭建工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、智能制造生產(chǎn)線、數(shù)字化供應鏈，實現(xiàn)遠程辦公和協(xié)作、智能化生產(chǎn)與管理等，引領文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，打通文化產(chǎn)業(yè)在知識產(chǎn)權管理、研發(fā)設計、基礎建設、銷售服務、溝通運輸?shù)拳h(huán)節(jié)中的技術性、制度性壁壘。另一方面，能夠革新貿(mào)易交易結構，為文化產(chǎn)品與服務的跨境流通提供新的機遇。具體而言，數(shù)字技術能夠讓很多在傳統(tǒng)貿(mào)易中交易難度較大、成交效率和運輸效率較低的文化產(chǎn)品，轉(zhuǎn)化為更易快速成交的數(shù)字貿(mào)易產(chǎn)品，實現(xiàn)其數(shù)字化、智能化、網(wǎng)絡化，這將極大提升文化產(chǎn)品的可訪問性。
產(chǎn)業(yè)傳播層面：促進主流文化傳播并吸引大眾參與。在數(shù)字技術的賦能機制下，文化產(chǎn)業(yè)終端可以通過比較便捷的途徑并且在花費較少成本的情況下就可以實現(xiàn)跨媒介傳播，這有利于更好地適應當下廣大人民群眾不斷增長的精神文化需求。而數(shù)字技術的交互性則為增強文化品牌傳播和文化內(nèi)容傳播的有效性奠定了必要技術基礎，尤其是在內(nèi)容傳播上，產(chǎn)品用戶不僅可以看到、聽到和觸摸到特定文化產(chǎn)品，而且這種文化產(chǎn)品本身能夠隨境而轉(zhuǎn)、隨人而變，形成一種能夠在虛、實空間來回穿梭的多向度交互式場景。總之，先進文化內(nèi)容在數(shù)字技術應用模式助力下已經(jīng)逐步形成了經(jīng)典文化與現(xiàn)代主流文化傳播的全新樣態(tài)。另外，由于數(shù)字文化生產(chǎn)的技術特質(zhì)將能夠使其更加有效地調(diào)動全社會的文化創(chuàng)作、傳播積極性，這就使新時代中國數(shù)字文化擁有更加堅實的群眾基礎，不同行業(yè)、領域和地區(qū)的群眾借助簡單的數(shù)字設備就能夠參與其中。廣大受眾本身既是經(jīng)典文化和現(xiàn)代主流文化的接受者，同時又是其中的積極創(chuàng)造者、傳播者，共同打造出眾多具有文化主體意識特質(zhì)的公共文化產(chǎn)品，不斷增強文化認同、文化自信，為新時代新征程不斷匯聚強大的精神動力。
數(shù)字科技賦能文化發(fā)展的著力點
加強數(shù)字基礎設施建設，推動產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展。數(shù)字基礎設施是支撐和實現(xiàn)數(shù)字技術應用的基礎。近年來，我國5G基站、大數(shù)據(jù)中心、物聯(lián)網(wǎng)基礎平臺等新型數(shù)字公共基礎設施建設一直持續(xù)推進，但從企業(yè)層面看，我國企業(yè)自身的數(shù)字基礎設施建設成效總體還不夠顯著，因而文化企業(yè)要積極加強自身數(shù)字基礎設施建設。一是重視支撐數(shù)字文化生產(chǎn)和傳播的平臺基礎設施建設，通過加大投入和完善投入結構，進一步夯實數(shù)據(jù)中心、云平臺等設施，打通制約數(shù)字文化內(nèi)容生產(chǎn)鏈條各環(huán)節(jié)的壁壘，整合各方面算力服務，形成一體化高效協(xié)作體系。二是文化企業(yè)在數(shù)字化過程中要不斷通過加強研發(fā)，重點解決文化產(chǎn)業(yè)領域人工智能應用場景拓展所依賴的基礎較為薄弱問題，將計算能力、人工智能模型算法的研發(fā)投入作為近期的優(yōu)先項，搭建起工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、智能制造生產(chǎn)線、數(shù)字化供應鏈、數(shù)字貿(mào)易平臺；要積極參與企業(yè)間數(shù)字基礎設施的開放協(xié)作，按照產(chǎn)業(yè)鏈分工要求，發(fā)揮企業(yè)市場主體之間協(xié)調(diào)聯(lián)動優(yōu)勢，穩(wěn)步推進數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)技術創(chuàng)新聯(lián)盟，共同實現(xiàn)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)領域關鍵技術的集成運用與創(chuàng)新。三是在文化產(chǎn)業(yè)端要以找準當前數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)鏈擴鏈、強鏈的關鍵點，將其與產(chǎn)業(yè)數(shù)字化更好地協(xié)調(diào)起來，從而有效提升全產(chǎn)業(yè)鏈條基礎設施的生產(chǎn)效能。
構建數(shù)據(jù)共享平臺，促進跨界融合發(fā)展。在數(shù)字經(jīng)濟時代，數(shù)據(jù)作為數(shù)字技術應用的基礎和驅(qū)動力，是產(chǎn)業(yè)數(shù)字化生產(chǎn)中的最核心要素。數(shù)字化背景下產(chǎn)業(yè)跨界融合中彼此生產(chǎn)資源的整合，實質(zhì)上就是數(shù)據(jù)的互通共享。一是打破數(shù)據(jù)孤島，在更大范圍內(nèi)推動數(shù)據(jù)標準的統(tǒng)一有序化。要實現(xiàn)全方位激發(fā)數(shù)據(jù)要素潛能的要求，其根本前提就是加強數(shù)字文化領域的標準化意識，整合行業(yè)、部門等方面的力量，加快統(tǒng)一數(shù)據(jù)標準和格式的相關工作步伐，以確保文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)領域能夠共同構建一個更加互聯(lián)、高效和可持續(xù)的數(shù)據(jù)生態(tài)系統(tǒng)，進而提升數(shù)據(jù)處理效率和實現(xiàn)數(shù)據(jù)價值最大化。二是重視數(shù)據(jù)安全，健全安全可信數(shù)據(jù)共享平臺的治理機制。數(shù)據(jù)作為獨立的生產(chǎn)要素，其生成、整合、分發(fā)、應用等環(huán)節(jié)都涉及安全和道德風險，因此要堅持用系統(tǒng)治理思維，切實解決數(shù)據(jù)安全和隱私保護這一關鍵問題。可以通過推動量子加密等新興技術的研發(fā)和落地，以技術革新推動建立更加安全可信的數(shù)據(jù)共享平臺。另外，應逐步健全數(shù)據(jù)治理機制，強化頂層設計和加強企業(yè)間、企業(yè)與政府之間的協(xié)調(diào)聯(lián)動，形成權威、高效、便捷的糾紛和問題解決機制。三是政府部門扮演好組織者和服務者的角色，優(yōu)化資源配置，提升與數(shù)據(jù)分析應用有關的支持力度。政府應組織相關科研單位、社會智庫、高校等通過產(chǎn)學研、協(xié)同創(chuàng)新等多樣化途徑，向文化產(chǎn)業(yè)和事業(yè)提供具有公共服務性質(zhì)的數(shù)據(jù)分析產(chǎn)品和應用支持。
持續(xù)優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)，完善產(chǎn)業(yè)配套政策。當前數(shù)字化背景下，我國應該在現(xiàn)有基礎上不斷優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)，不斷健全完善文化產(chǎn)業(yè)配套政策，以在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中進一步強化數(shù)字賦能。一是持續(xù)優(yōu)化互聯(lián)網(wǎng)等產(chǎn)業(yè)布局，做大做強新興產(chǎn)業(yè)集群，有效支持數(shù)字技術賦能文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。可根據(jù)國家《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃》與文化數(shù)字化戰(zhàn)略布局，順應數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展趨勢，按照精準施策、靈活可行原則，通過兼并重組、開放共享等方式，加快在互聯(lián)網(wǎng)及其他領域的龍頭企業(yè)中完成布局，促使數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)從一開始就具備具有核心競爭力的一流企業(yè)來引領行業(yè)發(fā)展，推動數(shù)字產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)和應用技術、數(shù)字文化產(chǎn)品體系建設取得新進展。二是堅持城鄉(xiāng)一體化推進，發(fā)揮政策、財政、金融、行政指導等合力作用，解決數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中可能出現(xiàn)的不均衡問題，確保更多的優(yōu)質(zhì)數(shù)字技術資源、數(shù)字文化資源成為城鄉(xiāng)居民平等享有的公共服務產(chǎn)品。三是抓住“標準化”這個重要的現(xiàn)代治理工具，努力做到數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)化過程與標準化過程同步謀劃、同步推進，積極推動國家標準轉(zhuǎn)化為國際標準，在新賽道上取得領先優(yōu)勢。
強化數(shù)字技術支撐，建設文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容。新時代數(shù)字技術賦能文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，必須堅守社會主義先進文化的根本方向與基本立場，深入貫徹習近平文化思想，自覺肩負起傳承和弘揚優(yōu)秀經(jīng)典文化資源和現(xiàn)代主流文化資源的時代重任。一是強化協(xié)調(diào)意識。針對目前VR等技術雖然已經(jīng)廣泛投入使用但主要還是集中于娛樂影視和游戲領域的狀況，要加強系統(tǒng)謀劃，加大對包括經(jīng)典文化和主流文化在內(nèi)的數(shù)字文化消費內(nèi)容開發(fā)和體系化建設，充分發(fā)揮軟件、硬件兩方面所構筑的整體優(yōu)勢。近年來，我國已有一些成功探索值得關注，例如，在2023年11月開幕的第四屆長三角國際文化產(chǎn)業(yè)博覽會上，貴州展館推出的重點文旅項目“紅飄帶”，就通過運用虛擬現(xiàn)實技術，面向全世界講述中國長征故事。二是按照“兩創(chuàng)”方針不斷增強數(shù)字文化內(nèi)容原創(chuàng)能力。科技賦能文化發(fā)展的內(nèi)在邏輯表明，文化始終是科技發(fā)展的靈魂。要基于生成式人工智能工具、人工智能分發(fā)技術、增強現(xiàn)實（AR）技術等新型數(shù)字技術在文化創(chuàng)作中的全方位應用打造新型文化創(chuàng)新平臺，將數(shù)字文化產(chǎn)品的形式和內(nèi)容統(tǒng)一起來。三是以強國復興為指引，樹立數(shù)字文化品牌。基于數(shù)字技術、數(shù)字媒介的技術優(yōu)勢，善于用正確的政治方向和立場，將優(yōu)秀文化內(nèi)容符號轉(zhuǎn)化為適合于數(shù)字傳播途徑的系列優(yōu)質(zhì)數(shù)字IP，構建具有中國特色的文化話語體系，支撐數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)有機結合，由此促進文化產(chǎn)業(yè)全鏈條有效延伸并與其他產(chǎn)業(yè)相互融合。要積極汲取品牌運營方面的有益經(jīng)驗和理念，從鏈條上下游和國內(nèi)國外兩個方面持續(xù)推動文化產(chǎn)業(yè)突破產(chǎn)業(yè)邊界，樹立更多與強國復興新征程相適應的數(shù)字文化品牌。
（作者分別為中國海洋大學管理學院博士研究生；中國海洋大學管理學院教授、博導）
【參考文獻】
①[美]安德魯·芬伯格、[澳]丹尼爾·麥卡錫、閆書帝：《科技、文化與批判理論——安德魯·芬伯格訪談》，《哲學分析》，2023年第6期。
②向小薇、周建中、劉楊：《關于科技資源科普化的制度要素探析及政策建議——基于新制度主義視角》，《中國科學基金》，2023年第6期。
責編/孫垚 美編/王夢雅
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